Heißes Thema: Sommer in Oberösterreich
Die Ferienzeit und damit die Sommer-Hauptsaison 2026 steht vor der Tür. Ein Ausblick auf die kommenden Wochen, ein Überblick über Stimmung und Entwicklungen in unseren Destinationen und ein Einblick in das Reiseverhalten unserer Gäste.
So schaut’s aus!
Die aktuelle Buchungslage in Oberösterreich
Die Zeichen für einen erfolgreichen Sommer stehen gut! Insbesondere die Seenregionen und jene mit einem abwechslungsreichen Outdoor-Angebot (Wandern, Radfahren) sind schon jetzt durchgängig gut gebucht. Wobei auch kurzfristig noch Buchungen zu erwarten sind – immer mehr Gäste entscheiden sich abhängig vom Wetter, der persönlichen wirtschaftlichen Situation und der geopolitischen Lage. Nahe und erdgebundene Urlaubsziele gelten in Krisenzeiten als besonders sicher und attraktiv. Davon könnte Oberösterreich in diesem Sommer zweifelsohne zusätzlich profitieren.
Der Ausblick auf die Sommerferien zeigt für Oberösterreich zahlreiche Auslastungsspitzen im Juli und August, vor allem rund um den 15. August und nicht zuletzt bei Veranstaltungen. So zum Beispiel die Salzkammergut Mountainbike Trophy (Wochenende rund um den 18. Juli), das Woodstock der Blasmusik im Quellenviertel (2. bis 5. Juli) oder in Linz das Pflasterspektakel (23. bis 25. Juli) und das Ars Electronica Festival (9. bis 13. September)
Jetzt geht's los
Ferientermine in unseren wichtigsten Märkten
- Rheinland-Pfalz 29.Juni bis 7. August
- Tschechien: 1.Juli bis 31. August
- Ostösterreich 4. Juli bis 6. September
- Niederlande: regional gestaffelt zwischen 4. Juli und 30. August
- Berlin & Brandenburg 9.Juli bis 22. August
- Westösterreich 11. Juli bis 13. September
- Nordrhein-Westfalen 20. Juli bis 1. September
- Baden-Württemberg 30. Juli bis 12. September
- Bayern 3. August bis 15. September
Geschäftsführer
Tourismusverband Salzkammergut
So ticken unsere Gäste
Die Natur und die Landschaften in Oberösterreich sind der wichtigste Grund, sich für einen Sommerurlaub in unserem Bundesland zu entscheiden. Sie sind die Kulisse für die liebsten Urlaubsaktivitäten unserer Gäste: Sport und Bewegung.
Weit über die Hälfte der befragten Urlauber:innen gibt an, während des Urlaubs wandern zu gehen, gefolgt von Schwimmen und Baden sowie Radfahren in all seinen Facetten. Zu den bevorzugten Urlaubsarten zählen der Erholungsurlaub, der Wander- und Bergsteigurlaub sowie der Natururlaub.
Geschäftsführerin
Tourismusverband Alpenland
Je näher, desto mehr
Wo unsere Gäste herkommen
In Oberösterreich machen Gäste aus dem Heimmarkt Österreich - insbesondere aus Oberösterreich selbst - sowie Gäste aus dem nahen Wien und Niederösterreich – den größten Nächtigungsanteil aus: Rund 2,9 Mio. Nächtigungen im Sommer bedeuten einen Anteil von 51,6 Prozent.
Mit rund 1,4 Mio. Nächtigungen und einem Anteil von 24,7 Prozent liegt Deutschland auf dem zweiten Platz, gefolgt von Tschechien mit 240.000 Nächtigungen (4,2 % Marktanteil) und den Niederlanden 111.000 Nächtigungen (1,9 % Marktanteil).
Insbesondere die osteuropäischen Märkte haben sich herausragend entwickelt. Die Nächtigungen von Gästen aus Tschechien stiegen um 97 Prozent in den vergangenen zehn Jahren, jene aus Polen um 98 Prozent.
Die Aufenthaltsdauer von Sommergästen in Oberösterreich beträgt durchschnittlich 2,6 Tage.
Geschäftsführer
Tourismusverband Mühlviertel
Steigende Lust auf Urlaub in Österreich
Sommerpotenziale 2026
Die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Sommersaison 2026 in Österreich sind gut. Österreich hat laut Sommerpotenzialstudie der Österreich Werbung alle Chancen, als sicheres und gut erreichbares Reiseziel Gästezuwächse zu erzielen.
Die von Österreich Werbung und NIT (Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa) durchgeführte Erhebung untersuchte die Sommerreisepläne in Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Großbritannien, Italien, Polen, Tschechien, Ungarn und Rumänien. Die wichtigsten Ergebnisse:
- Für Österreich ergeben sich insgesamt sehr positive Erwartungen: Rund 24 Mio. Personen aus den zehn abgefragten Märkten werden im Sommer 2026 höchstwahrscheinlich eine Österreich-Reise machen. Das entspricht einem Zuwachs von ca. 2 Mio. Ankünfte.
