Markt Niederlande   

Im Zuge der Premierenfahrt der neuen Generation des ÖBB Nightjet auf der Strecke von Wien nach Amsterdam wurde die tägliche Verbindung gezielt als nachhaltige Anreisemöglichkeit beworben. In einer gemeinsamen Aktion von ÖBB, Österreich Werbung und Oberösterreich Tourismus stand insbesondere die umweltfreundliche und komfortable Anreise im Fokus.

Zentrales Element der Kampagne war ein aufmerksamkeitsstarkes Straßenbahnbranding im Zentrum von Amsterdam unter dem Motto „Einsteigen. Schlafen. Traumurlaub.“ Die Maßnahme lief über einen Zeitraum von acht Wochen und erzielte rund 11,5 Millionen Sichtkontakte. Ergänzend dazu wurde über die gesamte Laufzeit eine begleitende Online-Kampagne umgesetzt, um die Reichweite zusätzlich zu verstärken und gezielt potenzielle Gäste anzusprechen.

Valkenburg im Dreiländereck Niederlande, Belgien und Deutschland gilt mit rund 26 Millionen Ta gesgästen pro Jahr als zweitstärkste touristische Region der Niederlande nach Amsterdam und po sitioniert sich zugleich als bedeutende Host City für zahlreiche Sportevents. Das im April 2019 eröff nete Shimano Experience Center bietet dabei eine ideale Plattform für Kooperationen: Intensive Ge spräche mit Shimano führten zu einer neuen wirtschaftlichen Zusammenarbeit in den Niederlanden und fungierten als Türöffner zum europäischen Headquarter in Eindhoven. Oberösterreich tritt hier als erster touristischer Exklusivpartner auf und nutzt die Partnerschaft gezielt, um Communities in den Bereichen Rad & Bike sowie Trailrunning anzusprechen.

Die Region überzeugt zudem durch ein starkes Veranstaltungsprofil mit rund 25 Sportevents und 180 B2B-Events pro Jahr sowie über 80.000 aktiven Teilnehmer:innen und etwa 170.000 Besu cher:innen jährlich. Diese Reichweite wird gezielt für touristische Präsenz genutzt: So war das Salz kammergut beim dreitägigen Event „Marly Grav“ (ehemals Gravel Fondo Limburg) von 9. bis 11. Mai 2025 mit rund 3.000 Teilnehmer:innen und 10.000 Besucher:innen vertreten. Darüber hinaus prä sentierte sich die Donauregion über mehrere Wochen im Rahmen von „Summer Activities“, bei de nen Familien mit Kindern im Alter von 4 bis 14 Jahren angesprochen wurden. 

Weitere Auftritte folgten beim „Hammerstone“ Mountainbike-Event im Oktober sowie mit dem Mühl viertel bei der „Route d’Amuse“ von November 2025 bis Anfang Jänner 2026, wodurch zusätzliche Möglichkeiten geschaffen wurden, die Region und ihre touristischen Angebote zu präsentieren.

Im Zeitraum April bis Juni ebenso wie vor der Wintersaison liefen Online-Kampagnen am niederlän dischen Markt, der aufgrund seiner hohen Digitalaffinität, starken Online-Kaufbereitschaft und guten Skalierbarkeit von Performance-Kampagnen bewusst als Zielmarkt gewählt wurde.