Echt jetzt!

Die Urlaubsmarke Oberösterreich wirft sich in Schale und wagt einen neuen, frischen und frechen Auftritt.

Am 14. Jänner und damit pünktlich zum Start der Ferien-Messe Wien hat die Urlaubsmarke Oberösterreich ihren Relaunch eingeleitet und die dazugehörige Kommunikation gestartet. Echt jetzt! – das ist nicht nur eine Weiterentwicklung des Claims. Diese klare Aussage ist ein umfassendes Versprechen.

Markenfamilie Oberösterreich wird sichtbar

Zeitgemäß und klar akzentuiert wirkt der Auftritt sowohl nach außen als auch nach innen. Die Zusammenarbeit mit den sieben Destinationen steht strategisch im Mittelpunkt und findet ihren sichtbaren Ausdruck in der neuen Markenfamilie Oberösterreich. Im Rahmen einer mehrphasigen Kampagne bekommt sie erstmals ein Gesicht – gemeinsam mit Motiven und Geschichten, die bewusst aus dem Tourismusmarketing-Einheitsbrei herausstechen.

Das Land der charmanten Superlative

Echt jetzt! ist nämlich nicht zuletzt auch ein selbstbewusstes Statement an Oberösterreichs Gäste – und an alle, die es noch werden wollen. Oberösterreich präsentiert sich als ein Land der charmanten Superlative. Von der “Mutter aller Radwege” bis zum “längsten Sommerfest Österreichs”: Oberösterreich hat das Potenzial, jedes erstaunte Echt jetzt? in ein Echt jetzt! zu verwandeln und künftig noch mehr Gäste für sein vielfältiges Urlaubsangebot zu begeistern.

Die nachfolgende Bildergalerie ist mittels Pfeiltasten (links, rechts) bedienbar.

Ganzjährige Kampagne in drei Phasen

In drei Phasen verankert die mit Anfang Jänner gestartete Kampagne die neue Marke in den Märkten und in den Köpfen der Menschen.

Phase 1 (7. – 13. Jänner) war die „Neugier-Phase“, in die Frage „Echt jetzt?“ noch unbeantwortet und auch ohne Logo-Kombination auf den Nahmärkten Oberösterreich, Wien und Niederösterreich platziert wurde.
Phase 2 (14. Jänner – 15. März) startete pünktlich zum gemeinsamen Auftritt der Markenfamiie Oberösterreich auf der Ferien-Messe Wien, zeigt Oberösterreich erstmals in Kombination mit dem neuen Claim “Echt jetzt!” und präsentiert die Kampagnen-Hauptsujets mit den wichtigsten Urlaubsmotiven auf den Märkten Oberösterreich, Wien, Niederösterreich und Bayern.
Phase 3 (15. März – Dezember 2026) bespielt schließlich alle strategischen Herkunftsmärkte, rückt die “charmanten Superlative” in den Mittelpunkt und erzählt spannende und überraschende Geschichten aus den Destinationen.

Eine detailliertere Herleitung der neuen Urlaubsmarke Oberösterreich und der Leitidee “Echt jetzt!" gibt's hier:

Urlaubsmarke Oberösterreich

Ansprechpartner

Christoph Glasner, BA
Oberösterreich Tourismus GmbH
+437327277-590
christoph.glasner@oberoesterreich.at