Marke “Urlaub in Oberösterreich”
Wir steuern das touristische Markensystem des Landes und machen die Marke “Urlaub in Oberösterreich” durch zeitgemäße, daten- und dialogorientierte Kommunikation national und international sichtbar und begehrlich. Unsere Markenstrategie baut dabei auf Kooperation auf: In der Markenfamilie Oberösterreich bilden Oberösterreich Tourismus und die Destinationen des Landes eine Allianz starker Marken. Auf Basis gemeinsamer Themen und klarer Rollen entsteht ein abgestimmter Auftritt, der Vielfalt zulässt und einen klaren Rahmen bietet. Getragen von einer gemeinsamen Core Story, einer klaren Leitidee und einem abgestimmten Corporate Design entsteht so Orientierung – nach außen für Gäste und nach innen für Partner. Die Marke versteht sich als Resonanzplattform, die Menschen anspricht, involviert und in Beziehung bringt. Als Teil der Standortmarke Oberösterreich trägt sie dazu bei, Wertschöpfung zu stärken und den Lebensraum mit all seinen Gestalter:innen erlebbar zu machen.
Die Marke "Urlaub in Oberösterreich"
Oberösterreich hat vieles. Seen und Berge, Kultur und Kulinarik, Donau und Design, Radfahren und Skifahren, Tradition und Innovation, Klassik und KI. Diese außergewöhnliche Vielfalt macht Oberösterreich zu einem echten Österreich-Extrakt.
Für das Land, Einheimische und bestehende Gäste ist diese Vielfalt ein großer Reichtum – für eine touristische Marke aber auch eine Herausforderung. Denn wer so viel zu bieten hat, kann sich nicht auf weniges reduzieren. Die Marke “Urlaub in Oberösterreich” geht deshalb bewusst einen anderen Weg.
Einen neuen Weg zu gehen ist in Oberösterreich nichts Ungewöhnliches. Oberösterreich war immer schon ein Land der Gestalter:innen. Ein Ort, an dem Neues entsteht und Traditionen mutig weiterentwickelt werden. Wo getüftelt, ausprobiert und weitergedacht wird – in der Wirtschaft genauso wie im Tourismus. Dieser Tatendrang prägt das Land bis heute und ist auch in der Standortmarke tief verankert.
Genau daraus erwächst auch das Selbstverständnis der Marke “Urlaub in Oberösterreich”. Die Menschen hier schaffen für ihre Gäste besondere Erfahrungen – mutig, eigenständig und von hoher Qualität. Erlebnisse, die anderswo so nicht möglich wären und die mit Recht als “Only in Oberösterreich” bezeichnet werden können. Erlebnisse, die das Land der charmanten Superlative ausmachen.
Die Core Story "Das Land der charmanten Superlative"
Ein charmanter Superlativ ist ein touristisch erlebbares Angebot mit strategischer Relevanz, das aus Gästesicht überrascht, besonders herausragend für die Region steht und charmant erzählt wird.
Was verstehen wir darunter?
Warum das Wort "Superlativ"?
Was bringt diese Erzählweise?
Das Konzept der “charmanten Superlative” ist mehr als ein Erzählstil – es dient als roter Faden Erlebnisse von Anfang an markenkonform zu denken, weiterzuentwickeln und attraktiv zu kommunizieren.
Für die Ausarbeitung nach dem Schema “charmanter Superlativ” steht ein Leitfaden zur Verfügung. Er bietet eine praxisnahe Schritt-für-Schritt-Orientierung mit konkreten Prompts zur Ideenfindung und eignet sich für die Arbeit alleine oder in kleinen Teams. Erhältlich unter: logo@oberoesterreich.at
Der Superlative Check: Kriterien für charmante Superlative
Folgende Kriterien helfen dabei, charmante Superlative zu entwickeln und zu erkennen.
Denn nicht jede gute Geschichte ist automatisch ein charmanter Superlativ. Entscheidend ist, dass sie auf charakteristischen Spitzenleistungen in unseren Produkt- und Angebotsfeldern aufbaut, strategisch relevant für die Region und für Oberösterreich ist, für Gäste konkret erlebbar wird und das Potenzial hat, Nächtigungen und Wertschöpfung in der Region auszulösen.
Unser Ziel ist klar: jene Geschichten sichtbar machen, die Oberösterreich unverwechselbar erzählen – überraschend, herausragend und charmant zugespitzt. Die Geschichten, die Gäste staunen lassen und ein spontanes Echt jetzt? auslösen.
Handelt es sich um eine charakteristische Spitzenleistung der Region?
Stammt der Superlativ aus den strategischen Produkt - & Angebotsfeldern der Landes-Tourismusstrategie 2030?
Ist das Angebot für Gäste konkret erlebbar – vor Ort, buchbar oder besuchbar?
