Online-Redaktion & Social Media
Die digitalen Kanäle von Oberösterreich Tourismus sind zentrale Informations- und Inspirationsplattformen für Gäste und im digitalen Zeitalter der wichtigste Berührungspunkt vor der Reiseentscheidung. Sie sind ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die Wettbewerbsfähigkeit des Tourismusstandorts Oberösterreich.
Digitale Reichweite mit Wirkung
Zehn Websites – darunter www.oberoesterreich.at und www.ausflugstipps.at sowie die internationalen Plattformen für die Märkte Großbritannien, Tschechien, Niederlande, Polen und Slowakei – bilden das digitale Fundament.
2025 erreichten diese Seiten 7,6 Millionen Sitzungen. Das entspricht einem Plus von 17 % gegenüber dem Vorjahr. Dabei wurden rund 15 Millionen Seiten aufgerufen – ein Plus von 7,6 %. Die Nutzer:innen hatten insgesamt eine Verweildauer von mehr als 14.774 Tage auf den Webseiten. Die Verweildauer hat sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt, was auf die Weiterentwicklung der Seitenarchitektur zurückzuführen ist.
Die Inhalte sind mobiloptimiert („mobile first“) und folgen konsequent der Landes-Tourismusstrategie 2030.
Starke Inhalte. Klare Struktur. Nutzen für Betriebe.
Rund 74.000 Einträge aus der Tourismusdatenbank TOURDATA sind in die Webseiten integriert. Sie bilden die Basis für redaktionelle Beiträge, Listicles und Highlight-Content.
Top geklickt 2025
Der „Oberösterreich Adventkalender“ war mit 376.000 Seitenaufrufen der meistgeklickte Inhalt im Jahr 2025 gefolgt von den schönsten Adventmärkten mit 228.000 Seitenaufrufen. Der Adventkalender generierte mehrfachen Nutzen sowohl bei den User:innen als auch bei den Partnern:
- Täglich im Advent einen Urlaub in Oberösterreich gewinnen
- Gemeinsames Projekt von Oberösterreich Tourismus und allen Destinationen
- Gewinnspielpreise im Gesamtwert von mehr als 20.000 Euro
- Seeding im gesamten touristischen Netzwerk und bei allen Projektpartner:innen
- Facebook/ Instagram/ Webseite
Im Zuge der kontinuierlichen Weiterentwicklung unseres digitalen Serviceangebots wurde der Upperguide als praktisches Informationstool auf www.ausflugstipps.at implementiert. Mit rund 50.000 Nutzungen im Einführungsjahr entwickelte sich der Upperguide rasch zu einem relevanten Service-Mehrwert für die User:innen.
Redaktionelle Inhalte werden datenbasiert ausgespielt. Das Listicle „25 Dinge, die du 2025 gemacht haben solltest“ erreichte kanalübergreifend via Webseite, Instagram, Facebook, Pinterest und TikTok mehr als eine Million Menschen.
Newsletter & Online-Magazin: Direkter Draht zur Zielgruppe
Rund 40.000 Abonnent:innen bezogen im Jahr 2025 regelmäßig einen der Newsletter von Oberösterreich Tourismus. Das ist ein Plus von 33,3 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Newsletter bilden unterschiedliche Interessen ab und werden sowohl an Gäste, Medien und die Branche versendet. Die Inhalte orientieren sich klar an strategischen Schwerpunkten wie Nachhaltigkeit oder Mobilität.
Das Online-Magazin ergänzt das Angebot mit Reportagen und Interviews. Sieben neue Storys wurden 2025 veröffentlicht.
Social Media: Inspiration und starke Netzwerke
Oberösterreich Tourismus ist auf Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest und LinkedIn aktiv. Social Media dient der Inspiration, Information und stärkt die Marke. Aktuell zählt Oberösterreich quer über alle Social Media Kanäle (Instagram, Pinterest, Facebook, LinkedIn und TikTok) 185.000 Follower. Alleine die Kanäle Facebook, Instagram und LinkedIn konnten 33 Millionen Aufrufe erzielen.
Best of SoMe 2025:
36 Instagram-Takeovers durch Betriebe, Museen, Veranstalter:innen und Destinationen stärkten die regionale Sichtbarkeit: Vom Glöcklerauf in Gmunden über das Free Tree Festival im Quellenviertel bis hin zu den Folkshilfe-Hüttenkonzerten und der Salzkammergut-Trophy. Zudem wurden insgesamt 36 Gewinnspiele via Social Media ausgespielt.
Das Oberösterreich-Creator-Netzwerk und die Partnerbetriebe sorgten für zusätzliche Reichweite und Multiplikationseffekte. LinkedIn entwickelte sich als B2B-Kanal weiter und zählt rund 6.000 Follower.
Trends, Insta-Hacks und Vernetzung
Social Media schläft nicht – und wer langfristig erfolgreich sein will, muss dranbleiben. Vernetzung und Weiterbildung sind daher ein fixer Bestandteil der digitalen Arbeit. Mit den Social Media Verantwortlichen der Destinationen findet regelmäßiger Austausch statt. Nicht nur Online-Vernetzung auch physischer Austausch ist dabei wertvoll. 2025 fand ein Workshop mit den DMO-Kolleg:innen zum Thema: „Algorithmus neu“ statt.
Social Media Melange: Austausch mit der Österreich Werbung in Wien
Das Social-Media-Treffen mit der Österreich Werbung in Wien ist auch fixer Bestandteil – immerhin stehen die einzelnen Landes-Tourismusorganisationen vor den gleichen Herausforderungen. Aktuelle Entwicklungen, Einblicke in die Redaktionspläne sowie gemeinsame Ansätze für Content-Produktionen standen auf der Agenda. Zudem gewannen alle Teilnehmer:innen wertvolle Einblicke in die Arbeit der Kolleg:innen und stärkten so die bundesweite Zusammenarbeit.
