Markt Österreich
Nähe schafft Reiselust
Mit einem Nächtigungsanteil von 55,2 % ist Österreich der wichtigste Herkunftsmarkt für Oberösterreich. Die gute Erreichbarkeit – besonders aus Oberösterreich, Niederösterreich und Wien – macht das Bundesland attraktiv für Kurzurlaube, Ausflüge sowie Zweit- und Drittreisen. Gezielte Maßnahmen fördern die Verlängerung von Aufenthalten, etwa durch die Kombination von Tagesausflug und Nächtigung. Damit wird die positive Entwicklung im Inlandstourismus konsequent weitergeführt.
Die Maßnahmen am Markt Österreich im Überblick
Mit Bahn und Bus ins Freizeitvergnügen: Ausflugskampagne stärkt Öffi-Nutzung
Die Ausflugskampagne 2024 setzte gezielt auf nachhaltige Mobilität. Im Fokus standen Kooperationen mit dem OÖ Verkehrsverbund (OÖVV) und den ÖBB, um die öffentliche Anreise zu Freizeitangeboten in Oberösterreich zu fördern.
Ein Highlight waren zwei Gewinnspielaktionen mit den ÖBB im Frühjahr und Herbst, die über 5.200 Teilnehmer:innen erreichten. Im Sommer rückte das Freizeit-Ticket OÖ ins Zentrum der Kommunikation. Gemeinsam mit LT1 wurden fünf redaktionelle Beiträge über attraktive Ausflugsziele inklusive tipps fpr die Anreise mit Öffis produziert und im Juli und August ausgestrahlt.
Flankierend sorgten Online-Advertorials auf nachrichten.at, Social-Media-Postings, gebrandete OÖVV-Busse sowie ein eigens konzipiertes „Öffi-Touren-Buch“ (in Zusammenarbeit mit „Bahn zum Berg“) für zusätzliche Sichtbarkeit. So wurde ein starkes Zeichen für klimafreundliche Freizeitgestaltung gesetzt.
Plakatkampagne „...liaba dahoam“: Urlaub, wie er echt ist
Mit der Kampagne „...liaba dahoam“ wurde Oberösterreich im Sommer 2024 als naheliegendes Urlaubsziel für Erholung und Genuss in Szene gesetzt – ganz ohne Anreise-Stress oder Jetlag. Die Kampagne lief von 17. Juni bis 11. August 2024 und erreichte über 15 Millionen Kontakte. Bespielt wurden 450 Plakatstellen in ganz Oberösterreich sowie drei großflächige Big Boards in Puchenau, Linz und Wels. Kreatividee und Umsetzung entstanden inhouse.
Ferienmesse Wien: Starker Auftritt für Urlaub in Oberösterreich
Mit rund 37.000 Besucher:innen war die Ferienmesse Wien auch 2024 Österreichs wichtigste Publikumsmesse für Urlaub und Reisen. Oberösterreich war prominent vertreten – mit sechs Tourismusverbänden und Ausflugszielen: Pyhrn-Priel, Steyr und die Nationalpark Region, Mühlviertel, Entdeckerviertel, Traunsee-Almtal / Baumwipfelpfad Gmunden und Baumkronenweg Kopfing. Das neue Oberösterreich-Branding erhöhte die Sichtbarkeit der Partnerbetriebe spürbar. Mit dem Erlebnispass konnten Messebesucher:innen über eine interaktive Schnitzeljagd spielerisch mit den Aussteller:innen in Kontakt treten.
„OÖ Dialog Tourismus.Wirtschaft“: Vernetzen. Lernen. Umsetzen.
Am Loxone Campus in Kollerschlag trafen sich am 4. Juni 2024 Vertreter:innen aus Tourismus, Wirtschaft und Standortentwicklung zum OÖ Dialog Tourismus.Wirtschaft – organisiert von Oberösterreich Tourismus und der Standortagentur Business Upper Austria.
Die Veranstaltung bot eine Plattform für branchenübergreifenden Austausch, gegenseitiges Lernen und das gemeinsame Entwickeln von Projekten – mit dem Ziel, Synergien zu nutzen und neue Impulse für den Tourismusstandort Oberösterreich zu setzen.
Im Mittelpunkt standen Fragestellungen wie:
- Was braucht eine Region, um attraktiv für Arbeitskräfte zu sein?
- Wie gelingt der verantwortungsvolle Umgang mit knappen Ressourcen?
- Und: Wie wird aus industrieller Markenwelt ein Gästeerlebnis?
200 Teilnehmer:innen aus Industrie und Tourismus diskutierten in zwei Talkrunden und einer Keynote von Zukunftsforscherin Christiane Varga, ergänzt durch praxisnahe Beispiele und viel Raum für persönlichen Austausch.
„Salzkammergut verbindet“ - Die Kampagne
Mit „Salzkammergut verbindet“ wurde eine bundesländerübergreifende Kampagne auf den Weg gebracht – getragen von Oberösterreich Tourismus, SalzburgerLand Tourismus, Steiermark Tourismus und der Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH. Ziel war es, das Salzkammergut als Ganzjahresdestination mit Fokus auf die Zwischensaison in Szene zu setzen – emotional, hochwertig und medienwirksam.
Genuss- und Erlebnisfestival Sommerfrische
Bei der Sommerfrische 2024 präsentierte sich Oberösterreich mitten am Wiener Heldenplatz so groß und genussvoll wie nie zuvor. Mit rund 100 Aussteller:innen (Jahr 2023: 45 Aussteller:innen) wurde die Veranstaltung zum starken Auftritt für den Tourismus- und Genussstandort.
