Marken-Allianzen und Marketing-Kooperationen
Gemeinsam mit Partnern aus unterschiedlichen Branchen setzen wir Maßnahmen und Kooperationen um und präsentieren Oberösterreich in unseren wichtigsten Märkten und Urlaubsdestinationen.
Industrie & Wirtschaft
Österreich/Deutschland: Eisbär, Scroc, EurothermenResorts, Spa Resort Therme Geinberg, KTM Fahrrad, KTM Motohall, Löffler, Fischer, MyEsel, RLB OÖ, VKB, Oberösterreichische Versicherung, Keba, vibe, ÖkoFEN, Brauunion Österreich, Brauerei Schloss Eggenberg, Starzinger, Salinen Austria, Salzburg AG, ESB Marketing Netzwerk, Creative Region Linz & Upper Austria, Ministerium für Neugier und Zukunftslust
Niederlande: Shimano Experience Center, Außenwirtschaftscenter Den Haag, NKBV, SNP
Tschechien: DM Tschechien, IGY Shopping Center Budweis, Kooperativa
Sport
Wintersport: Oberösterreichs Skigebiete (Dachstein West, Dachstein Krippenstein, Hinterstoder, Wurzeralm, Feuerkogel, Hochficht, Kasberg)
Fußball: LASK, SV Ried, Europäische Fußballclubs (Eintracht Frankfurt, Fortuna Düsseldorf, 1860 München, Slavia Prag, Slovan Bratislava, uvm.)
Rad: Bergwelten Bike Experience, Tour of Austria, Salzkammergut Trophy, Granitmarathon, Granitbeisser, King of the Lake, Oberösterreich Rundfahrt
Tennis: Upper Austria Ladies Linz, Danube Upper Austria Open
Weitere: Linz Marathon, Upper Austria Kitefoil Worldcup, Upper Austria Judo Grand Prix, Skisprung Sommer Grand Prix Hinzenbach, Damen Weltcup Skispringen Hinzenbach
Kulinarik
Genussland OÖ, Netzwerk Kulinarik, JRE Österreich, Koch.Campus, Leitner Leinen, Gmundner Keramik, Bad Leonfeldner Tourismusschulen, Tourismusschulen Salzkammergut-Bad Ischl, HLT Weyer, Wirtshausfestival FELIX, Tavolata und viele weitere Kulinarikfestivals.
Kultur
OÖ Landes-Kultur GmbH, Theater- und Orchester GmbH, Linzer Museumskooperation, Abteilung Kultur Land OÖ (OÖ Kultursommer, communale), Verbund OÖ Museen, Woodstock der Blasmusik, Filmland Oberösterreich, Bubble Days, Ars Electronica Center, FreeTree Open Air, Winter Varieté Bad Ischl, Musikfestival Český Krumlov
Natur
Initiative IN UNSERER NATUR!, NATURSCHAUSPIEL, Nationalpark Kalkalpen
Mobilität
ÖAMTC, OÖVV, Linz Airport, ÖBB, DB, Railtours, Ameropa
Tourismus(netzwerke)
Österreich Werbung, 8 Landes-Tourismusorganisationen, 12 Tourismusverbände, Land OÖ, WKO Oberösterreich, Gastronomie-, Beherbergungs- und Freizeitbetriebe in Oberösterreich, OÖ Familienkarte, OÖ Familienbund, Tourismus-Inkubator gemeinsam mit Land OÖ, Business Upper Austria, tech2b
Fußball-Trainingscamps
Im Sommer 2025 entschieden sich rund 30 nationale und internationale Fußballclubs für Trainingscamps in Oberösterreich. Insgesamt sorgen die mitgereisten Teams, Betreuerstäbe, Medienvertreter und Fans für rund 15.000 zusätzliche Nächtigungen und für einen direkten und indirekten Umsatz von ca. 3,5 Millionen Euro.
