Echt jetzt! So startet Oberösterreichs Tourismus neu durch
Seit dem 1. Jänner 2026 und der Formierung des Tourismusverbandes Salzkammergut ist die neue Tourismuslandkarte in Oberösterreich offiziell komplett. In der Landes-Tourismusstrategie 2030 bekennt sich Oberösterreich zum qualitativen Wachstum im Tourismus, saisonunabhängig ausgerichtet, im Einklang mit der Natur und den Menschen. Mit nun sieben Tourismusverbänden ist Oberösterreichs Tourismus perfekt für diese Zukunft aufgestellt. Die neue Struktur bringt “dreimal Mehr”: Mehr Qualität und ein ganzjähriges Angebot im gesamten Bundesland. Mehr Schlagkraft in den internationalen Märkten, die immer wichtiger werden. Und mehr Expertise in strategischen Schlüsselthemen wie Digitalisierung und KI oder der Entwicklung von wertschöpfungsstarken Angeboten, die auch den Einheimischen zugutekommen.
Das bringt’s: Die neue Zusammenarbeit im Tourismus
Die neue Tourismusstruktur schafft moderne und effiziente Destinations-Managementorganisationen, die im engen Zusammenspiel mit dem Oberösterreich Tourismus für die Aufgaben der Zukunft gerüstet sind. Davon profitieren die gesamte Tourismusbranche, Betriebe, vor allem aber auch die Gäste und Einheimischen. Das sind die wichtigsten Vorteile der neuen Struktur und Zusammenarbeit im Tourismus:
Neue, größere Urlaubs- und Erlebnisräume bieten eine ganzjährig größere Angebotsauswahl und sind damit attraktiver für den Gast.
Die Tourismusverbände bringen sich als starke Partner in die regionale Entwicklung attraktiver Lebens- und Naturräume ein. Der Tourismus steigert die Freizeitqualität für Einheimische und Gäste. Er gestaltet ein attraktives Lebens- und Wohnumfeld – mit Wander- und Radwegen, Veranstaltungen oder Thermen und Skigebieten – und ist damit ein wichtiger Standortfaktor, auch für andere Branchen.
Die Spezialisierung innerhalb der Organisationen und die klare Aufgabenteilung in der Kooperation mit Oberösterreich Tourismus und den anderen Destinationspartnern steigert die Effizienz und setzt Ressourcen frei für
professionelle Angebotsentwicklung und bessere Serviceleistungen direkt in den Regionen, von denen Urlaubsgäste und Betriebe direkt profitieren.
So unterstützt zum Beispiel die gemeinsame Entwicklung digitaler Services und innovativer KI-Anwendungen die Betriebe, sich auf ihre Kernaufgabe zu fokussieren – Gastgeber zu sein.
Die Zusammenarbeit in der neuen Tourismusstruktur hat bereits erste Projekte auf Schiene gebracht und wird, beispielsweise im neuen Auftritt der Urlaubsmarke Oberösterreich, für Gäste und für die Bevölkerung sichtbar.
Erster Themenschwerpunkt: Radfahren in allen Regionen gefragt
Die gemeinsam forcierte Produkt- und Angebotsentwicklung mündet in Themenschwerpunkten, die weit über klassische Marketingaktivitäten hinausgehen – als koordinierte Angebots-, Qualitäts- und Infrastrukturoffensive. Das erste konkrete Highlight in diesem Zusammenhang ist der Schwerpunkt 2026 zum Thema Rad & Bike, der eine der beliebtesten Urlaubsaktivitäten forciert, die von Frühling bis Herbst in allen sieben oberösterreichischen Destinationen von Gästen stark nachgefragt wird. Rund jeder dritte Gast gibt an, im Urlaub mit dem Rad, E-Bike oder Mountainbike zu fahren. 15 Prozent deklarieren ihren Aufenthalt klar als Rad- oder Mountainbikeurlaub*. Oberösterreich kann Radfahrerinnen und Radfahrer mit einer besonderen Angebotsbreite begeistern: mit mehr als 2.500 Kilometern touristisch genutzter Radwege, mit über 3.500 Kilometern an freigegebenen Mountainbikestrecken und mehr als 180 Tourenvorschläge für Rennrad und Gravelbike auf der Urlaubs- und Freizeitplattform oberoesterreich.at.
