Bewegende Natur

Fairness liegt IN UNSERER NATUR!

In der Nutzung der Natur als Freizeit- und Erholungsraum begegnen sich unterschiedliche und zum Teil auch gegensätzliche Interessen. Das begünstigt Konflikte, die sich einfach vermeiden lassen: Indem alle Beteiligten vernünftige Kompromisse machen – und sowohl einander als auch der Natur mit Respekt begegnen: IN UNSERER NATUR! ist die große Initiative zur umsichtigen Nutzung von Oberösterreichs Natur. Sie berücksichtigt die Interessen aller: Von Erholungsuchenden, Wanderer:innen und Sportler:innen ebenso wie von Land- und Forstwirtschaft, Jagd und Naturschutz.

Um unsere Natur als Lebensgrundlage für viele Bereiche zu erhalten, trägt Oberösterreich Tourismus zum Projekt mit drei essenziellen Handlungsfeldern bei: 

• Kommunikation und Bewusstseinsbildung
• Naturraum-Entwicklungskonzepte
• (digitale) Besucher:innen-Information und -Lenkung

Preisgekröntes Video

Fair Play IN UNSERER NATUR! mit Augenzwinkern und aus Sicht der tierischen Waldbewohner vermittelt.

Auch in der Kommunikation rund um die Fair Play-Regeln wurden erfolgreich innovative Wege eingeschlagen. Mittels KI wurde ein Video produziert, dass menschliches Verhalten aus der Sicht der tierischen Waldbewohner:innen beleuchtet. Durch diesen Perspektivenwechsel soll bei der Zielgruppe der Outdoor-Nutzer:innen Sensibilität für den Umgang mit der Natur erzeugt werden. Eine Vermittlung mit Augenzwinkern, die auch die Jury des Multimedia-Awards “The Golden City Gate” im Rahmen der ITB Berlin überzeugte: Das Video wurde mit einem diamantenen Bären und somit dem Excellence Award in der Kategorie “Innovation” ausgezeichnet. 

Mit über 1,1 Mio. Youtube-Views und mehr als 700 Likes ging das komplett bei Oberösterreich Tourismus inhouse produzierte Video inzwischen auch mit jahreszeitlich passenden Social Media-Ausspielungen in Serie.

Mehr zur Entstehung der “Wald- und Wiesenreporter” erfahren

Die Erkenntnisse fließen laufend in praxisnahe Leitfäden und übertragbare Modelle ein – insbesondere zu Besucher:innenlenkung, Parkraummanagement, Mountainbike- und digitalem Wegemanagement. Dadurch wird die die langfristige Wirkung über die Projektlaufzeit hinaus gesichert.

Die Koordinierungs- und Vernetzungsstelle brachte sich sowohl bei den Partnerworkshops als auch bei Fachveranstaltungen (Sustainable Tourism in Austria Summit) und Partnerformaten (Almsprechtage) ein, präsentierte Projektergebnisse (u. a. Balanced Tourism) und nahm Impulse zu nachhaltigem Tourismus für die Weiterentwicklung der Initiative mit.

Wissen als Kompass für die Zukunft des Tourismus

Investitionen in das Wissen der Partner:innen im oberösterreichischen Tourismus-Ökosystem sind ein Schlüssel zur Gestaltung eines zukunftsfähigen Tourismusraums. Oberösterreich Tourismus hat daher auch im vergangenen Jahr die gezielte Wissensvermittlung vorangetrieben – mit folgenden Schwerpunkten:

• Wald- und Wegerecht: An zwei Seminartagen gab der Wald- und Wegerechts-Experte Dr. Peter Herbst profunden Einblick in die Materie. Der Bogen der Inhalte spannte sich von der Definition Wald, Wegearten, Wald im öffentlichen Interesse (Multifunktionalität, Schutz- und Erholungswälder, etc.) über Wegehalterhaftung und Mithalterhaftung, Eigentumsbeschränkungen bis hin zu Haftung, Schadenersatz und vielem mehr. Die rechtlichen Ausführungen wurden mit praktischen Beispielen aus dem reichen Erfahrungsschatz von Peter Herbst illustriert.

