Werbung, wo Urlaub geplant wird: Oberösterreich Tourismus testet ChatGPT Ads

Was wir gemacht haben

Von Anfang September bis Anfang Oktober hat Oberösterreich Tourismus in einem bewusst offenen Testsetup Anzeigen zu Wandern, Radfahren und Gravelbiken, Klettersteigen und Veranstaltungen ausgespielt. Die Anzeigen erschienen immer dann, wenn Nutzer:innen in ChatGPT passende Urlaubs- und Ausflugsfragen stellten. Zuerst lag der Fokus auf Reichweite. In einer zweiten Phase waren die Anzeigen gezielt auf Klicks optimiert. Ziel war nicht ein bestimmtes Kampagnenziel, sondern Lernen: Wie funktioniert der Kanal, welche Themen werden gut angenommen, wie gut ist das Tool steuerbar?

Erste Erkenntnisse

Mit rund 42.000 Einblendungen und über 400 Besuchen auf oberoesterreich.at liefert der Pilot eine erste solide Datenbasis. Die Umstellung auf Klickoptimierung hat sich bewährt: Die Kosten pro Klick sanken um rund ein Drittel, die Klickrate stieg deutlich. Die beste Performance erzielten Wanderthemen. Konkrete, emotionale Angebote wie Hütten und Almen überzeugten dabei stärker als allgemeine Botschaften.