Eine Familie.
Berge mit Charakter.
Oberösterreichs Berge zeigen Charakter
Jeder Berg hat seinen eigenen Charakter. Darin liegt die Stärke des Bergerlebnisses in Oberösterreich. Die neue Positionierung als “Land charaktervoller Bergpersönlichkeiten” rückt die unverwechselbarn Eigenschaften von Oberösterreichs Bergen in den Mittelpunkt. Die daraus abgeleitete, neue Kommunikationslinie geht im Winter 2026/27 an den Start: Sieben Top-Skigebiete und ihre Destinationen bündeln ihre Kräfte mit Oberösterreich Tourismus, um die Bergpersönlichkeiten auf den internationalen Märkten sichtbar zu machen - und neue Urlaubsgäste für Oberösterreiuch zu begeistern.
Von Bergkompetenz zur Bergpersönlichkeit
Jeder Berg hat seine eigene Geschichte. Oberösterreichs Berge bieten mehr als Pistenkilometer, Lifte und Höhenmeter. Sie unterscheiden sich durch ihre Landschaften, ihre Geschichte, ihre Menschen und die Erlebnisse, die Gäste mit ihnen verbinden.
Genau an diesem Punkt setzt die Neupositionierung der Bergerlebisse in Oberösterreich an: Statt rein auf austauschbare Leistungsversprechen zu setzen, treten individuelle Charaktere in den Vordergrund. Die Berge werden als Persönlichkeiten erzählt - mit ihren Eigenheiten, Stärken und Geschichten.
Grundlage der Neu-Positionierung ist das Motivfeld “Bewegende Natur” der OÖ Landes-Tourismusstrategie 2030. Die Bergpersönlichkeiten machen das Bergerlebnis emotionaler, unterscheidbarer, wiedererkennbarer - und richten es ganzjährig aus: Sie schaffen eine gemeinsame Erzählwelt für den gesamten Jahresverauf. Erstmals in der Kommunikation sichtbar werden die Bergpersönlichkeiten in der Winterkampagne 2026/27.
Gemeinsam stark. Individuell unverwechselbar.
Vier zentrale Eigenschaften verbinden die Bergpersönlichkeiten:
Sieben Skigebiete. Sieben Charaktere. Eine gemeinsame Geschichte.
Eine starke Familie mit individuellen Persönlichkeiten.
Die gemeinsame Positionierung macht Oberösterreich als Bergerlebnis-Destination sichtbarer und unterstreicht gleichzeitig die Besonderheiten der einzelnen Skigebiete. Für die Winterkommunikation 2026/27 stehen sieben oberösterreichische Bergpersönlichkeiten im Mittelpunkt:
Die quirlige Alpenbande
Lebendig, vielseitig und gemeinschaftlich: Dachstein West steht für ein Bergerlebnis, bei dem das Miteinander und die Freude am Entdecken im Vordergrund stehen.
Der weltgewandte, alpine Freigeist
Eigenständig, weltoffen und alpin: Der Krippenstein verkörpert Freiheit, Weite und das besondere Erlebnis einer eindrucksvollen Bergwelt.
Der herzlich eigenwillige, charakterstarke Traditionalist
Mit viel Persönlichkeit, gelebter Tradition und einer besonderen Herzlichkeit zeigt sich der Feuerkogel als Berg mit unverwechselbarem Charakter.
Der echte, kernige Bergabenteurer aus Tradition
Sportliche Kompetenz, alpine Tradition und authentische Bergerlebnisse prägen die Persönlichkeit von Hinterstoder.
Die natürliche, zauberhafte Bergschönheit
Die Wurzeralm verbindet eindrucksvolle Naturlandschaft mit einer sanften, besonderen Atmosphäre und vielfältigen Möglichkeiten, den Winter zu erleben.
Der verwurzelte Überraschungskünstler in den Anders-Bergen
Regional verwurzelt und voller überraschender Facetten zeigt der Hochficht, wie eigenständig und vielseitig Wintererlebnisse im Mühlviertel sein können.
