Brand Guidelines
Corporate Design der touristischen Markenfamilie Oberösterreich. Gemeinsam sichtbar werden.
Diese Online Brand Guidelines zeigen auf, wie wir Oberösterreich als Tourismusmarke gemeinsam nach außen tragen. Sie geben Orientierung für einen klaren, konsistenten Auftritt – vom Design System bis zur Bild- und Sprachwelt.
Im Zentrum steht das Zusammenspiel von Oberösterreich Tourismus und den touristischen Destinationen als Teil der Markenfamilie Oberösterreich - mit einem abgestimmten Markenauftritt mit Co-Branding, gemeinsamen Farbwelten und Echt jetzt! als zentrale Markenbotschaft. Echt jetzt! ist dabei mehr als eine Botschaft – es ist ein gemeinsames Versprechen an unsere Gäste. Ein Versprechen, das Destinationen und Betriebe jeden Tag mitgestalten.
Deshalb laden wir alle touristischen Akteur:innen ein, die Markenbotschaft mitzutragen - in der eigenen Kommunikation bis hin zum Urlaubserlebnis vor Ort. Lasst uns entlang der Customer Journey ein konsistentes Gesamtbild von “Urlaub in Oberösterreich” prägen. Und Oberösterreich gemeinsam als authentisches, überraschendes und charmantes Urlaubsland positionieren.
Nutze das Kombilogo “Oberösterreich - Echt jetzt!” - über alle Touchpoints hinweg, von der ersten Inspiration bis zum Angebot in den Destinationen und Betrieben. Das schafft Wiedererkennbarkeit. Und aus Kommunikation wird ein stimmiges Erlebnis!
Fragen zur Anwendung? Unser Brand-Team ist gerne für dich da!
Marke "Urlaub in Oberösterreich"
Die "Brand on a Page“ fasst die touristische Marke “Urlaub in Oberösterreich” kompakt zusammen. Sie zeigt auf einen Blick, wer wir sind und wofür wir stehen - vom Markenkern, der Core Story und unseren Werten. Gleichzeitig macht sie sichtbar, wie wir kommunizieren: welche Zielgruppen wir ansprechen, welche Tonalität uns auszeichnet und welche Motivation hinter unserer Kommunikation steht. So entsteht ein gemeinsames Verständnis für einen markenkonformen, konsistenten Auftritt nach innen und außen.
Logo
Logodownload
Nutze das Oberösterreich-Logo für eine gemeinsame starke Kommunikation von "Urlaub in Oberösterreich".
Anwendungsrichtlinien
- Das Kombilogo ist vorrangig einzusetzen. Die Neigung von 6° ist vorgegeben.
- Einsatz im Layout rechts (Ausnahme: Kampagnensujets)
- Keine Veränderungen (Farb- oder Textänderungen)
- Keine Schatten oder Effekte. Farbänderungen des Claims sind laut Farbtabelle in der erweiterten Farbwelt sowie Farben der Destinationen möglich.
- International wird die englischsprachige Variante des Logos eingesetzt. Übersetzungen des Claims für die Märkte NL, CZ, PL, SK sind verfügbar.
Logo-Integration bei Eigenproduktionen der Destinationen und Partnern
Die touristische Marke “Urlaub in Oberösterreich” ist geprägt von einem gemeinsamen Auftritt mit den Destinationen. Damit diese Verbundenheit auch nach außen sichtbar wird, ist die Standortmarke Oberösterreich weiterhin fixer Bestandteil auf Titelseiten von Eigenproduktionen - Online sowie im Printbereich.
Die sichtbare Einbindung der Standortmarke stärkt Wiedererkennbarkeit und Orientierung und macht deutlich: Oberösterreich ist die Summe seiner Regionen. Denn im Tourismus gilt: Wir treten nicht gegeneinander an, sondern gemeinsam auf.
- Bei Eigenproduktionen der Destinationen ist das Oberösterreich Kombilogo Echt jetzt! daher unten rechts im Layout in einer Mindesthöhe von 13mm mitzutransportieren.
- Bei Eigenproduktionen weiterer Partner werden Destination und Oberösterreich gleichberechtigt im Co-Branding sichtbar.
Markenfamilie Oberösterreich
Eine Allianz der Landes-Tourismusorganisation Oberösterreich Tourismus mit den sieben Destinationen. Drei Bausteine machen unsere Markenfamilie sichtbar.
- Echt jetzt! als verbindendes Element
Echt jetzt! ist mehr als eine Botschaft - sie ist inhaltlicher wie visueller Anker. Die Leitidee bringt auf den Punkt, wofür Oberösterreich steht: für herausragende, touristische Erlebnisse - unsere charmanten Superlative. Urlaubserlebnisse, die es so nur hier bei uns gibt. Gleichzeitig funktioniert sie als wiedererkennbares Gestaltungselement über alle Marken hinweg.