Strategische Partnerschaften in wichtigen Herkunftsmärkten
Neben den unmittelbar wirksamen Wertschöpfungs-Effekten haben sich die sommerlichen Trainingscamps auch zu einem wirksamen Instrument im Tourismus-Marketing entwickelt. Oberösterreich Tourismus verfolgt proaktiv Kooperationen mit Spitzenvereinen aus strategisch wichtigen Herkunftsmärkten. Über die reichweitenstarken Kommunikationskanäle der Vereine oder auch bei Vor-Ort-Promotions werden neue Zielgruppen erschlossen und Fußball-Fans zu Oberösterreich-Fans gemacht. Im März 2025 verbreiteten Oberösterreichs Touristiker:innen bei Rapid Wien und Fortuna Düsseldorf oberösterreichisches Lebensgefühl und Urlaubsstimmung. Dabei arbeitet Oberösterreich Tourismus eng mit Partnern aus den Tourismus-Destinationen zusammen.
Namhafte Vereine wie Slavia Prag, Slovan Bratislava oder 1860 München sind bereits Stammgäste in Oberösterreich. Die bestehende Kooperation mit dem deutschen Zweitligisten Fortuna Düsseldorf wurde 2025 um weitere drei Jahre verlängert. Zusätzlich konnten im Berichtsjahr neue Clubs für Oberösterreich gewonnen werden: Die Kooperation mit Dynamo Dresden eröffnet für Oberösterreichs Tourismus wichtige Zugänge zum wachsenden ostdeutschen Markt.
In Kooperation mit dem Nationalpark Resort Dilly ist es im Sommer 2025 zudem gelungen, den englischen Premier-League-Klub Crystal Palace aus London – trainiert vom Oberösterreicher Oliver Glasner – nach Windischgarsten zu lotsen.
Kampagne "Salzkammergut verbindet"
Die bundesländerübergreifende Kampagne – eine Zusammenarbeit von Oberösterreich Tourismus, SalzburgerLand Tourismus GmbH, Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH und dem Tourismusverband Ausseerland Salzkammergut – wurde nach dem erfolgreichen Start 2023 auch 2025 fortgesetzt.
Diesmal lag der Fokus auf der Bewerbung am deutschen Markt. So gab es eine große Aktion mit dem Bayerischen Rundfunk, bei der 59 Spotausstrahlungen auf Bayern 1 und 59 Ausstrahlungen auf Bayern 3 umgesetzt wurden. Insgesamt konnte so im Zeitraum von 1. bis 11. April und von 5. bis 16. Mai über 6,8 Mio. Kontakte in der Zielgruppe 18+ erreicht werden.
Out of Home
In Kooperation mit den ÖBB gab es von August bis September eine Digital out of Home-Bewerbung auf Bahnhöfen in Wien und Niederösterreich.
Onlinemarketing
Laufzeit: 17. April bis 8. Juni 2025 sowie Grundrauschen von 8. Juni bis 17. September 2025 mittels CTV, Social Display und Programmatic Display, Teads Swipe Carousel, Social Meta Carousel und Google Perfomance Max.
Salon Beilage
In Zusammenarbeit mit dem deutschen Lifestyle-Magazin SALON ist eine hochwertige Beilage entstanden, die am 6. Juni pünktlich vor Saisonstart in einer Auflage von 204.000 Stück erschienen ist. 530.000 Leser:innen der Magazine SALON, Essen & Trinken und NG Traveller, konnten sich auf 52 Seiten vom facettenreichen Sommerfrische-Angebot im Salzkammergut überzeugen.
Kampagne mit den ÖBB
Gemeinsam mit den ÖBB und den Partnern Donau Oberösterreich, Salzkammergut und Wels wurde von 20. März bis 17. April 2025 eine Kampagne zur öffentlichen und umweltfreundlichen Anreise umgesetzt. Neben großflächigen Sujets auf den Bahnhöfen Wien und St. Pölten, gab es Digital Out of Home Bewerbung in der Wiener Innenstadt und Onlinemarketing mit Programmatic Display und Social Media in Wien und Niederösterreich. Insgesamt konnten so 2,1 Mio. Sichtkontakte und rund 105.000 Besucher:innen auf der Landingpage erzielt werden.
