Ausblick auf die Wintersaison 2026/2027

Winterpotenziale 2026/2027

Die von Österreich Werbung und NIT (Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa) durchgeführte Studie erhebt die Winterreisepläne in Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark, Großbritannien, Polen, Tschechien und der Slowakei.

Hier das Fazit der Befragung:

• Die Reisepläne für den Winter 2026/27 stimmen optimistisch, denn in den zehn befragten Märkten hat großteils mehr als die Hälfte der Bevölkerung feste Reisepläne.
• Das Österreich-Interesse bleibt in vielen Märkten auf hohem Niveau stabil. Es sinkt unter den Österreich-Planenden und dem Österreich-Kernpotenzial teilweise leicht, zeigt allerdings Wachstum im Österreich-Gesamtpotenzial.
• Mehr als 50% des Österreich-Kernpotenzials plant und bucht kurzfristig 1 bis 3 Monate vor der Urlaubsreise.
• Knapp 40% des Österreich-Kernpotenzials plant heuer deutlich bzw. etwas mehr für den Winterurlaub auszugeben als im Vorjahr, 12% wollen weniger ausgeben.
• Die Zahl der aktiven Ski-/Snowboardfahrenden ist im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, die Ausübung des Sports wird allerdings unregelmäßiger. Österreich zählt in den befragten Ländern zu den beliebtesten Ski-/Snowboarddestinationen und punktet mit dem besten Preis-Leistungsverhältnis.
• Ein beachtlicher Teil der Ski-/Snowboardurlaubsplanenden sind Begleitpersonen, die während des Aufenthalts nicht Skifahren/Snowboarden. Urlaubserlebnisse abseits des klassischen Wintersports sind für diese Zielgruppe besonders relevant.
• Maßnahmen zum nachhaltigen Umgang mit Energie und Ressourcen in Österreichs Skidestinationen sind sehr wichtig und werden wahrgenommen.
• Kumuliert über alle zehn Märkte planen 15,7 Mio. Personen fix einen Winterurlaub in Österreich. Vorausgesetzt diese Urlaubspläne halten und die Schneesituation entwickelt sich positiv, kann Österreich im kommenden Winter mit einem ähnlichen Ergebnis rechnen wie im vergangenen.

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Urlaub ist und bleibt für die Deutschen ein wichtiges Konsumgut

Das Modul-Special “Reisepläne 2026/2027 inkl. KI auf Urlaubsreisen” der Reiseanalyse betrachtet die Urlaubspläne der deutschen Bevölkerung in den nächsten zwölf Monaten: Trotz eher verhaltener Aussicht auf die Entwicklung der allgemeinen und teilweise auch persönlichen wirtschaftlichen Situation, bleibt Urlaub ein wichtiges Konsumgut. 

Urlaubspläne im Winter 2026/2027

Knapp 50% der Deutschen haben eine feste oder positive Reiseabsicht für das Winterhalbjahr. Bevorzugtes Reiseziel ist Deutschland selbst, gefolgt von Österreich: 14,1% der Befragten planen einen Winterurlaub in Österreich. Besonders gefragt sind Städtereisen, Familienurlaube und Erholungsreisen.

Urlaubspläne im Sommer 2027

Bereits jetzt geben mehr als die Hälfte an, für den nächsten Sommer eine feste oder positive Reiseabsicht zu haben. Auch für den Sommer besteht ein verstärktes Interesse an Deutschland selbst sowie erdgebundenen Destinationen. 10% der Deutschen planten zum Zeitpunkt der Befragung den Sommerurlaub 2027 in Österreich zu verbringen. Damit liegt der Wert deutlich über dem Vorjahresniveau. Zu den gefragtesten Urlaubsarten gehören der Bade-/Strandurlaub, der Familienurlaub und die Erholungsreise.

Preis-Einstellung

Urlaub ist für die meisten Deutschen ein “unverzichtbares Gut": man will sich Urlaub leisten. Viele müssen aber auf Preise und Budget achten, was zu unterschiedlichen Sparoptionen führt. Daher gewinnen Sonderangebote, preisgünstige Unterkünfte und die Nebensaison noch mehr an Bedeutung.

KI auf Urlaubsreisen

KI etabliert sich zunehemend als wichtige Informationsquelle für Urlaubsreisen und wird hauptsächlich zur Inspiration, Information und Reiseplanung genutzt. Die größten Vorteile liegen in der Zeitersparnis, der Aufbereitung von Informationen aus unterschiedlichen Quellen sowie der einfachen Zugänglichkeit.

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