Neuer Markenauftritt auf der Ferienmesse Wien

Auf der Ferien-Messe Wien von 15. bis 18. Jänner startete Oberösterreich mit einem starken gemeinsamen Auftritt ins Jahr 2026. Die Region rund um die Bundeshauptstadt ist ein bedeutender Herkunftsmarkt für Oberösterreichs Tourismuswirtschaft. Alleine die Gäste aus Wien sorgten im vergangenen Tourismusjahr für 975.000 Nächtigungen in Oberösterreichs Beherbergungsbetrieben – das sind noch einmal zwei Prozent mehr als im Jahr zuvor und bedeutet einen neuerlichen Höchstwert. Mit einem Anteil von rund 20 Prozent an den Inlandsnächtigungen ist Wien gleich nach den Oberösterreicherinnen und Oberösterreichern die zweitstärkste Gästegruppe auf dem Heimmarkt Österreich. Damit liegen sie unmittelbar vor den Gästen aus Niederösterreich mit rund 926.000 Nächtigungen, was 19 Prozent der Inlandsnächtigungen entspricht.

Mit mehr als 70.000 Besucher:innen war die Ferien-Messe Wien als größte Publikumsmesse Österreichs für Reisen und Freizeit das perfekte Umfeld für Oberösterreichs Urlaubsdestinationen, ihre Angebotshighlights für 2026 zu präsentieren – und das zum idealen Zeitpunkt gleich zu Jahresbeginn, wenn viele potenzielle Gäste konkrete Urlaubspläne für den Sommer schmieden.

Neue Kampagne verstärkt Messe-Auftritt

Rechtzeitig zur Ferien-Messe verpasste sich das Urlaubsland Oberösterreich gemeinsam mit den sieben Destinationen Salzkammergut, Alpenland 360°, Quellenviertel, Mühlviertel, Donauregion Oberösterreich sowie Linz und Wels einen neuen Markenauftritt. Die Ferien-Messe markierte außerdem den Start der neuen, ganzjährigen Kampagne. In der ersten Phase konzentriert sich die Kampagne ebenfalls auf den Markt Ostösterreich und verstärkt den Messe-Auftritt in Wien.

Volle Kraft voraus - Radfahren als Zugpferd

Thematischer Schwerpunkt beim Messe-Auftritt war das bei den ostösterreichischen Gästen besonders beliebte Radangebot. Vom Genussradfahren über Mountainbiken und Rennradfahren bis hin zum vor allem im urbanen Raum gefragten Gravelbike-Trend findet in Oberösterreich jeder radbegeisterte Gast die perfekte Urlaubsdestination mit qualitätsvollem Angebot. Weil auch die Marktforschung die steigende Bedeutung des Radangebots unterstreicht – jeder dritte Sommer-Gast in Oberösterreich steigt während dem Urlaub aufs Rad (Quelle: Tourismus Monitor Austria, 2024) – setzt Oberösterreich Tourismus heuer in Kommunikation und Angebotsentwicklung voll auf dieses Thema.

Neben dem Radfahren stieß bei den Messe-Gästen das gesamte oberösterreichische Angebotsportfolio auf großes Interesse. Von der Sommerfrische an den Seen über das Gesundheits- und Wellnessangebot, Wanderurlaub in den Bergregionen bis hin zu Kulturveranstaltungen in Stadt und Land holten sich viele Besucherinnen und Besucher konkrete Inspirationen für ihren nächsten Oberösterreich-Besuch. Viele nutzten auch die Möglichkeit, gleich direkt am Stand zu buchen.

Dabei kam natürlich auch die Kulinarik nicht zu kurz – ganz, wie es sich für einen Urlaub in Oberösterreich gehört. Das Quellenviertel und der Regionalverband Mostlandl-Hausruck tischten den Gästen herzhafte Jausenklassiker wie Speck- und Bratlfettbrot, Erdäpfel- und Kochkas, aber auch frischen Leberkäse auf. Dazu gab es eine Most-Verkostung von landwirtschaftlichen Betrieben aus der Region.