Ausflugskampagne mit dem OÖVV
Von August bis September 2025 lief die gemeinsame Ausflugskampagne von Oberösterreich Tourismus und dem OÖ Verkehrsverbund (OÖVV). Ziel war, die Oberösterreicher:innen zum Entdecken regionaler Ausflugsziele mit öffentlichen Verkehrsmitteln zu motivieren. Im Fokus stand die Bewerbung des Freizeit-Ticket Oberösterreich und der Tagesausflugs-Plattform www.ausflugstipps.at. Die Maßnahmen umfassten redaktionelle Beiträge auf LT1, 60 Spotausstrahlungen auf Kronehit, Kooperationen mit Influencern sowie ein aufmerksamkeitsstarkes Busbranding.
Die Freizeitmobilität mit öffentlichen Verkehrsmitteln in Oberösterreich weist einen erfreulichen Wachstumstrend auf. Laut Angaben des OÖVV sind die Fahrgastzahlen in diesem Bereich seit 2019 um 60 % gewachsen. Die Verkaufszahlen des Freizeit-Tickets haben sich seit 2023 - nicht zuletzt dank der Kulturhauptstadt Europas Bad Ischl Salzkammergut im Jahr 2024 - nahezu vervierfacht.
Oberösterreich-Kollektion mit Eisbär
Ein starkes Zeichen für die Verbindung von Tourismus und regionaler Markenstärke setzte die Kooperation mit Eisbär Sportmoden. Gemeinsam mit dem Sportland Oberösterreich wurde eine eigene Oberösterreich-Kollektion mit Mützen und Stirnbändern entwickelt. Die Kollektion macht die Marke “Urlaub in Oberösterreich” auch im internationalen Wintersportumfeld sichtbar und tragbar.
Camping & Nature Lodging
Im Tourismusjahr 2025 verzeichnete Oberösterreich erneut über eine halbe Million Nächtigungen auf Campingplätzen – exakt 505.131 Übernachtungen bedeuten ein leichtes Minus von 1,1 % im Vergleich zum Vorjahr (bedingt durch die Schließung eines Campingplatzes am Attersee und die regnerischen Wetterbedingungen im Hauptsaisonmonat Juli). Mit rund 191.500 Ankünften entschieden sich um 2,2 % mehr Gäste für einen naturnahen Aufenthalt in Oberösterreich.
Die Zusammenarbeit zwischen Oberösterreich Tourismus, neun Tourismusverbänden, der WKO-Fachgruppe Freizeit- & Sportbetriebe sowie dem Verein Campingwelt Salzkammergut stärkt dieses Segment weiter. Im Fokus stehen Marketingmaßnahmen zur Stärkung der Nebensaison, die Digitalisierung und Online-Buchbarkeit der Betriebe sowie Weiterbildungs- und Netzwerkaktivitäten zur Professionalisierung des Angebots.
Zur gezielten Ansprache campingaffiner Gäste setzte Oberösterreich im vergangenen Jahr auf eine breit gefächerte Kommunikationsstrategie in den Märkten Österreich, Deutschland, Tschechien und den Niederlanden. Online- und Offline-Maßnahmen reichten von Advertorials in Special-Interest-Magazinen über Google-Ads- und Display-Kampagnen bis hin zu Influencer-Reisen.
Die Präsenz auf relevanten Messen – wie der CMT Stuttgart sowie dem Caravan Salon Austria in Wels – stärkte zusätzlich die Sichtbarkeit bei der Zielgruppe. Neue Videoproduktionen mit spektakulären Drohnenaufnahmen bei Campingplätzen im ganzen Bundesland ergänzten die Maßnahmen und liefern authentisches Videomaterial für künftige Online- und Social-Media-Kampagnen.
Branchentreff und fachlicher Austausch
Beim Caravan Salon Austria 2025 in Wels kamen Oberösterreichs Campingplatz-Betreiber:innen zum jährlichen Branchentreffen zusammen. Mit dem Thema Dynamic Pricing wurde ein hoch aktuelles Thema aufgegriffen und ein Impuls zur zeitgemäßen Weiterentwicklung im Campingsegment gesetzt.
Ein weiterer fachlicher Höhepunkt war die Exkursion zu Top-Campingplätzen in Südtirol im Oktober 2025. Organisiert von der WKO-Fachgruppe Freizeit- & Sportbetriebe im Rahmen der Kooperation “Camping in Oberösterreich”, ermöglichte sie Einblicke in Best Practices vor Ort – u. a. bei Camping Passeier bei Meran sowie Camping Hermitage.