Das vergnügliche, fantasievolle Naturkerlchen
Verspielt, naturnah und voller Entdeckungsmöglichkeiten: Der Kasberg spricht besonders die Freude am gemeinsamen Bergerlebnis an.
Die Winterkampagne 2026/27: Gemeinsam stark
Mit der Winterkampagne 2026/27 startet die neue Kommunikationslinie der Bergpersönlichkeiten. Die sechs Top-Skigebiete, ihre Tourismusverbände und Oberösterreich Tourismus setzen auf eine integrierte Kampagne, die emotionale Geschichten mit konkreten Urlaubsangeboten verbindet.
Die Kommunikation verfolgt vier zentrale Zielsetzungen:
- Die Bekanntheit der Skigebiete und ihrer Berge steigern.
- Oberösterreichs Kompetenz als Bergerlebnis-Destination vermitteln.
- Bewegtbild als zentrales Kommunikationsformat etablieren.
- Konkrete, buchbare Angebote stärker in den Vordergrund rücken.
Vier Märkte - drei Phasen
Ausgespielt wird die Kampagne über die ganze Wintersaison hinweg in drei Phasen auf den strategischen Zielmärkten Österreich (Schwerpunkt Wien, Niederösterreich, Oberösterreich), Deutschland (Bayern, Hessen / Frankfurt, Ostdeutschland), Tschechien (Prag, Südböhmen, Brünn) und Niederlande (Amsterdam, Den Haag):
1. Saisonauftakt – Aufmerksamkeit schaffen: Reichweitenstarke Kanäle machen die neue Kommunikationslinie bekannt. Parallel werden buchbare Winterangebote online beworben.
2. Während der Saison – kontinuierlich präsent bleiben: Eine laufende, programmatisch gesteuerte Kommunikation hält die Bergpersönlichkeiten sichtbar und unterstützt die Bewerbung konkreter Angebote.
3. Saisonende – besondere Erlebnisse schaffen: Aufmerksamkeitsstarke PR-Maßnahmen und Angebote zur Saisonverlängerung setzen zum Abschluss zusätzliche Impulse.
Klarer Bewegtbild-Fokus
Im Zentrum der kreativen Umsetzung stehen bewegte Bilder. Ein gemeinsames Hero-Video erzählt die übergreifende Geschichte der Bergpersönlichkeiten. Ergänzende Videos stellen die individuellen Charaktere der sieben Skigebiete in den Mittelpunkt.
Die Kommunikation verbindet emotionale Bergerlebnisse mit konkreten Themen, die für die Urlaubsentscheidung relevant sind: Ski- und Familienangebote, smarte Angebote, Sicherheit, kurze Anreisewege und ein faires Preis-Leistungs-Verhältnis.
Die folkshilfe Hüttentour 2.0
Piste trifft Bühne. Zum Saisonende im März 2027 feiert die folkshilfe Hüttentour ihr Comeback. Vier einzigartige Konzerte in den Skigebieten bieten die einmalige Gelegenheit, die Band folkshilfe - derzeit einer der populärsten Music-Acts Oberösterreichs - hautnah zu erleben. Was die folkshilfe Hüttentour so besonders macht: Fans haben die Chance, mit der Band bei kleinen, feinen und dafür umso exklusiveren Konzerten in unvergleichlicher Atmosphäre auf Tuchfühlung zu gehen. Wer bei der ersten folkshilfe Hüttentour dabei war, weiß um das unvergessliche Erlebnis, die Musiker wie im eigenen Wohnzimmer, mitten in den Bergen, zu erleben.
Die vier Termine der folkshilfe Hüttentour 2.0:
- Freitag, 12.03., Hochficht
- Samstag, 13.03. Hinterstoder
- Dienstag, 23.03. Dachstein-Krippenstein
- Mittwoch, 24.03. Dachstein West