- Farbwelten der Regionen werden eingebunden
Jede Region hat ihren eigenen Charakter – und genau der darf sichtbar sein. Die Farbwelten der Destinationen werden bewusst aufgegriffen und eingebunden.
- Co-Branding: Regionen sind sichtbar als Teil des Ganzen
Wir treten gemeinsam auf. Im Co-Branding wird die Zugehörigkeit klar: Das Logo von Oberösterreich steht im Zusammenspiel mit den Marken der Regionen. So bleiben die einzelnen Destinationen eigenständig – und sind gleichzeitig Teil einer starken, gemeinsamen Marke.
Anwendungsbeispiel Inserat
Beispiele für die Gestaltung von Print-Inseraten, anhand der Charmanten Superlative.
Corporate Design der Destinationen
Hier finden sich die aktuellen Corporate-Design-Guidelines der touristischen Destinationen Oberösterreichs. Sie zeigen, wie die einzelnen Marken eigenständig auftreten – und gleichzeitig Teil der Oberösterreich Markenfamilie bleiben.
Typographie
Die Typographie folgt einer klaren, funktionalen Linie.
- Im Printbereich kommt die GraebenbachOE als Hauptschrift zum Einsatz – im Stylistikset mit runden Punkten.
- Im Web wird die GraebenbachOE gezielt für Überschriften verwendet und sorgt so für einen starken, wiedererkennbaren Auftritt. Für längere Texte und gute Lesbarkeit im Fließtext wird Source Sans Pro eingesetzt.
Die Typographie-Lizenz ist zu erwerben. Wenn du sie nutzen möchtest, melde dich unter logo@oberoesterreich.at
Farbwelten
Im Zentrum steht Oberösterreich Rot. Klar, kräftig und sofort wiedererkennbar. Dazu kommen Schwarz, Weiß und Graustufen als ruhige Basis.
Wenn Inhalte mehr Aufmerksamkeit brauchen, kommen die Akzentfarben ins Spiel. Gezielt eingesetzt bei Überschriften, Hervorhebungen oder besonderen Gestaltungselementen. Auch Echt jetzt! darf Farbe zeigen. Passend zur jeweiligen Anwendung, zur erweiterten Farbwelt oder zu den Farben der touristischen Marken.
Download Farbtabelle (Oberösterreich und Destinationen)
Oberösterreich Rot
Neon Green
Juicy Orange
Candy Pink
Grass Green
Sky Blue
Stylesheet
Hier findest du die wichtigsten Inhalte der Brand Guidelines kompakt zusammengefasst – als praktische Übersicht zu Marke, Tonalität, Bildsprache, Farben und Anwendung in der Praxis. Die Übersicht kannst du hier herunterladen:
Gestaltungsraster und Stilelemente
Das Gestaltungsraster bildet die Grundlage für einen konsistenten Markenauftritt. Klare Flächen, starke Typografie und bewusst gesetzte Inhalte sorgen für Struktur und Wiedererkennung – über alle Kanäle und Anwendungen hinweg.
Plakativ anhand der Kampagnensujets veranschaulicht: emotionale Bildwelten, prägnante Headlines und Echt jetzt! als verbindendes Element greifen ineinander.
Icons, Sticker oder grafische Hervorhebungen helfen dabei, Inhalte schneller erfassbar zu machen, Themen visuell zu ordnen und Akzente zu setzen.
Der Stil bleibt dabei reduziert und klar. Farben, Formen und Typografie greifen ineinander und transportieren den Charakter von Echt jetzt! grafisch weiter.
Illustrationen
Illustrationen erweitern die Markenwelt von Oberösterreich um eine eigenständige visuelle Ebene. Sie verbinden die touristischen Marken der Oberösterreich Markenfamilie und machen Regionen, Themen und Erlebnisse auf einen Blick erkennbar. Der Stil ist reduziert, lebendig und nahbar. Kleine Details, klare Formen und charakterstarke Motive sorgen für Wiedererkennung und geben dem Auftritt eine zusätzliche erzählerische Ebene.
Die Besonderheiten der einzelnen Regionen werden beispielhaft anhand Illustrationen sichtbar. Typische Landschaften, markante Orte und kleine charakteristische Details geben jeder Destination ihren eigenen Ausdruck – eingebettet in die gemeinsame Markenwelt Oberösterreichs.
Illustrationen erzählen die zentralen Motivfelder Oberösterreichs auf einfache und charmante Weise. Ein Skifahrer, Wanderer oder Surfer am See steht für die “Bewegende Natur”. Die Quelle macht das Motivfeld “Vitalisierend für Körper und Geist” sichtbar. Ein Blasmusikspieler steht beispielshaft für das Kulturland. Knödel, Bier oder ähnliche regionale Speisen und Genussmomente stehen für das Motivfeld “Hungrig auf Echt”.
So entstehen kleine visuelle Geschichten, die Themen schnell einordnen und der Markenwelt zusätzlichen Charakter geben.
