Oberösterreich als Standortmarke
In einem vom Land Oberösterreich initiierten, breit angelegten Prozess entstand 2020 ein ganzheitliches Konzept zur Positionierung Oberösterreichs. Diese Standortmarke Oberösterreich wird nun in unterschiedlichen Bereichen mit Leben gefüllt. Auch der Tourismus ist wertvoller Partner in der Umsetzung.
Mit der Ausarbeitung einer gemeinsamen Markenbotschaft, definierten Zielgruppen und den zugehörigen Kommunikationsbotschaften findet sich eine inhaltliche Grundlage wieder, welche für die nachhaltige Verankerung von Oberösterreich in unterschiedlichen Bereichen (Bildung, Forschung, Wirtschaft/Arbeitswelt, Landwirtschaft, Tourismus, Kultur, Sport und weiteren Bereichen) dient. Zusätzlich leistet ein moderner, einheitlicher und koordinierter grafischer Auftritt einen wichtigen Beitrag zur Schaffung einer positiven und starken Oberösterreich-Identität im internationalen Standort-Wettbewerb.
Markenbotschaft
"Stark im Machen. Strong Makers." lautet die Kernaussage der Markenbotschaft, welche als inhaltliche Basis das Angebot Oberösterreichs, die Differenzierung im Wettbewerb als auch Bedürfnisse der Zielgruppen zusammenfasst. Die Oberösterreicher:innen machen und schaffen, packen an und setzen um - sie wissen, was sie haben, wo sie herkommen, wer sie sind. Diese Selbstsicherheit zieht sich durch ganz Oberösterreich. Eine zentrale Lage, ein wirtschaftsstarker Produktions- und Technologiestandort - und dennoch belassen es die Oberösterreicher:innen nicht dabei, sondern erfinden sich täglich neu. "Future unlimited - hier lebt die Zukunft" beschreibt diese Differenzierung und diese unermüdliche Kraft flexibel zu sein, sich neu zu erfinden und von selbst etwas Neues aufzubauen. Diese inhaltliche Ausrichtung geht einher mit den Werten des Tourismus in Oberösterreich und greift wesentliche Aspekte aus der Core Story von Oberösterreich Tourismus auf.
Umsetzung der Standortmarke Oberösterreich im Tourismus
Die Tourismus- und Freizeitwirtschaft ist ein wertvoller Partner in diesem Gesamtsystem, unserem Lebensraum Oberösterreich, sichert Arbeitsplätze auch im ländlichen Raum und bringt (direkte und indirekte) Wertschöpfung für viele Branchen. Gleichzeitig schätzen wir Oberösterreicher:innen die vielfältigen Urlaubs- und Freizeitmöglichkeiten „vor der Haustür“. Denn, Oberösterreich versprüht echte Lebensfreude, ist innovatives Kulturlabor und bietet vor allem landschaftlich all das, was Österreich im Großen und Ganzen ausmacht: wertvollen Freiraum für persönliche Erlebnisse und Begegnungen. Mit unseren touristischen Angeboten bieten wir Einblicke und Einsichten und laden zum Entdecken und Staunen ein. Als „echte“ Oberösterreicher:innen tun wir dies selbstbewusst, wir sind geradlinig und fortschrittlich gleichermaßen. Menschlich, originell, vernetzt – so gestalten wir die Zusammenarbeit im touristischen Netzwerk unserem Werteverständnis entsprechend.
Integration Standortmarke
Oberösterreich Tourismus unterstützt und berät die oberösterreichischen Tourismusverbände gerne in der Umsetzung beziehungsweise in der Integration der Standortmarke in ihre eigenen Kommunikationsauftritte. Geschäftsführer:innen und für grafische Umsetzungen verantwortliche Mitarbeiter:innen können sich bei Fragen zur Anwendung und Umsetzung direkt an den Oberösterreich Tourismus - logo@oberoesterreich.at - wenden. Wir freuen uns darauf, Oberösterreich gemeinsam noch sichtbarer zu machen.
Das touristische Logo wird zum Standort-Markenzeichen
Durch die Weiterentwicklung des touristischen Markenzeichens zu einem übergreifenden Markensymbol für den Standort Oberösterreich wird ein einheitliches Erkennungsmerkmal für das gesamte Bundesland eingeführt, welches die Identität des Standorts wiederspiegelt und im Bereich der Oö. Landespolitik und Landesverwaltung in einem Co-Branding mit dem Landes-Wappen verwendet wird.
Für standortrelevante, kommunikative Zwecke wird das „Oberösterreich“-Logo auch durch Unternehmen, an denen das Land OÖ Anteile hält sowie Tourismusverbände und weitere Systempartner:innen zusätzlich zu deren bestehenden Logos in einem Co-Branding angeführt.
Für die Umsetzung zeichnet sich die Abteilung Presse / Land OÖ verantwortlich. Das Kommunikationsmanual steht unter www.land-oberoesterreich.gv.at/cd-downloads zur Verfügung.
upperaustria.at
Als Visitenkarte des Standortes Oberösterreich wurde eine neue Landingpage geschaffen. Unter upperaustria.at erhalten Besucher einen ersten Eindruck von Oberösterreich in all seinen Facetten von Wirtschaft und Arbeitswelt, über Forschung und Ausbildung bis hin zu Tourismus und Kultur. Mit einem emotionalen Film werden Markenbotschaften erlebbar. Nutzen auch Sie diese Seite und binden Sie sie beispielsweise auf ihren eigenen Webseiten ein, um unseren Lebensraum sichtbar zu machen.
