“IN UNSERER NATUR!”: Viel bewegt - und noch viel vor
16 Partnerorganisationen haben sich in Oberösterreich zusammengeschlossen, mit dem gemeinsamen Ziel: Naturräume verantwortungsvoll nützen – und schützen. Nach drei Jahren zeigen wir in einer Zwischenbilanz die erfolgreichsten Projekte und werfen einen Blick in die Zukunft.
Eine Initiative, die bewegt
In den vergangenen drei Jahren lang lag der Fokus der Initiative einerseits auf der Bewusstseinsbildung durch Kommunikation, andererseits auf zukunftsweisenden Naturraumkonzepten.
Im Mittelpunkt stand dabei der Gedanke des “Nützen und Schützen”: Natur soll erlebbar bleiben und gleichzeitig langfristig geschützt werden.
Im Rahmen von Modellregionen wurden gemeinsam mit regionalen Partnern Maßnahmen entwickelt, die Besucherinnen und Besucher lenken, sensible Naturräume entlasten, nachhaltige Mobilität fördern und regionale Wertschöpfung schaffen.
Die Initiative wird im Rahmen des GAP-Strategieplans Österreich 2023–2027 von Land Oberösterreich und Europäischer Union kofinanziert.
Die Projektpartner:innen
- Amt der OÖ. Landesregierung mit: Direktion für Landesplanung, wirtschaftliche & ländliche Entwicklung; Abteilung Wirtschaft, Forschung und Tourismus; Abteilung Naturschutz; Abteilung Land und Forstwirtschaft; OÖ Landesforstdienst
- Landwirtschaftskammer Oberösterreich
- OÖ Almverein
- Landesverband Oberösterreich des Alpenvereines
- Naturfreunde Oberösterreich
- Österreichische Bundesforste
- Nationalpark OÖ. Kalkalpen
- Naturparke Oberösterreich
- Naturschauspiel
- Sportunion Oberösterreich
- OÖ Landesjagdverband
- Wildbach- und Lawinenverbauung
- OÖ Berg- und Skiführerverband
- OÖ Seilbahnholding GmbH
- Oberösterreich Tourismus GmbH (Gesamtkoordination)
Naturschutz-Landesrat
Wirtschafts- und Tourismus-Landesrat
Agrar-Landesrätin
Highlight-Projekte in den Regionen
Die Anreise
Wegweiser
Orientierung gewinnen
Der schönste Platz Österreichs
Einander grüßen
Wegemanagement
Landesjägermeister
Gemeinsamer Blick in die Zukunft
Auch nach dem Auslaufen der Förderung wird sich IN UNSERER NATUR! weiter um den Schutz unserer Naturräume kümmern. Das wurde im Juli bei einem Treffen aller Partnerorganisationen im Nationalpark Zentrum Molln beschlossen.
Bei der Veranstaltung ging es auch um Wissensaustausch, die Entwicklungsprojekte wurden diskutiert und Expert:innen aus anderen Branchen kamen zu Wort, um neue Perspektiven einzubringen.
Darüber hinaus ist IN UNSERER NATUR! als Entwicklungs-Grundlage für zukünftige naturtouristische Projekte in Oberösterreich fest in der Landes-Tourismusstrategie 2030 verankert. Damit sind auch alle Partner:innen der Tourismus- und Freizeitwirtschaft weiterhin in den gemeinsamen Schutz und den respektvollen Umgang mit der Natur involviert.
Augenzwinkern statt Zeigefinger
Bei den Menschen das Bewusstsein für faires Miteinander und richtiges Verhalten in der Natur schaffen – das muss kein „trockenes“ Thema sein. Die Kommunikation – kreativ und konzeptionell geleitet von Oberösterreich Tourismus – soll daher nicht dem Zeigefinger, sondern mit einem Augenzwinkern erfolgen.
Dabei sind zuletzt echte Meilensteine gelungen: Das mit Unterstützung von KI produzierte "Fair Play"-Video zeigt menschliches Verhalten aus der Sicht tierischer Waldbewohner und wurde beim Multimedia-Award The Golden City Gate im Rahmen der ITB Berlin mit dem Excellence Award ausgezeichnet.
Erst vor wenigen Wochen launchten wir in den Sozialen Medien die Story über “Kletter-Oma” Maria Kittl. Die 94-jährige Oberösterreicherin ging mit ihrer Botschaft über Leidenschaft und Bewusstsein für unsere Berge viral: Alleine der Instagram-Beitrag sammelte seit der Veröffentlichung im Juli 2026 mehr als 2 Millionen Views.
Flankiert werden die Maßnahmen durch reichweitenstarke Online- und Social-Media-Kampagnen.
Präsident der Landwirtschaftskammer Oberösterreich
Unsere Natur - ein starkes Reisemotiv
Oberösterreichs vielfältige Naturlandschaften ziehen Gäste an und motivieren zu Urlaubsreisen. Die Ergebnisse der Gästebefragung Tourismus Monitor Austria aus dem Sommer 2025 zeigen:
- 39% der Gäste verbringen in Oberösterreich einen Wander- oder Bergsteigurlaub. 34% bezeichnen ihren Aufenthalt als Natururlaub und weiter 29% als Urlaub am See oder Fluss.
- Bei den Entscheidungsgründen für das Reiseziel Oberösterreich liegen Natur und Landschaften einsam an der Spitze: Für 64% der Urlauberinnen und Urlauber sind sie ausschlaggebend für die Destinationswahl.
- Wandern ist die Urlaubsaktivität Nummer eins: 65% der Reisenden wandern während ihres Aufenthalts in Oberösterreich.
- Auch darüber hinaus lieben Oberösterreichs Urlaubsgäste Sport & Bewegung in der Natur: 52% gehen Schwimmen und Baden, 27% steigen aufs Fahrrad, Mountainbike oder E-Bike.
Als wichtigen Beitrag zur Besucherlenkung betreuen die alpinen Vereine mehr als 6.000 Kilometer markierte Wanderwege in Oberösterreich und wollen mit Respekt vor der Natur für andere Vorbild sein.
Andreas De Bettin, Vorsitzender Naturfreunde Oberösterreich
Vereine und Ehrenamt machen Naturerlebnis erst möglich
Mit tausenden ehrenamtlichen Funktionär:innen und Helfer:innen und Helfern betreuen Oberösterreichs alpine Vereine mehr als 6.000 Kilometer an Wanderwegen, die Oberösterreichs Bergwelt erschließen und Hütten untereinander verbinden. Zahllose engagierte Hände, die in ihrer Freizeit Wege instand halten und durch deren unentgeltliche Arbeit Sport und Bewegung in der Natur erst möglich werden.
Sie schneiden verwachsene Wege frei, erneuern Markierungen, räumen nach Unwettern blockierte Wege wieder frei. Und sorgen dafür, dass Gäste und Einheimische in Oberösterreich auf sicheren und gut markierten Wanderwegen unterwegs sind.
Direktor Nationalpark O.ö. Kalkalpen
