Nachhaltigkeit und Mobilität
Über alle Themenfelder hinweg ist Nachhaltigkeit als Grundhaltung und Handlungsprinzip in der Landes-Tourismusstrategie 2030 verankert. Partnerschaft ist ein wesentlicher Teil eines ganzheitlichen Nachhaltigkeitsverständnisses, das stets die ökologische, die ökonomische und die soziale Nachhaltigkeit umfasst. Dabei geben bundesweite und internationale Ziele und Rahmenbedingungen die Richtung vor: die Nachhaltigkeitsstrategie der Österreich Werbung, Sustainable Development Goals (SDG) der Vereinten Nationen, die Welttourismusorganisation UNWTO oder der Transition Pathway for Tourism als Europäische Agenda für den Tourismus 2030.
Nachhaltige Angebots- und Produktentwicklung
Mit der ARGE Nachhaltige Destinationsentwicklung Oberösterreich wurde ein gemeinsames organisatorisches Fundament für eine zukunftsfähige Angebots- und Produktentwicklung sowie eine klare, konsistente (Nachhaltigkeits-) Kommunikation geschaffen. Die ARGE orientiert sich an den Zielen der Landes-Tourismusstrategie 2030. Fortschritte sollen sich beispielsweise in der steigenden Zahl von Betrieben und Destinationen mit anerkannten Nachhaltigkeits-Zertifizierungen zeigen.
Vom Kommunikationsleitfaden zu “ECHT.OÖ.GPT”
In ursprünglichen Planungen wurde ein “out-of-the-box” gedachter Umsetzungs- und Kommunikationsleitfaden vorgesehen. Mit ECHT.OÖ.GPT ist aus dieser Idee ein anwendbares Arbeitsinstrument geworden.
ECHT.OÖ.GPT ist ein maßgeschneiderter KI-Assistent, der das strategische Wissen von Oberösterreich Tourismus bündelt – von der Landes-Tourismusstrategie 2030 über Produkt- und Themenstrategien bis zum Kommunikationsleitfaden “charmante Superlative” – und direkt für Angebots-, Produktentwicklung und Kommunikation nutzbar macht. Das Tool wurde entwickelt, um allen Akteuren im Tourismus-Ökosystem, Destinationen, Betrieben, Leistungsträgern und Partnern, ein gemeinsames, leicht zugängliches Werkzeug zur Verfügung zu stellen, das Strategie mit Unterstützung von KI in umsetzbare Praxis übersetzt.
Hilfreich ist das Tool besonders für:
- Produktmanager:innen und Entwickler:innen
- Kommunikationsverantwortliche
- Strategische Projektleitungen
- in der Landes-Tourismusorgansation und in Destinationsmanagementorganisationen, Betrieben und bei Leistungsträgern
Professionalisierung und Qualifizierung
Entscheidend für die nachhaltige Weiterentwicklung des oberösterreichischen Tourismus ist die Verankerung von Nachhaltigkeit als Kompetenz im System. Der Fokus liegt darauf, Verantwortliche in Tourismusverbänden und Betrieben zu befähigen, Nachhaltigkeit in ihre tägliche Arbeit zu integrieren.
Der Nachhaltigkeitshub von Oberösterreich Tourismus bündelt eigenes strategisches Wissen und fungiert zugleich als zentrale Orientierungsplattform für Aus- und Weiterbildungsangebote im Be-reich Nachhaltigkeit. Relevante Schulungen, Lehrgänge und Qualifizierungsangebote externer Anbieter werden laufend gescreent, kuratiert und thematisch eingeordnet.
Lernen durch Anwendung – Nachhaltigkeit als gelebte Kompetenz
Ein zentrales Prinzip der Professionalisierung ist Kompetenzaufbau durch Anwendung ("learning on the job"). Mit Instrumenten wie ECHT.OÖ.GPT und den “8 Kriterien für zukunftsfähige Angebote” wird nachhaltige Entwicklung direkt in die operative Arbeit integriert. Wer mit diesen Werkzeugen arbeitet, setzt sich automatisch mit den zentralen Fragen nachhaltiger Destinationsentwicklung auseinander:
- Was macht ein Angebot zukunftsfähig?
- Wo entsteht Mehrwert für Gäste, Regionen und die Bevölkerung vor Ort?
- Wie lassen sich Qualität und Nachhaltigkeit glaubwürdig kommunizieren?
