Marke, Märkte & Kommunikation
Oberösterreich Tourismus richtet seine Kommunikation gezielt an definierte Zielgruppen in Kern- und Potenzialmärkten, mit dem Hauptfokus auf Urlaubsgäste. Diese Zielgruppen werden in regionalen Zielmärkten mit maßgeschneiderten Angeboten und inspirierenden Inhalten für mehrtägige Aufenthalte angesprochen. Daneben werden auch Tages- und Ausflugsgäste, vor allem aus dem Inland, sowie Tagungs- und Geschäftsreisende durch passende Angebote, Vernetzung mit Kooperationspartnern und individuelle Beratung adressiert. Zukünftig wird verstärkt auf personalisierte Ansprache und die gezielte Vernetzung innerhalb relevanter Communities gesetzt. Sichtbarkeit entsteht dabei durch abgestimmte Maßnahmen von PR bis Social Media – immer dort, wo Relevanz auf Resonanz trifft. Potenzialmärkte werden kontinuierlich evaluiert und durch die gezielte Einbindung von Communities entsteht eine flexible und grenzüberschreitende Marktbearbeitung.
Markenarchitektur und Strategie
Brand Management
Im Zentrum des Jahres 2025 stand die Entwicklung und Vorbereitung des Roll-outs des neuen Marken- und Kommunikationsauftritts mit dem Claim „Echt jetzt“. Die neue visuelle und sprachliche Markenbasis wurde erarbeitet und im touristischen Netzwerk vorgestellt. Der Roll-out wurde 2025 umfassend vorbereitet, der offizielle Launch samt mehrphasiger Kampagne er folgte im Jänner 2026.
Zentrale Maßnahmen zur Markenaktivierung
Durch gezielte Branding- und Werbemaßnahmen war Oberösterreich 2025 bei zahlreichen nationalen und internationalen Veranstaltungen präsent. Dazu zählten unter anderem die ITB Berlin (mit neuer Messe-Ausstattung im Blaudruck-Design), der Oberösterreicher Ball und die Sommerfrische in Wien, das Woodstock der Blasmusik, das Krone Fest in Linz, das FM4 Unlimited Festival am Attersee sowie das FeelAustria Festival in Berlin. Auch im Rahmen von Sportveranstaltungen – unter anderem durch Branding in Fußball-Stadien oder bei Events wie der Tour of Austria oder der Salzkammergut MTB Trophy – wurde die Marke „Urlaub in Oberösterreich“ aufmerksamkeitsstark positioniert.
Neues Oberösterreich-Printwerbemittel
Als zentrales Markeninstrument wurde eine neue Ganzjahres-Printbroschüre für Sommer und Winter umgesetzt. Sie dient als inspirierendes Erstkontaktmedium bei Messen, Events und Anfragen.
Die neue Karte erschien anlässlich der Ferien-Messe Wien im Jänner 2026.
Märkte
Markt Österreich
Markt Deutschland
Markt Tschechien
Markt Niederlande
Markt Großbritannien
Marken-Allianzen und Marketing-Kooperationen
Gemeinsam mit Partnern aus unterschiedlichen Branchen setzen wir Maßnahmen und Kooperationen um und präsentieren Oberösterreich in unseren wichtigsten Märkten und Urlaubsdestinationen.
PR & Medienarbeit
Branchenkommunikation
Online & Social Media