Reise- und Angebots-PR
Die konsequente Umsetzung der PR-Strategie 2025 erfolgte in enger Abstimmung mit den Maßnahmen in den Kernmärkten. Durch Pressereisen, Einzelrecherchen, Medienevents, Mailings und Redaktionsbesuche konnte für eine laufende Berichterstattung in unterschiedlichsten nationalen und internationalen Medien gesorgt werden.
Dank der guten Zusammenarbeit mit den sieben Destinationen in Oberösterreich, der Österreich Werbung und zahlreichen Betrieben und Partner:innen konnten einige große Aktionen umgesetzt werden.
Über eine proaktive Medienarbeit über Online-Kanäle sowie auf der zentralen Newsplattform medienservice.oberoesterreich.at werden Medienvertreter:innen und Influencer:innen ebenso über Neuigkeiten und Rechercheideen aus Oberösterreich informiert.
Durch Medienarbeit in den Märkten Österreich, Deutschland, Tschechien, den Niederlanden und ausgewählten internationalen Märkten sowie gezielter Kommunikation mit lokalen Medien konnte eine Reichweite von rund 80,6 Millionen in Print- und Onlinemedien erzielt werden. Daraus ergibt sich ein Werbewert in Höhe von 3,49 Mio. Euro.
Best Of: Medienberichte über Oberösterreich
Thematisch zogen sich die Themen durch zahlreiche Motivfelder. Die Berichte reichten von Outdoor-Erlebnissen, über Städtereisen und Radtouren bis hin zu Kulinarik. Besonders zu Jahresbeginn lag mit der Wiedereinführung des MICHELIN Guide ein starker Fokus auf der regionalen Kulinarik, die bei zwei Pressereisen, an der nationale und internationale Journalist:innen teilnahmen, eine Bühne bekam.
Ausgewählte Highlights 2025
Rückkehr des MICHELIN Guide
Seit der Ankündigung über die Rückkehr des MICHELIN Guide Österreich am 14. Februar 2024 wurde mit einer Reichweite von 68,8 Millionen österreichweit ein gewaltiges Medienecho ausgelöst. Ein Highlight war die Ceremony am 21. Jänner 2025 im Hangar 7 mit rund 500 Gästen, die allein in Österreich 26 Millionen Leser:innen erreichte. Auf Basis einer gemeinsamen Strategie mit der Österreich Werbung und 7 weiteren LTOs wurde zudem eine umfassende Kulinarik-Produktion („Culinary Content Showroom“) umgesetzt, die den Fokus auf Originale und Topografie legt und gezielt im Kernmarkt Deutschland ausgespielt wird.
MICHELIN Post-Tour mit internationalen Top-Medien
Im Anschluss an die MICHELIN Guide Ceremony waren 17 Journalist:innen aus Österreich, Deutschland, Schweiz und Belgien quer durch das Land zu kulinarischen Erlebnissen und Highlights unterwegs. Organisiert wurden die Pressetouren von Kärnten, Steiermark und Oberösterreich in Kooperation mit der Österreich Werbung. Beim Sterne-Medienlunch in der Brennerei Reisetbauer waren zusätzlich zu den internationalen Journalist:innen auch Medien aus Oberösterreich geladen (darunter etwa die OÖ Nachrichten, Krone, Kurier, ORF).
Medienevent mit der Donauregion Oberösterreich in Wien
Aktiv & Blühend: Bei einem Medienbrunch am 1. April 2025 in Wien direkt am Donaukanal bekamen 20 Journalist:innen Einblicke in die Themen Natur- und Radtourismus in Oberösterreich sowie autofreie Erholung in der Donauregion.
Pressereise unter Sternen
Bei einer exklusiven Pressereise im Salzkammergut (von 23. – 27. April 2025) wurde das Sterne-Thema rund um den MICHELIN Guide nochmals aufgegriffen. Mit Besuchen in Sternerestaurants, dem ersten Sternenpark Oberösterreichs, dem Großen Weltraum Weg sowie atemberaubenden Ausblicken über die Baumwipfel und auf den See konnten sechs Journalist:innen reichweitenstarker Medien für das Salzkammergut begeistert werden. Mit dabei waren etwa die Kronen Zeitung, Die Presse, Medienhaus Bayern, Lust aufs Land und Landidee.
Medienfrühstück Sommerfrische in Wien
Als Auftakt zum Genuss- und Erlebnisfestival „OÖ Sommerfrische“ am Wiener Heldenplatz lud Oberösterreich Tourismus zum Medienfrühstück in das Café Ährlich. Bei einem gemeinsamen Frühstück mit Innviertler Produkten präsentierten Oberösterreichs Destinationen ihre Angebots-Highlights und sommerlichen Neuheiten. In entspannter Atmosphäre bot das Event die ideale Gelegenheit, bestehende Kontakte zu festigen, neue zu knüpfen und spannende Themen zu setzen.
Medientermin in Frankfurt
Winterurlaub in Oberösterreich ist „Smart – kompakt – familiär”: Bei einem Medientermin im Frankfurter Restaurant „Salzkammer“ präsentierte sich Oberösterreich gemeinsam mit der Region Dachstein Salzkammergut den wichtigsten Multiplikatoren der deutschen Metropole. Medienvertreter u.a. der FAZ, Frankfurter Rundschau, Brigitte und Radio Frankfurt waren mit dabei.
Pressereise Korea
In Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung wurde im Dezember eine Presse- und Influencerreise für ausgewählte führende koreanische Digital-Medien durchgeführt. Ein kuratiertes Programm positionierte Oberösterreich als Top-Destination für Kunst, Kultur und Kulinarik in Korea. Insgesamt konnten die teilnehmenden Medien eine Reichweite von 59,53 Mio. monatlichen Web-Aufrufen und einer Print-Auflage von 730.000 erreichen. Ergänzt durch eine starke Social-Media-Aktivierung auf TikTok, Instagram, Facebook und YouTube (insgesamt 1,45 Mio. Follower) generierte die Reise eine Gesamtreichweite von über 61,71 Mio.