Kommunikationsfokus auf Projekte mit Nachhaltigkeitswirkung
Ein Baustein der qualitätsorientierten Kommunikation sind nachhaltige Vorzeigeprojekte aus Oberösterreich. In der im Juni 2025 erschienenen Publikation der Österreich Werbung “Nachhaltige Vorzeigeprojekte Österreichs” wurden acht oberösterreichische Projekte aufgrund ihres hohen Nachhaltigkeitsgrads präsentiert. Die ausgewählten Projekte decken unterschiedliche Dimensionen nachhaltiger Entwicklung ab, von ökologischer Verantwortung über regionale Wertschöpfung bis hin zu sozialer Nachhaltigkeit und Mitarbeiter:innenbindung. Aus ihnen entstanden hochwertige Nachhaltigkeits-Stories, die als Showcase für Oberösterreichs Kompetenz eingesetzt werden, über Website, Branchennewsletter, Pressearbeit, Medienkooperationen und Social Media. Ziel dieser Sichtbarkeit ist nicht primär Reichweite, sondern Wissens- und Kompetenztransfer. Erfolgreiche Ansätze sollen Inspiration bieten und als Referenz für die Weiterentwicklung zusätzlicher Angebote dienen.
Nachhaltigkeit im direkten Gästekontakt: “Der gute Tipp des Monats”
Neben der Branchenkommunikation wird Nachhaltigkeit auch im direkten Gästekontakt verankert. Der monatliche Ausflugsnewsletter mit dem “Guten Tipp des Monats” macht nachhaltige Angebote niederschwellig sichtbar. Kuratierte Ausflugstipps mit Fokus auf Qualität, Regionalität und verantwortungsvollem Umgang mit Natur und Ressourcen zeigen, dass nachhaltige Angebote attraktive Bestandteile von Freizeit- und Urlaubserlebnissen sind. Damit wird ein Beitrag zur Bewusstseinsbildung geleistet und gleichzeitig die Nachfrage nach qualitätsvollen, nachhaltigen Angeboten gestärkt.
Digitale Sichtbarkeit und Transparenz durch TOURDATA
Ergänzend zur redaktionellen Kommunikation wurde Nachhaltigkeitsqualität auch systemisch auffindbar gemacht. Im Rahmen der digitalen Infrastruktur werden in TOURDATA Angebote mit definierten Gütesiegeln gezielt ausgespielt. Damit wird Nachhaltigkeit datenbasiert sichtbar und nutzbar gemacht. Dieser Ansatz stärkt Transparenz, unterstützt qualitätsorientierte Angebotswahl und leistet einen Beitrag zum Querschnittsprinzip "smart, digital und innovativ".
Mobilität und Tourismus
Die ARGE Tourismus Mobilität OÖ hat das strategische Ziel, neue lokale und regionale touristische Mobilitätsangebote zu entwickeln. Die intensive Kooperation mit Mobilitätsanbietern und -dienstleistern wie etwa dem Land OÖ, dem OÖ Verkehrsverbund, dem ÖAMTC, dem Regionalmanagement OÖ, dem Klimabündnis OÖ und den Tourismusverbänden wird es dem Tourismus gelingen, touristische, zukunftsweisende Mobilitätslösungen sowohl für Gäste als auch für Einheimische in Oberösterreich anbieten zu können.
Aus der Mobilitätsstrategie abgeleitete Projekte:
- Integration Salzkammergut Shuttle in wegfinder
- Integration TOURDATA in wegfinder (Projekt wird 2026 umgesetzt)
- Potenzialanalyse für Mobilitätsknoten/Hubs und Mobilitätsdienste in OÖ. Die vom OÖVV in Auftrag gegebene Studie wird im 2/3 Quartal 2026 präsentiert. Folgende Daten haben wir als Oberösterreich Tourismus bereitgestellt und fließen in die Studie mit ein:
- Besucherstromdaten aus dem Projekt IN UNSERER NATUR
- 50 bestbesuchte Ausflugsziele
- nächtigungsstärkste Orte
- Freizeitticket OÖ – wurde gemeinsam mit dem OÖVV entwickelt und wird in den Kampagnen gemeinsam beworben. Eine Erfolgsstory: allein im ersten Halbjahr 2025 wurden 22.566 Tickets verkauft (Steigerung +75%).
- Mobilitäts-Kommunikation: OÖVV-Widget-Einbindung in TOURDATA bei allen POIs für öffentliche Anreisemöglichkeit