   

• Mixed Reality: Wie können wir aktuelle Zukunftstechnologien im Naturraum besser nutzen? Für mehr Fair Play, besseres Erleben, Wissenstransfer und Spaß am Tun? Diesen Fragen stellte sich eine engagierte Runde aus Touristiker:innen und Outdoor-Sportler:innen gemeinsam mit dem internationalen Mixed Reality Experten Andy Gstoll. Gearbeitet wurde an Lösungsideen für individuelle Nutzungsarten und einfachste Usability.

Crossmedialer Marketing-Schwerpunkt auf allen Märkten

Oberösterreich Tourismus setzte 2025 gemeinsam mit allen Destinationen einen Schwerpunkt auf die Bewerbung unseres Bundeslandes als attraktives Reiseziel für Rad- und Bike-Urlaube in allen wichtigen Herkunftsmärkten. Im Folgenden eine Auswahl der wichtigsten Maßnahmen:

Am 12. und 13. April 2025 präsentierte Oberösterreich sein Rad-Angebot auf dem ARGUS Bike Festival in Wien als größte Radveranstaltung Österreichs, das jedes Jahr rund 100.000 radbegeisterte Besucher:innen anlockt. Die Destinationen Mühlviertel und Wels sowie die Erlebnisregion Entdeckerviertel weckten in Wien das Interesse an Radurlauben in Oberösterreich. Erstmalig gab es einen eigenen Buchungscorner in Kooperation mit der OÖ Touristik GmbH, wo die Besucher:innen direkt ihre Radreise buchen konnten. 

Im Rahmen einer umfassenden crossmedialen Kampagne erschien am 15. Mai 2025 das Bike Special des Magazins Bergwelten. Die Gesamtauflage von rund 275.000 Exemplaren wurde in Österreich, Deutschland, Tschechien und den Niederlanden vertrieben.

Bergwelten Oberösterreich Rad-Special:

Gesamtauflage: 275.000 Stück

Erscheinungstermine: 15.5.2025 in Österreich, Deutschland und Tschechien, ab 28.5.2025 in den Niederlanden

Vertrieb über Beilage: 

• Bergwelten Magazin in Österreich und Deutschland (100.000 Stk.)
• Mlada Fronta Dnes in Tschechien (85.000 Stk.)
• SPI-Magazine und Shimano Experience Center in den Niederlanden (90.000 Stk.)

Das Bergwelten Oberösterreich Rad-Special wurde bei den 16. International Creative Media Awards (ICMA) mit einem ICM Award in Silber in der Kategorie "Customer magazines B2C print“) ausgezeichnet

Am 23. Mai um 21.15 Uhr strahlte Servus TV die 48minütige Sendung “Mit Wolfgang Fasching unterwegs in Oberösterreich” aus. Der dreifache Race Across America Sieger begleitete die rund 800.000 Zuseher:innen auf einer Rad-Entdeckungsreise von Wels über die Donauregion bis ins Mühlviertel.

Die Sendung zum Nachsehen

Wolfgang Faschings Route

Von 3. bis 5. Oktober waren Oberösterreich und das Mühlviertel erstmals Gastgeber einer “Bergwelten Bike Experience”. Der Event im Hotel Guglwald, in Kooperation mit dem Magazin Bergwelten und gemeinsam mit Oberösterreich Tourismus und der Destination Mühlviertel, kombinierte Sport mit Genuss und schärfte das strategische Profil des Mühlviertels als Rennrad- und Gravel-Destination.

Bergwelten Bike Experience im Mühlviertel

• Termin: 3. bis 5. Oktober 2025
• Medialisierung: Bergwelten Magazin und online
• Partner: Löffler, Eisbär, KTM, INTERSPORT Pötscher
• Teilnehmer:innen: 50 Personen (Übernachtungsgäste) - on top Programmentwicklung für Tagesgäste aus dem Mühlviertel und dem Zentralraum

Ein besonderer Schwerpunkt im Berichtsjahr 2025 lag auf der Umsetzung der Content-Produktionen zur zukünftigen Inszenierung der Bergpersönlichkeiten. Für die Wintersaison wurden Produktionen an den Standorten Hinterstoder, Wurzeralm, Hochficht, Dachstein West und Feuerkogel realisiert. Ergänzend dazu konnten für das Sommerangebot Produktionen an den Standorten Dachstein West und Dachstein Krippenstein abgeschlossen werden.

