Marke, Märkte & Kommunikation
Oberösterreich Tourismus richtet seine Kommunikation gezielt an definierte Zielgruppen in Kern- und Potenzialmärkten, mit dem Hauptfokus auf Urlaubsgäste. Diese Zielgruppen werden in regionalen Zielmärkten mit maßgeschneiderten Angeboten und inspirierenden Inhalten für mehrtägige Aufenthalte angesprochen. Daneben werden auch Tages- und Ausflugsgäste, vor allem aus dem Inland, sowie Tagungs- und Geschäftsreisende durch passende Angebote, Vernetzung mit Kooperationspartnern und individuelle Beratung adressiert. Zukünftig wird verstärkt auf personalisierte Ansprache und die gezielte Vernetzung innerhalb relevanter Communities gesetzt. Sichtbarkeit entsteht dabei durch abgestimmte Maßnahmen von PR bis Social Media – immer dort, wo Relevanz auf Resonanz trifft. Potenzialmärkte werden kontinuierlich evaluiert und durch die gezielte Einbindung von Communities entsteht eine flexible und grenzüberschreitende Marktbearbeitung.
Markenarchitektur und Strategie
Brand Management
Im Zentrum des Jahres 2025 stand die Entwicklung und Vorbereitung des Roll-outs des neuen Marken- und Kommunikationsauftritts mit dem Claim „Echt jetzt“. Die neue visuelle und sprachliche Markenbasis wurde erarbeitet und im touristischen Netzwerk vorgestellt. Der Roll-out wurde 2025 umfassend vorbereitet, der offizielle Launch samt mehrphasiger Kampagne er folgte im Jänner 2026.
Zentrale Maßnahmen zur Markenaktivierung
Durch gezielte Branding- und Werbemaßnahmen war Oberösterreich 2025 bei zahlreichen nationalen und internationalen Veranstaltungen präsent. Dazu zählten unter anderem die ITB Berlin (mit neuer Messe-Ausstattung im Blaudruck-Design), der Oberösterreicher Ball und die Sommerfrische in Wien, das Woodstock der Blasmusik, das Krone Fest in Linz, das FM4 Unlimited Festival am Attersee sowie das FeelAustria Festival in Berlin. Auch im Rahmen von Sportveranstaltungen – unter anderem durch Branding in Fußball-Stadien oder bei Events wie der Tour of Austria oder der Salzkammergut MTB Trophy – wurde die Marke „Urlaub in Oberösterreich“ aufmerksamkeitsstark positioniert.
Neues Oberösterreich-Printwerbemittel
Als zentrales Markeninstrument wurde eine neue Ganzjahres-Printbroschüre für Sommer und Winter umgesetzt. Sie dient als inspirierendes Erstkontaktmedium bei Messen, Events und Anfragen.
Die neue Karte erschien anlässlich der Ferien-Messe Wien im Jänner 2026.
Märkte
Markt Österreich
Markt Österreich
Auf den Kernmarkt Österreich entfielen im Tourismusjahr 2024/2025 rund 55 % aller Nächtigungen in Oberösterreichs Beherbergungsbetrieben. Das entspricht 4,91 Mio. Nächtigungen und einem Zuwachs zum Vorjahr von 0,4 %. Die gute Erreichbarkeit – besonders aus Oberösterreich, Niederösterreich und Wien – macht das Bundesland attraktiv für Kurzurlaube, Ausflüge sowie Zweit- und Drittreisen.
Markt Deutschland
Markt Deutschland
Deutschland ist mit rund 702.000 Ankünften und knapp 2 Millionen Nächtigungen Oberösterreichs bedeutendster Auslandsmarkt. Im Tourismusjahr 2025 kamen zwar um 0,6 % mehr deutsche Gäste nach Oberösterreich, verbrachten aber 2,7 % weniger Nächte im Bundesland als noch 2024. Der Anteil an den Gesamtnächtigungen liegt bei 22,1 %. Der deutsche Markt bietet besonders großes Potenzial, um die Zwischensaisonen im Frühjahr und Herbst weiter zu stärken und Gäste ganzjährig für Oberösterreich zu begeistern.
Markt Tschechien
Markt Tschechien
Tschechien ist für Oberösterreich als direkter Nachbar ein bedeutender Herkunftsmarkt und stellt in den letzten Jahren den zweitwichtigsten Auslandsmarkt dar. Die intensive langjährige Marktbearbeitung und der gezielte Mix von Maßnahmen zeigten auch im Jahr 2025 große Wirkung. Die Nächtigungen der tschechischen Gäste verzeichnen jedes Jahr einen kontinuierlichen und nachhaltigen Zuwachs. Im Jahr 2025 wurden rund 366.000 Übernachtungen tschechischer Gäste in Oberösterreich registriert, das sind um 9,5 % mehr als im Vorjahr.
Markt Niederlande
Markt Niederlande
Im vierten Jahr der Marktbearbeitung in den Niederlanden konnte ein knapper Nächtigungszuwachs gegenüber dem Vorjahr erzielt werden (um 0,9% auf rund 149.900 Nächtigungen), die Ankünfte sind um 9% auf rund 63.600 angestiegen.
Markt Großbritannien
Markt Großbritannien
Der britische Markt weist ein großes Potenzial von rund 6,2 Millionen Aktivurlaubern auf, wobei 83 % ihre Reisen online buchen und 38 % über Reiseveranstalter. Im Fokus der Vermarktung stehen daher gezielt buchbare Produkte und Packages zu den Themen Rad & Bike, Wandern & Walking, Wellness sowie Kultur & Kulinarik.
Die aktive Marktbearbeitung und die Flugverbindung haben mit Sicherheit zur Nächtigungssteigerung beigetragen, die 14 % beträgt (auf rund 76.000 Nächtigungen). Betrachtet man die Ankünfte, ist der Zuwachs sogar noch etwas höher, nämlich 16,4 % (auf rund 32.500 Ankünfte) und hebt die Aufenthaltsdauer somit von 2,36 auf 2,37 Nächte.
Marken-Allianzen und Marketing-Kooperationen
Gemeinsam mit Partnern aus unterschiedlichen Branchen setzen wir Maßnahmen und Kooperationen um und präsentieren Oberösterreich in unseren wichtigsten Märkten und Urlaubsdestinationen.
PR & Medienarbeit
PR & Medienarbeit
Die konsequente Umsetzung der PR-Strategie 2025 erfolgte in enger Abstimmung mit den Maßnahmen in den Kernmärkten. Durch Pressereisen, Einzelrecherchen, Medienevents, Mailings und Redaktionsbesuche konnte für eine laufende Berichterstattung in unterschiedlichsten nationalen und internationalen Medien gesorgt werden.
Branchenkommunikation
Branchenkommunikation
Die Positionierung des Tourismuslandes Oberösterreich sowie die Stärkung der Wahrnehmung und Wertschätzung der Branche in der Öffentlichkeit zählen zu den zentralen Aufgaben der Branchen- und Unternehmenskommunikation.
Online & Social Media
Online & Social Media
Die digitalen Kanäle von Oberösterreich Tourismus sind zentrale Informations- und Inspirationsplattformen für Gäste und im digitalen Zeitalter der wichtigste Berührungspunkt vor der Reiseentscheidung. Sie sind ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die Wettbewerbsfähigkeit des Tourismusstandorts Oberösterreich.