Mit Rückenwind auf Erfolgskurs
Trotz mitunter rauen Wellengangs durch die Herausforderungen unserer Zeit: Oberösterreichs Tourismus segelt weiterhin auf Erfolgskurs! Ein erneutes Rekordjahr 2025 und die langfristig positive Entwicklung in den vergangenen zehn Jahren mit knapp 25 Prozent mehr Nächtigungen und 30 Prozent mehr Gästeankünften zeigen, dass der Kurs stimmt.
Ein unverzichtbarer Teil der oberösterreichischen Wirtschaft
Den Erfolg messen wir dabei freilich längst nicht mehr ausschließlich an der Nächtigungsstatistik: Der oberösterreichische Tourismus erwirtschaftete laut der aktuellsten Studie rund acht Milliarden Euro an regionaler Wertschöpfung, was einem Beitrag zum Bruttoregionalprodukt von knapp zehn Prozent entspricht. Ebenfalls rund zehn Prozent beträgt der Anteil der Tourismus- und Freizeitwirtschaft an der Gesamtbeschäftigung im Bundesland. Die Branche ist damit ein zentraler Faktor der heimischen Wirtschaft und wirkt weit darüber hinaus.
Mehr als Tourismusmarketing
Zusätzlichen Rückenwind verleihen die strategischen Weichenstellungen, die insbesondere das abgelaufene Jahr stark geprägt haben. Mit Ende des Jahres 2025 wurde die Reform der oberösterreichischen Tourismusstruktur abgeschlossen: Auf der neuen Tourismus-Landkarte finden sich nun sieben moderne Destinations-Management-Organisationen, deren Aufgaben sich nicht mehr „nur“ auf Tourismusmarketing beschränken, sondern die aktiv an der Gestaltung ihrer Regionen als Lebens- und Erlebnisräume mitarbeiten. Dies wird in weiterer Folge auch positive Effekte auf die Tourismusakzeptanz haben: Wer die entscheidende Rolle der Tourismuswirtschaft für die hohe Lebensqualität in unseren Regionen versteht, schätzt die Bedeutung dieser Branche umso mehr.
Eine neue Form der Zusammenarbeit
Mit gebündelten Kräften und koordiniert eingesetzten Ressourcen gilt es nun, noch mehr Sichtbarkeit für die qualitätsvollen Angebote und Betriebe zu schaffen. Und noch mehr Power auf stark umworbenen internationalen Märkten zu entwickeln.
Das Jahr 2025 stand daher auch ganz im Zeichen der Ausgestaltung einer neuen Kultur der Zusammenarbeit zwischen Oberösterreich Tourismus und den sieben neuen Destinationen. Das Ziel: Gemeinsam die wichtigen Projekte und Innovationen vorantreiben, mehr Energie in der Marktbearbeitung freisetzen – und damit einen wirksamen, zukunftsfähigen Tourismus für Oberösterreich zu gestalten. Als Kompass dient dabei immer die Landes-Tourismusstrategie 2030, die kommende Herausforderungen und Entwicklungen benennt und unsere Ziele klar definiert.
Smart, digital und innovativ in die Zukunft
Wie aber können wir sichergehen, dass der Kurs auch für die Zukunft stimmt? Nie zuvor hatten wir dank der Digitalisierung so viele Daten zur Verfügung. Digitales Datenmanagement ist eines der entscheidenden Werkzeuge der Zukunft, das die Flut an Informationen zu einer validen Entscheidungsgrundlage strukturiert.
Im vergangenen Jahr sind dank des im Haus geballten Know-Hows erneut einige Meilensteine gesetzt worden: Darunter der Start des oberösterreichweiten Projekts „Digitale personalisierte Kommunikation“, die Entwicklung der smarten Reisebegleiterin „Freeda“ im Rahmen eines Interreg-Projekts mit Ostbayern oder die KI-Offensive in TOURDATA als Schlüssel für mehr Contentqualität, Sichtbarkeit und Reichweite.
Wo Kraft und Leidenschaft potenziert werden
Effiziente Strukturen, mehr Kooperation, digitale Innovationen und gebündelte Kräfte: Davon profitiert die ganze Tourismusbranche. Ein besonderer Dank gilt in diesem Zusammenhang allen unseren Partnern und dem gesamten Team des Oberösterreich Tourismus. Sie alle tragen dazu bei, dass Kraft und Leidenschaft dort ankommen, wo sie potenziert werden: Bei den Betrieben und Gastgeber:innen, die Tag für Tag für ihre Gäste da sind und das Urlaubsland Oberösterreich zu dem machen, was es ist.
Und unseren Tourismus damit auch in den kommenden Jahren auf Erfolgskurs halten.
KommR Markus Achleitner
Wirtschafts- und Tourismus-Landesrat,
Vorsitzender der Generalversammlung des Oberösterreich Tourismus
KommR Robert Seeber
Vorsitzender des Strategie-Boards des Oberösterreich Tourismus
(bis April 2026)
Mag. Andreas Winkelhofer
Geschäftsführer Oberösterreich Tourismus GmbH