Als wichtiges Qualitätsmerkmal dient auch der Zertifizierungsprozess im Rahmen der “Besten Österreichischen Sommerbergbahnen”, der für hochwertige Angebote und ein attraktives Sommererlebnis steht. Die bestehenden Zertifizierungen – Dachstein Krippenstein, Grünberg und Schafberg – bilden weiterhin eine starke Basis für die strategische Entwicklung des sommerlichen Bergangebots in Oberösterreich. Die Fortführung dieses Prozesses mit weiteren Partnern ist angedacht

Außergewöhnliche Promotion-Aktion: Oberösterreich bläst den Marsch zum Skiwinter

Musikanten mit Ski-Ausrüstung? Mitten in Frankfurt, Wien und Prag? Das weckt interessierte Blicke. Vier Musiker aus dem Mühlviertel zogen mit ihren Instrumenten und in voller Skimontur je zwei Tage lang durch die Großstädte in unseren wichtigsten Herkunftsmärkten – und machten auf besondere Weise Lust auf einen Winterurlaub in Oberösterreich.

Zusätzliche Maßnahmen: 

• Mediengespräche in Frankfurt und in Prag
• Onlinemarketing und Medienkooperationen in allen Städten z.B. in Dresden mit MRD jump, Prag Screens in der City, Wien Kooperation mit 1.000things und den ÖBB à Gesamtreichweite 8 Mio. Kontakte
• Einbindung von Wirtschaftspartnern: Fischer Ski, evil eye, UVEX, Eisbär

Kooperation mit Eintracht Frankfurt

Bereits mehrmals waren die Fußball-Profis des deutschen Bundesliga-Klubs Eintracht Frankfurt im Rahmen von Trainingscamps zu Gast in Oberösterreich. Im Jänner 2025 veranstaltete der Verein für seine Mitglieder erstmals auch eine Wintersportreise nach Hinterstoder. 

Die Kooperation ist ein perfektes Beispiel, wie aus einem Fußball-Trainingslager eine Zusammenarbeit entstehen kann, die weit über den Sport hinausgeht und langfristig touristische Wertschöpfung sichert.

• Mit über 150.000 Mitgliedern ist Eintracht Frankfurt der weltweit größte Mehrspartensportverein.
• Metropolregion Frankfurt mit mehr als 2,4 Mio. Einwohner:innen
• Perfekte Anbindung nach Oberösterreich mit Flug, Bahn und PKW
• Fokussierung der Winterreisen auf die 3.Weihnachtsferienwoche in Hessen (2.Jännerwoche)
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Eine zweite Mitglieder-Reise fand bereits im Jänner 2026 statt, zukünftig sollen auch Sommerreisen nach Oberösterreich führen.

#RAUS aus der Spur - Naturschauspiel immer wieder auf neuen Wegen

2025 setzte NATURSCHAUSPIEL mit dem Schwerpunkt “Spurensuche” den Fokus auf das Entdecken menschlicher, tierischer und pflanzlicher Spuren in der Natur: 

Das Aufspüren und Interpretieren etwa der Spuren, die Wildtiere bei ihren Streifzügen, Beutegängen und anderen alltäglichen Verrichtungen zurücklassen, gehört zum kleinen Einmaleins der Naturpädagogik und nahm in vielen NATURSCHAUSPIEL-Touren einen prominenten Platz ein. 

Mit insgesamt 39.000 Touren-Teilnehmer:innen konnte NATURSCHAUSPIEL im Jahr 2025 den Gästezuwachs von mehr als 20% aus dem Vorjahr halten. Angeboten wurden über 200 Touren-Programme in allen Landesteilen, insgesamt wurden 2.200 Termine abgewickelt.

Oberösterreich Tourismus begleitet und kommuniziert NATURSCHAUSPIEL ganzjährig über alle relevanten Kanäle und Webseiten – und trägt wesentlich zur Sichtbarkeit des Naturerlebnisses bei