Markt Großbritannien
Der britische Markt weist ein großes Potenzial von rund 6,2 Millionen Aktivurlaubern auf, wobei 83 % ihre Reisen online buchen und 38 % über Reiseveranstalter. Im Fokus der Vermarktung stehen daher gezielt buchbare Produkte und Packages zu den Themen Rad & Bike, Wandern & Walking, Wellness sowie Kultur & Kulinarik.
Seit 2025 wird das Vereinigte Königreich als Herkunftsmarkt aktiv bearbeitet. Anlass dafür war die neue Flugverbindung, die zweimal wöchentlich von London Stansted nach Linz angeboten wird, ergänzt durch zusätzliche Frequenzen mit Lufthansa über Frankfurt. Diese verbesserte Erreichbarkeit bildete die Grundlage für eine gemeinsame Marktoffensive mit einem dreijährigen Commitment, an der sich der Tourismusverband Linz, der Tourismusverband Donau Oberösterreich, der Tourismusverband Vitalwelt – Innviertel – Entdeckerviertel – Hausruckwald sowie der Flughafen Linz beteiligt haben.
Die aktive Marktbearbeitung und die Flugverbindung haben mit Sicherheit zur Nächtigungssteigerung beigetragen, die 14 % beträgt (auf rund 76.000 Nächtigungen). Betrachtet man die Ankünfte, ist der Zuwachs sogar noch etwas höher, nämlich 16,4 % (auf rund 32.500 Ankünfte) und hebt die Aufenthaltsdauer somit von 2,36 auf 2,37 Nächte.
Die Maßnahmen am Markt Großbritannien im Überblick
Online Kampagne
Die zentrale Online-Kampagne wurde im Zeitraum von Februar bis Mai 2025 umgesetzt. Diese Maßnahme spiegelt sich in den Analysen klar wider. Die Zugriffe auf www.upperaustria.com beziehungsweise die zugehörige Landingpage www.upperaustria.com/holidays sind signifikant gestiegen. Im Zeitraum von 1. Jänner bis einschließlich 31. Dezember 2025 wurden insgesamt 198.469 Besuche verzeichnet. Die Seitenansichten erhöhten sich im selben Zeitraum auf 249.000.
Gruppenpressereise
Im Rahmen einer Gruppenpressereise von 15. bis 18. Mai 2025 wurden insgesamt vier Teilnehmer:innen begrüßt, darunter auch eine freie Journalistin, die unter anderem für The Sun, mit rund 98 Millionen monatlichen Zugriffen, schreibt. Weitere vertretene Medien waren das International Excellence Magazine mit etwa 1,4 Millionen Views pro Monat, Travel Daily Media mit rund 100.000 monatlichen Zugriffen, das Lifestylemagazin H & N Magazine mit etwa 203.000 Unique Visitors pro Monat sowie National World mit rund 3,5 Millionen Visits pro Monat und zusätzlicher Syndikation in 40 bis 70 lokalen Titeln im gesamten Vereinigten Königreich.
Influencerreise von 12. bis 15. Juni 2025
Im Rahmen einer Influencerreise im Juni 2025 wurden vier Influencerinnen mit einer UK-Audience eingeladen, die gemeinsam eine Gesamtreichweite von rund 204.000 Followern mitbrachten. Während der Reise erkundeten sie die vier Regionen Linz, Donau Oberösterreich, Vitalwelt Bad Schallerbach sowie Pyhrn-Priel, wobei der Fokus auf authentischen Erlebnissen und der gezielten Content-Produktion lag. Am letzten Tag kamen alle Teilnehmerinnen in Linz zusammen, wo ein gemeinsamer Austausch stattfand, um Synergien zu nutzen und die Reichweite der Inhalte zusätzlich zu maximieren.
Digital Out of Home Kampagne
Im Rahmen einer Digital-Out-of-Home-Kampagne in London wurde in Kooperation mit Linz Tourismus eine zweiwöchige Bewerbung in Zentral- und Ost-London sowie in Harlow, in der Nähe von Stansted, umgesetzt. Zum Einsatz kamen insgesamt 42 D6-Sheets mit einer 10-sekündigen Ausspielung und einem Share of Voice von 1 in 6. Durch diese Maßnahme konnte eine Reichweite von rund 2,5 Millionen Impressionen erzielt werden.
Advent in Oberösterreich
Für die Wintersaisonen 2025/26 und 2026 wurde die Marktbearbeitung fortgesetzt. Gemeinsam mit ausgewählten Partnern aus Linz und der Vitalwelt lag der Fokus insbesondere auf den Themen Advent & Brauchtum sowie Gesundheit & Wellness. Im Rahmen der Winterkampagne der Österreich Werbung wurde unter anderem eine Präsenz im größten britischen Reisemagazin „Wanderlust“ gestaltet und platziert.
