Markt Österreich
Auf den Kernmarkt Österreich entfielen im Tourismusjahr 2024/2025 rund 55 % aller Nächtigungen in Oberösterreichs Beherbergungsbetrieben. Das entspricht 4,91 Mio. Nächtigungen und einem Zuwachs zum Vorjahr von 0,4 %. Die gute Erreichbarkeit – besonders aus Oberösterreich, Niederösterreich und Wien – macht das Bundesland attraktiv für Kurzurlaube, Ausflüge sowie Zweit- und Drittreisen. Gezielte Maßnahmen fördern die Verlängerung von Aufenthalten, etwa durch die Kombination von Tagesausflug und Nächtigung. Damit wird die positive Entwicklung im Inlandstourismus konsequent weitergeführt.
Die Maßnahmen am Markt Österreich im Überblick
Ferien-Messe Wien und ATB Austrian Travel Business
Auf der Ferien-Messe und auf der Austrian Travel Business in Wien startete Oberösterreich mit starken Messe-Auftritten ins Jahr 2025. Die Region rund um die Bundeshauptstadt ist ein bedeutender Herkunftsmarkt für Oberösterreichs Tourismuswirtschaft.
Den 71.000 Besucher:innen der Ferien-Messe Wien präsentierten sich alle Urlaubsdestinationen Oberösterreichs kompakt auf einer gemeinsamen, 600 Quadratmeter großen Ausstellungsfläche. Kulinarik, Handwerk und Erlebnisflächen waren in den von Oberösterreich Tourismus koordinierten Gesamtaufritt integriert und sorgten für sehr gute Frequenz am Messestand mit zahlreichen konkreten Buchungsanfragen. Das positive Feedback der zufriedenen Aussteller:innen resultierte unmittelbar in einem erneuten gemeinsamen Oberösterreich-Auftritt auf der Ferien-Messe 2026.
Parallel zur Ferien-Messe brachte die von der Österreich Werbung organisierte, internationale Fachmesse „Austrian Travel Business“ (ATB) im Austria Center Vienna mehr als 300 internationale Einkäufer:innen nach Wien. Oberösterreich präsentierte sich auf der Bundesland-Insel mit insgesamt 13 Ausstellern, Destinationen, Reiseveranstaltern und Hotelbetrieben. Oberösterreich Tourismus nutzte die ATB zudem als Plattform, um neue Netzwerke zu knüpfen und für den aktiven Vertrieb der touristischen Angebote auf den internationalen Märkten nutzen. In Hintergrundgesprächen mit Markt-Insidern wurde der Markteinstieg in Großbritannien vorbereitet.
…liaba dahoam! Sommerkampagne
Mit dem Ziel, das große Potenzial kurzfristig buchender Urlauber:innen auf dem Heimatmarkt zu mobilisieren, machten großformatige Motive von Mitte Juni bis Mitte August 2025 Land Lust auf Urlaub im eigenen Bundesland. Insgesamt wurde die Sommerkampagne auf rund 400 Plakatstellen und 5 Bigboards in ganz Oberösterreich sichtbar. Unterstützt wurde die Kampagne durch eine Life Radio Promotion Aktion mit Gewinnspiel und eine Online-Kampagne mit Social Media Aktionen mit allen Destinationen.
Oberösterreich in Wien erleben!
Am 30. und 31. Mai 2025 war das OÖ Sommerfrische Genuss- und Erlebnis Festival zum fünften Mal in Wien zu Gast. Insgesamt waren über 70 Aussteller am Heldenplatz mit dabei – darunter alle sieben oberösterreichischen Urlaubsdestinationen. Ein erfrischendes Update erhielt auch die Sommerfrische-Webseite www.ooe-sommerfrische.at.
Die Genussland Oberösterreich-Aussteller präsentierten sich wieder mit dem Genussmarkt. Weitere Partner waren die Kronen Zeitung, der AMA Grillclub, efko, Backaldrin, Guschlbauer und das Kulturland OÖ.
Umfangreiche Medienkooperationen und -aktivitäten verstärkten die Kommunikation:
Der für 15. Juni 2025 im Wiener Rathaus geplante Oberösterreicher Ball musste aufgrund eines folgenschweren Attentats an einer Grazer Schule kurzfristig abgesagt werden.
OÖ Landesgartenschau „Inns Grün“ in Schärding
Vom 24. April bis 5. Oktober 2025 lockte die OÖ Landesgartenschau „INNsGRÜN“ knapp 300.000 gartenbegeisterte Besucher:innen in die Barockstadt Schärding.
Die touristischen Aufgaben zur Gartenschau leitete der Tourismusverband Donauregion Oberösterreich. Oberösterreich Tourismus unterstützte mit Kommunikationsleistungen von Social Media bis zu einer Präsenz im Zuge des Oberösterreich-Auftritts bei der Ferienmesse Wien.
Die OÖ Touristik GmbH entwickelte buchbare Angebote zur Gartenschau: So wurde der Besuch der OÖ Landesgartenschau 2025 in abwechslungsreiche Erlebnisprogramme in und rund um Schärding integriert. Neben Tagesfahrten für Gruppen konnten auch Individualreisende aus attraktiven Angeboten für Kurzurlaube wählen.
