Der Weg zur neuen Urlaubsmarke Oberösterreich
Das nach außen hin sichtbarste Zeichen der neuen Zeitrechnung im oberösterreichischen Tourismus ist der Relaunch der Urlaubsmarke Oberösterreich. Im Sinne der Landes-Tourismusstrategie 2030 präsentieren wir unser Bundesland als Urlaubsdestination, die sich ihrer Stärken bewusst ist und in vielerlei Hinsicht überrascht. Die das ganze Jahr über eine Reise wert ist, mit qualitätsvollem Angebot und herausragenden Betrieben. Die bodenständig, gastfreundlich und auch einmal auf charmante Weise unkonventionell ist.
Wir sagen: Oberösterreich – echt jetzt!
Schärfung der Marke und Core Story “Urlaub in Oberösterreich”
Im Jahr 2025 wurde die Weiterentwicklung und Präzisierung der Marke “Urlaub in Oberösterreich” vorangetrieben. Mit dem Selbstverständnis als “große Gestalter:innen besonderer Erfahrungen” wurde die Marke neu definiert: Oberösterreich positioniert sich als Land mit Menschen voller Tatendrang, die besondere Erlebnisse bewusst gestalten – als Land charmanter Superlative. Der “charmante Superlativ” ist eine besondere Erfahrung, ein Erlebnis für den Urlaubsgast, das faktisch oder emotional herausragt und in dieser Form nur in Oberösterreich möglich ist.
Inhaltliche Allianz mit den Destinationen
Auf dieser inhaltlichen Grundlage wurde im Frühjahr und Sommer 2025 im Rahmen einer Workshop-Reihe gemeinsam mit allen Tourismusverbänden an der weiteren Konkretisierung gearbeitet. Gemeinsam konnten prägende Spitzenleistungen und besondere Erlebnisse aus ganz Oberösterreich identifiziert werden, die sowohl auf die Marken der Destinationen als auch auf das gesamte Oberösterreich einzahlen – und damit die zentrale inhaltliche Verbindung innerhalb der Markenfamilie bilden.
Brand Funnel – integrierte Zusammenarbeit im System
Mit dem Brand Funnel wurde 2025 ein kollaboratives Modell für die strategische Zusammenarbeit im Tourismussystem konzipiert. Ziel war eine stärkere Verzahnung – von der Produktentwicklung über Content Creation und Produktion bis hin zur Kommunikation – orientiert an den in der Landes-Tourismusstrategie 2030 definierten Produktfeldern.
Mutiger, moderner, differenzierender: Der Marken- & Kommunikationsauftritt von “Urlaub in Oberösterreich”
Parallel dazu wurde 2025 an der Weiterentwicklung des Marken- und Kommunikationsauftritts von „Urlaub in Oberösterreich“ gearbeitet, dessen Launch im Jänner 2026 erfolgte. Die strategische Weiterentwicklung basierte auf drei ineinandergreifenden Streams:
Die charmanten Superlative machen die Leitidee durch konkrete, erzählbare Erlebnisse greifbar und bilden die inhaltliche Content-Basis für die Jahreskommunikation. Insgesamt wurden bereits mehr als 100 „charmante Superlative“ in allen sieben Destinationen identifiziert, ein Viertel davon startet bereits 2026 in die Kommunikation.
Die Leitidee “Erlebenswert echt.” wurde zu einer übergeordneten Leitidee weiterentwickelt, regions- und produktübergreifend anwendbar. “Echt jetzt!” ist ein selbstbewusstes Statement an Oberösterreichs Gäste. Unter der Beweisführung der charmanten Superlative wird jedes erstaunte “Echt jetzt?” zu einem begeisterten “Echt jetzt!”.
Die Leitidee wurde in einen zeitgemäßen Markenauftritt übersetzt, um die touristischen Marken als Teil der Markenfamilie Oberösterreich grafisch klar erkennbar zu machen. Die Destinationsmanagementorganisationen wurden bei der Weiterentwicklung ihrer Marken beraten und begleitet.