- Trotz Krisen wollen die Menschen Urlaub machen. Der Trend geht allerdings weg von mehreren (Kurz-)Reisen pro Saison hin zu einer bewussten, einzelnen (Kurz)Reise. Die Anzahl jener Personen, die eine einzelne Reise planen, nimmt zu.
- In fast allen Märkten sind die Werte für Zeit, Geld und Lust für Sommerurlaub gestiegen, auch wenn die potenziellen Gäste mit gleichbleibenden oder sogar steigenden Ausgaben für Reisen rechnen.
- Buchungen erfolgen noch kurzfristiger als in der Vergangenheit.
Geschäftsführerin
Tourismusverband Linz
Urlaub dahoam
Stimmungskampagne in Oberösterreich
Die Oberösterreicherinnen und Oberösterreicher lieben ihr eigenes Bundesland als Urlaubsziel. Mehr als ein Drittel aller Inlandsgäste kommen aus Oberösterreich selbst. Diese Leidenschaft noch mehr zu entfachen und kurzfristige Buchungen aus dem unmittelbaren Nahmarkt zu generieren sind die Ziele der Stimmungskampagne “Dein Urlaub. Liaba dahoam.”
Vier großflächige Sujets sprechen die touristischen Kernthemen Wassersport und Seen, Wandern und Bergsport sowie Radfahren und Biken an, schaffen emotionale Momente und wecken bei Kurzentschlossenen die Lust auf Urlaub in der oberösterreichischen Heimat.
Die Plakate sind von Ende Juni bis August 2026 an rund 500 Plakatstellen und Bigboards flächendeckend in ganz Oberösterreich zu sehen. Die Kampagne wird ergänzt durch Social Media Maßnahmen, Print Kooperationen und Radio.
Geschäftsführer
Tourismusverband Region Wels
OÖ Sommerfrische in Wien
Das Genuss- und Erlebnisfestival am Wiener Heldenplatz
Am 29. und 30. Mai begeisterte Oberösterreich die Wienerinnen und Wiener mit dem mittlerweile traditionellen OÖ Sommerfrische Genuss- Kulturfestival auf dem Heldenplatz.
Wien ist mit rund 970.000 Nächtigungen im Sommer - das ist ein knappes Fünftel aller Inlandsnächte - der wichtigste Inlandsmarkt für den Tourismus in Oberösterreich. Alle sieben Destinationen brachten oberösterreichische Gastfreundschaft und Lebensgefühl nach Wien und begeisterten das Publikum mit Inspirationen für den nächsten Sommerurlaub in Oberösterreich. Das kulinarische Programm bestritten 18 Aussteller:innen aus dem Genussland Oberösterreich, während wechselnde Musikacts von “Most:Unlimited” bis zum Musikverein Schönering für Stimmung im Herzen von Wien sorgten.
Oberösterreich Tourismus und die sieben Urlaubsdestinationen nutzten die Kulisse der OÖ Sommerfrische in Wien und luden Reisejournalist:innen aus der Bundeshauptstadt am 29. Mai zum Medienfrühstück. 21 Medienvertreter:innen informierten sich in den Räumlichkeiten der Heidi Horten Collection aus erster Hand über Oberösterreichs Urlaubshighlights im Sommer.
Geschäftsführerin
Tourismusverband Donauregion Oberösterreich
100 Jahre Schartner Bombe - 100 Tage Urlaub
Markenkooperation promotet Sommerurlaub in Oberösterreich
Was passt besser zu einem Sommerurlaub in Oberösterreich als ein typisch oberösterreichischer Durstlöscher? Die “Schartner Bombe” feiert 2026 ihren 100. Geburtstag.
Das Jubiläum feiern Oberösterreich Tourismus und Schartner Bombe mit einer Kooperation und dem Gewinnspiel “100 Jahre Schartner Bombe - 100 Tage Urlaub”. Verlost werden Urlaube in Oberösterreich im Ausmaß von insgesamt 100 Tagen. Die begleitende Promotion auf Social Media und mit Flugblättern im Handel pusht nicht alleine die Verlosung sondern sorgt auch für eine starke Präsenz der Urlaubs-Destinationen und der neuen Urlaubsmarke für Oberösterreich mit dem Claim “Echt jetzt!”.
Auch auf der Landing-Page zum Gewinnspiel präsentiert sich Oberösterreich als Urlaubsland mit den beteiligten Destinationen und macht Lust auf eine spritzig-erfrischende Auszeit im Sommer.
Geschäftsführer
Tourismusverband Quellenviertel