Markt Deutschland
Deutschland ist mit rund 702.000 Ankünften und knapp 2 Millionen Nächtigungen Oberösterreichs bedeutendster Auslandsmarkt. Im Tourismusjahr 2025 kamen zwar um 0,6 % mehr deutsche Gäste nach Oberösterreich, verbrachten aber 2,7 % weniger Nächte im Bundesland als noch 2024. Der Anteil an den Gesamtnächtigungen liegt bei 22,1 %. Der deutsche Markt bietet besonders großes Potenzial, um die Zwischensaisonen im Frühjahr und Herbst weiter zu stärken und Gäste ganzjährig für Oberösterreich zu begeistern.
Die Maßnahmen im Überblick
ITB Berlin
Von 4. bis 6. März 2025 versammelte die Internationale Tourismusbörse (ITB) in Berlin als weltweit größte Fachmesse für Tourismus und Reisen rund 5.600 Aussteller:innen aus 190 Ländern aller Kontinente in der deutschen Hauptstadt.
Oberösterreich war auf der großen Weltbühne des Tourismus im Rahmen des gemeinsamen Messeauftritts der Österreich Werbung vertreten. Dessen Fokus war auf die neue österreichweite Kulinarik-Strategie und das kulinarische Angebot gerichtet. Oberösterreich beteiligte sich umfassend:
- Beim Medienevent 4xquer am Vorabend zur ITB präsentierte sich Oberösterreich in der Königlichen Porzellanmanufaktur mit oberösterreichischer Tischkultur von Leitner Leinen, Blaudruck aus dem Mühlviertel und Tellern von Gmundner Keramik. Als Signature Dish wurden Neuinterpretationen der Linzer Torte kredenzt. Rund 40 Medienvertreter:innen aus Deutschland wurden über die wichtigsten Schwerpunkte zur Kulinarik sowie weiterer Urlaubsthemen aus Oberösterreich informiert.
- Am Dienstag, 4. März, wurde die Messe Berlin wieder zum Treffpunkt internationaler Touristiker:innen. Aus Oberösterreich fand sich eine Mediendelegation gemeinsam mit Wirtschafts- und Tourismus-Landesrat Markus Achleitner vor Ort ein, um sich über aktuelle Trends, Themenschwerpunkte und internationale Entwicklungen zu informieren.
- Beim Chefs-Table wurde über die gesamte Messedauer hinweg die neue Kulinarik-Strategie sicht- bzw. erlebbar. Oberösterreich punktete auch hier mit seiner ikonischen Tischkultur (Gmundner Keramik und Leinen) und dem süßen Aushängeschild Linzer Torte.
- Am Nachmittag lud Oberösterreich Tourismus zu einem Get-together in den Flagshipstore von Team7 ein und zeigte die Stärke des Wirtschaftsstandortes Oberösterreich auf. Erstmalig waren auch Start-ups aus dem Förderprogramm Tourismus Inkubator vor Ort dabei, um die ITB für Vernetzung und Kooperationsgespräche zu nutzen.
- Die Messetage waren geprägt von zahlreichen Fachgesprächen mit touristischen Partnern, Medienvertretern und Digitalisierungsunternehmen.
FeelAustria Week
Mit der FeelAustria Week brachte die Österreich Werbung von 9. bis 14. September 2025 österreichisches Lebensgefühl in bunter Vielfalt mitten nach Berlin. Zu dieser besonderen Woche mit zahlreichen Veranstaltungen rund um Kunst, Kultur und Kulinarik trug Oberösterreich mit einem der Headline-Events bei: einem folkshilfe-Konzert am 13. September 2025 im BiNuu in Berlin.
Das Konzert wurde zur Bühne einer Präsentation Oberösterreichs als Urlaubsziel im wichtigsten Auslandsmarkt Deutschland. Nicht allein die heimische Band lenkte die volle Aufmerksamkeit auf Oberösterreich. Ein umfassendes Branding bis hin zu Airbrush Tattoos unter anderem mit Oberösterreich-Motiven sicherte eine starke Präsenz. Und auch der Genuss kam nicht zu kurz: Gin von Peter Affenzeller und ein Gewinnspiel für einen Urlaub in Oberösterreich (Bad Ischl) sorgten für beste Stimmung mitten in Berlin.
Das Festival wurde umfangreich beworben: Digitale Reichweite entstand etwa über FluxFM (560.000 Brutto Reichweite), Instagram (2.275.000 Impressionen), Display Ads (Berliner Zeitung 350.000 Impressionen / Tagesspiegel 200.000 Impressionen). Für die urbane Präsenz sorgten Plakate, Flyer, Kinospot, Eventplattformen und die Präsenz am Botschaftsempfang.