* Quelle: Gästebefragung T-MONA Tourismus Monitor Austria – Sommer 2025
Neuer Markenauftritt und Kampagne: „Oberösterreich – echt jetzt!“
Das nach außen hin sichtbarste Zeichen der neuen Zeitrechnung im oberösterreichischen Tourismus ist der Relaunch der Urlaubsmarke Oberösterreich. Ganz im Sinne der Landes-Tourismusstrategie 2030 präsentiert sich das Bundesland als Urlaubsdestination, die sich ihrer Stärken bewusst ist und in vielerlei Hinsicht überrascht. Die das ganze Jahr über eine Reise wert ist, mit qualitätsvollem Angebot und herausragenden Betrieben. Die bodenständig, gastfreundlich und auch einmal auf charmante Weise unkonventionell ist. Wir sagen: Oberösterreich – echt jetzt! Passend dazu rollt Oberösterreich Tourismus gemeinsam mit den sieben Tourismusverbänden eine neue Kampagne aus – in mehreren Phasen über das gesamte Jahr verteilt und auf allen wichtigen Herkunftsmärkten.
Oberösterreich – das Land charmanter Superlative
Echt jetzt?! Das fragen sich viele Gäste oft staunend, wenn sie die Vielfalt und die besonderen Erlebnisse entdecken, die unser Bundesland bietet. Oberösterreich hat das Potenzial, als Urlaubs- und Freizeitland in Zukunft noch mehr Gäste zu überraschen und zu begeistern. Oberösterreich wird in Gästebefragungen als erholsam, naturnah, gastfreundlich und authentisch wahrgenommen. Es ist nicht das Land der großen Rekorde, des "schneller – höher – weiter". Es ist das Land der besonderen Momente, die es in dieser Form und in dieser Qualität anderswo nicht gibt. Oberösterreich ist für ein Land charmanter Superlative.
Der Duden beschreibt einen Superlativ als “etwas, das zum Besten gehört und nicht zu überbieten ist”. Der"„charmante Superlativ" ist eine besondere Erfahrung, ein Erlebnis für den Urlaubsgast, das faktisch oder emotional herausragt und in dieser Form nur in Oberösterreich möglich ist. Entscheidend ist der Zusatz “charmant” – diese Superlative zeichnen sich durch ihre authentische und sympathische Erzählweise aus.
Insgesamt wurden bereits mehr als 100 “charmante Superlative” in allen sieben Destinationen identifiziert, ein knappes Viertel davon startet bereits 2026 in die Kommunikation: Von der “Mutter aller Radwege” an der Donau bis zum Hoch.Genuss im Mühlviertel, wo alle Zutaten Nachbarn sind. Von der größten und stimmungsvollsten Blasmusik Jam Session Europas, dem “Woodstock der Blasmusik” im Quellenviertel zu den Hütten und Almen im 360° Alpenland. Vom “längsten Sommerfest Österreichs” – der Landesgartenschau 2027 in Wels – bis zur Magie des Salzes im Salzkammergut oder der Stadt Linz, die mit ihrer digitalen Medienkunst international begeistert.
Oberösterreich international: Mehrstufige Kampagne in den wichtigsten Märkten
Apropos international: Die in drei Phasen aufgebaute Kampagne “Oberösterreich – Echt jetzt!” wird nicht nur in den deutschsprachigen Märkten – der Heimmarkt Österreich und Deutschland sind mit einem Nächtigungsanteil von insgesamt knapp 75 Prozent die bedeutendsten für den Tourismus in Oberösterreich – ausgerollt, sondern auch in den wichtigsten fremdsprachigen Märkten. Auf der weltgrößten Reisemesse, der ITB Berlin von 3. bis 5. März zeigen sich die Markenfamilie Oberösterreich und der neue Kommunikations-Auftritt “Echt jetzt!” erstmals auf der großen internationalen Bühne. Ab 15. März startet die dritte und wichtigste Kampagnen-Phase, in der Oberösterreich Tourismus gemeinsam mit den Destinationen in Österreich und den internationalen Zielmärkten Deutschland, Tschechien, Niederlande, Großbritannien und Polen für Nachfrage sorgen. Dann rücken die “charmanten Superlative” und damit die konkreten Urlaubserlebnisse in Oberösterreichs Urlaubsregionen in den Mittelpunkt der Kommunikation.
Großer Rad-Schwerpunkt
Der Schwerpunkt in der Angebotskommunikation liegt 2026 ganz klar auf dem Thema Radfahren in all seinen Ausprägungen, vom Genussradfahren über Mountain- oder Gravelbiken bis hin zum Rennradfahren. Radfahren ist vom Frühling bis weit in den Herbst hinein möglich und stärkt damit die Auslastung der Tourismusbetriebe in den Nebensaisonen. Der Radgast bucht längere Aufenthalte – 53 Prozent bleiben zwischen vier und 14 Nächten* – und trägt mit Tagesausgaben von 194 Euro pro Person (ohne An- und Abreise)* überdurchschnittlich zur touristischen Wertschöpfung bei.
* Quelle: Gästebefragung T-MONA Tourismus Monitor Austria – Sommer 2025
Weiterführende Links:
Ansprechpartner
Gernot HörwertnerOberösterreich Tourismus GmbH
Telefon +43 732 7277-123
E-Mail gernot.hoerwertner@oberoesterreich.at