Bildsprache
Die Bildwelt von Echt jetzt! zeigt echte, ungefilterte und manchmal herrlich unperfekte Momente. Nichts ist gestellt, niemand posiert. Im Mittelpunkt stehen Menschen mit Persönlichkeit, die Oberösterreich mit all seinen charmanten Superlativen erleben – mal still, mal laut, mal überraschend.
Emotionsstarke Szenen werden weiterhin bewusst mit Close-ups, Details und Landschaftsbildern kombiniert. So entstehen Bildstrecken mit Rhythmus und Tiefe – vom großen Gefühl über den kleinen, erzählerischen Moment bis hin zur Weite der Landschaft. Diese Kombination verankert das Erlebte in Oberösterreichs Landschaften, gibt Orientierung und mach das Erlebnis als Ganzes spürbar.
Wording
Oberösterreich hat viel zu erzählen. Aber vor allem hat Oberösterreich eine eigene Art, Dinge zu erzählen. Inhalte werden charmant zugespitzt und selbstbewusst formuliert. Als Land der charmanten Superlative wollen wir überraschen und berühren – und jedes erstaunte Echt jetzt? in ein überzeugtes Echt jetzt! verwandeln.
Die wichtigsten Do's und Don'ts hier im Überblick:
Basis ist unser Narrativ: Marke, Core Story und Leitidee. Das hilft uns, klar Stellung zu beziehen, Haltung zu zeigen und unsere Inhalte charmant zugespitzt und selbstbewusst zu formulieren. Wir überraschen und berühren als „Das Land charmanter Superlative“ und sprechen wie wir sind: offen, ehrlich, direkt - aber immer mit Gefühl.
Wir sprechen Gäste grundsätzlich mit “DU” an – über alle Kanäle hinweg. Wer nach Oberösterreich kommt, wird nicht gesiezt, sondern schon bei der Landesgrenze mit einem ehrlichen „Griaß di“ begrüßt.
Das DU steht für Begegnungen auf Augenhöhe, Nähe statt Distanz. So, wie Oberösterreich ist. Echt jetzt!
Wir bieten im Gespräch aktiv das „DU“ an.
Ja, aber maßvoll und bewusst einsetzen. Nur verwenden, wenn verständlich und sinnvoll, also zur Plattform und Zielgruppe passend.
Bitte nicht! Sie schränken die Lesbarkeit und Barrierefreiheit ein. (Ausnahme: Firmen- und Eigennamen wie OÖ Tourisitk oder OÖ Familienkarte)
Modern, lebendig und verständlich. Keine Floskeln, keine veralteten Begriffe (Bsp.: „Land ob der Enns“, „im Hause“, „Gesundheitsmekka“, „Wellnesstempel“,...). Inspirierend ja, aber nicht zu blumig. Prägnant und auf den Punkt, statt zu verwaschen. Verständlich und leserlich, statt zu lange und verschachtelte Sätze.
kann als Stilmittel eingesetzt werden, wenn es storybedingt passend ist, z.B. für Zitate.
Mit Feingefühl einsetzen. Klug und situativ. Wir nehmen uns selbst nicht zu ernst. Wir wählen unsere Worte bewusst. Immer mit Blick auf die Zielgruppe, Märkte & Übersetzbarkeit. Nicht jeder Schmäh funktioniert überall.
Grundregel: Lesbarkeit vor Länge
- kurze, verständliche Sätze
- klare Absätze
- Listen und Aufzählungen nach Bedarf
- sprechende Headlines (!) und Zwischentitel
- Textlängen abhängig von Format & Medium wählen. So kurz wie möglich, so lange wie nötig.
Online gilt zusätzlich: SEO mitdenken. Struktur hilft Mensch und Maschine (KI Optimierung, Barrierefreiheit)
Wir achten auf geschlechtergerechte Sprache und verwenden entweder:
- den : (Doppelpunkt) oder
- geschlechterneutrale Formulierungen
Markenkonform und relevant. Wir wollen bewusst die Frage aufwerfen „Echt jetzt?“ (Gäste überraschen) und mit unseren herausragenden touristischen Angeboten und charmanten Superlativen jedes Staunen in ein „Echt jetzt“ verwandeln. Informativ, dort wo es erforderlich ist.
Im Fokus steht immer die Zielgruppe bzw. die einzelne Leser:in. Wenn möglich ist auf personalisierte Ansprache & Kommunikation zu achten
Anwendungsbeispiele
Der Markenauftritt wird fortlaufend weiterentwickelt und an neue Anforderungen sowie Kommunikationskanäle angepasst. Ziel ist es, über alle Touchpoints hinweg ein ganzheitliches und prägnantes Markenerlebnis zu schaffen, das die Werte, den Charakter und die Wiedererkennbarkeit der Marke nachhaltig stärkt. Die gezeigten Anwendungen verstehen sich dabei nicht als finaler Stand, sondern als repräsentativer Überblick über die Vielseitigkeit und Entwicklung des Markenauftritts.