Hat die Geschichte das Potenzial, Gäste anzuziehen, die Aufenthaltsdauer zu verlängern oder regionale Wertschöpfung zu erzeugen?
Hat das Erlebnis etwas, das faktisch oder emotional „zum Besten gehört“ – also einen quantitativ messbaren oder spürbaren, emotinalen Superlativ?
Ist es ein Erlebnis, das es so in dieser Form nur in Oberösterreich gibt? Kann diese Geschichte nur hier entstehen – oder genau so nur hier erzählt werden?
Die Leitidee "Echt jetzt!"
…ist die kommunikative Zuspitzung dieser Haltung. Kurz. Direkt. Offen. Und mit einem Augenzwinkern. Die Leitidee funktioniert auf mehreren Ebenen gleichzeitig:
„Echt jetzt?“ – das Staunen, das Erwartungen infrage stellt
Echt jetzt? So ist Oberösterreich? Das gibt es in Oberösterreich?
„Echt jetzt!“ – die Gegenposition zu Überinszenierung und Künstlichkeit.
Ja. Genau so. Unaufgeregt. Echt.
„Echt jetzt!“ – der Moment im Hier und Jetzt
Nicht irgendwann. Nicht später. Sondern jetzt.
Das Corporate Design
Die Online Brand Guidelines zeigen auf, wie wir Oberösterreich als Tourismusmarke gemeinsam nach außen tragen. Sie geben Orientierung für einen klaren, konsistenten Auftritt – vom Design System bis zur Bild- und Sprachwelt.
Ergänzend stehen Kombilogos für die Produktschwerpunkte Kultur und Kulinarik zum Download bereit. Sie ermöglichen eine markenkonforme, gemeinsame Präsentation dieser Themen unter einer verbindenden Kommunikationsklammer.
Mache Oberösterreich sichtbar und nutze die Elemente gerne für deinen touristischen Auftritt. So wird Oberösterreich mit seinen touristischen Destinationen und Partnern sichtbarer. Fragen? Wende dich gerne an unser Brand-Team unter logo@oberoesterreich.at
Die Bildwelten
Unsere Bildsprache zeigt Oberösterreich authentisch, nahbar und emotional. Sie rückt Menschen und ihre Erlebnisse in den Mittelpunkt und macht die Vielfalt des Landes sichtbar. Die Bilder wirken, als wären sie im Vorbeigehen entstanden – ungefiltert, lebendig und mitten aus dem Leben. Gerade diese Unmittelbarkeit schafft Nähe und Glaubwürdigkeit.
Gleichzeitig lebt die Bildwelt vom bewussten Zusammenspiel unterschiedlicher Perspektiven: Weite/Landschaft + Aktivitäten/Menschen/Emotionen + Details. So entstehen visuelle Geschichten, die das Erlebnis als Ganzes erfahrbar machen.
Natürliches Licht, authentische Charaktere und stimmige Atmosphären prägen die Bildwirkung. Auf künstliche Inszenierung und übertriebene Hochglanzästhetik wird bewusst verzichtet. Stattdessen entstehen Bilder, die warm, echt und unmittelbar wirken – und dazu einladen, Oberösterreich im Hier und Jetzt zu erleben.
Das Corporate Wording
Unsere Sprache basiert auf dem Narrativ der Marke „Urlaub in Oberösterreich“ und der Core Story des Landes. Inhalte werden charmant zugespitzt und selbstbewusst formuliert. Als Land der charmanten Superlative wollen wir überraschen und berühren – und jedes erstaunte Echt jetzt? in ein überzeugtes Echt jetzt! verwandeln.
Wir sprechen, wie wir sind: offen, ehrlich, direkt – aber immer mit Gefühl.
Die Ansprache erfolgt persönlich und auf Augenhöhe, im Regelfall im „Du“. Unsere Texte sind klar strukturiert, gut lesbar und bewusst auf das Wesentliche reduziert. Im Fokus steht immer die Zielgruppe – und der einzelne Mensch mit seinen Bedürfnissen und Erwartungen. Die Wortwahl ist modern, lebendig und verständlich. Humor und Dialekt setzen wir bewusst und mit Feingefühl ein.
Die Markenfamilie Oberösterreich
Unter der Markenfamilie Oberösterreich verstehen wir die Allianz der Landes-Tourismusorganisation Oberösterreich Tourismus mit den sieben Destinationen Mühlviertel, Donauregion Oberösterreich, Quellenviertel, Linz, Region Wels, Salzkammergut und Alpenland. Diese Zusammenarbeit baut auf den Angebots- und Motivfeldern der Landes-Tourismusstrategie 2030 auf.
Diese Allianz starker Marken zeichnet eine klare Aufgabenteilung aus mit Bekenntnis zur inhaltlichen, zeitlichen und formalen Zusammenarbeit.