Mit dabei waren 60 Aussteller:innen aus den Tourismusregionen Vitalwelt Bad Schallerbach, Donau Oberösterreich, Entdeckerviertel, s’Innviertel, Linz, Mühlviertel, Pyhrn-Priel, Steyr und die Nationalparkregion, Salzkammergut mit Attersee-Attergau, Traunsee-Almtal, Mondsee-Irrsee, Wolfgangsee, Bad Ischl, Dachstein-Salzkammergut und der Kulturhauptstadt Europas Bad Ischl Salzkammergut. Dazu kamen 21 Aussteller:innen aus dem Genussland Oberösterreich / OÖ Genussmarkt und weitere wie Krone, AMA Grillclub, efko, Guschlbauer, OÖ Seilbahnholding, 200 Jahre Anton Bruckner und Kultursommer OÖ.
Ein kulinarisches Highlight war das Fine Dining-Erlebnis am 9. Juni: Neun Spitzenköche servierten neun Gänge, begleitet von erlesenen Getränken der Sommelière des Jahres 2024 Helena Jordan – als genussvoller Festakt anlässlich 20 Jahre JRE – Jeunes Restaurateurs Österreich.
Oberösterreicher Ball in Wien: Tradition trifft Zeitgeist
Beim 121. Oberösterreicher Ball am 22. Juni 2024 im Wiener Rathaus wurde Oberösterreich als vielseitiges Kulturland gefeiert, mit einem stimmungsvollen Programm, das Tradition und Moderne vereinte. Rund 3.000 Besucher:innen genossen einen abwechslungsreichen Abend mit Beiträgen vom Musicalensemble des Landestheater Linz, der Kulturhauptstadt Bad Ischl Salzkammergut, der OÖ KulturEXPO, dem Woodstock der Blasmusik und 2:tages:bart.
Rund 30 Ballbotschafter:innen warben im Vorfeld für den Ball und das Land. Umfangreiche Werbemaßnahmen und Medienkooperationen sorgten für hohe Sichtbarkeit und starke Präsenz in der Bundeshauptstadt.
Sportevents: Bühne für Spitzenleistung und Sichtbarkeit
Internationale Turniere, starke Marken und emotionale Momente: Oberösterreichs Sportevents bringen Bewegung ins Land – und Strahlkraft über die Landesgrenzen hinaus. Dazu zählen etwa die Upper Austria Ladies Linz, das Danube Upper Austria Open Mauthausen, der Linz Marathon, der Judo Grand Prix oder die Tischtennis-Europameisterschaften.
Auch der Skisprung Damen Weltcup, der Sommer Grand Prix der Herren in Hinzenbach sowie die Oberösterreich Rundfahrt stehen für sportliche Spitzenleistungen. Ergänzt wird das Portfolio durch Events wie die Salzkammergut Mountainbike Trophy, den Granitmarathon, den Granitbeisser, das Zeitfahren King of the Lake und den Kitefoil Worldcup am Traunsee. Sie alle stärken Oberösterreichs Profil als aktives, sportliches und gastfreundliches Bundesland – und sorgen zugleich für hohe mediale Reichweite auf nationaler wie auch internationaler Ebene.
Fußball-Trainingscamps: öffentlichkeitswirksam und wertschöpfungsstark
2024 nutzten wieder zahlreiche Spitzenclubs Oberösterreich als Vorbereitungscamp – mit über 30 Mannschaften in 12 Partnerhotels. Neben langjährigen Gastgeberbetrieben stiegen auch neue Häuser wie das Freigold, der Loxone Campus und das Parkhotel Hagenberg ins Projekt ein.
- Zu den prominenten Gästen zählten u. a.:
- Fortuna Düsseldorf (11.–19. Juli, Hotel Falkensteiner Bad Leonfelden)
- AS Monaco (14.–21. Juli, Wellnesshotel Dilly, Windischgarsten)
- Slavia Prag mit zwei Camps im Juni und Juli am Loxone Campus
Auch OGC Nizza, Galatasaray, 1860 München, Slovan Bratislava, MSK Zilina, Como Calcio und Ujpest Budapest trainierten in Oberösterreich – und sorgten für internationale Aufmerksamkeit und mediale Präsenz.
Upper Austria Ladies Linz: Aufstieg in die Weltklasse
Vom 28.01. - 04.02.2024 wurde das Linzer Design Center zur Bühne für Damentennis auf höchstem Niveau: Die Hochstufung von WTA 250 auf WTA 500 erhöhte die Attraktivität für Top-Spielerinnen und bot gleichzeitig eine Plattform für zahlreiche Side-Events. Gemeinsam mit Business Upper Austria wurde das Turnier für die Standortmarke Oberösterreich genutzt – im Sport, aber auch in Kultur und Kulinarik:
- Kulturelle Präsenz durch Fotoshootings beim Ars Electronica Center, Brucknerhaus und Musiktheater sowie einem Auftritt von OÖ-Kulturbotschafterin Ina Regen am Finalsonntag
- Kulinarisches Konzept mit regionalen Produkten, Gerichten und Tischkultur
- Branding im Design Center Linz mit aktuellen Kampagnen rund um Winter und Kulinarik
Paris 2024: Oberösterreich Abend bei den Olympischen Spielen
Großveranstaltungen wie die Olympischen Spiele sind ideale Plattformen, um das Urlaubsland Oberösterreich international zu positionieren und bestehende Partnerschaften weiter auszubauen. Beim Oberösterreich-Abend in Paris präsentierten sich Sportland Oberösterreich, Landesrat Markus Achleitner, Oberösterreich Tourismus und Business Upper Austria gemeinsam mit Partnern aus Sport, Wirtschaft und Medien.
Im Fokus stand das, was französische Gäste besonders schätzen: Kulturangebot und Aktivurlaub. Höhepunkte des Abends waren die Ehrung von Bronze-Olympiasiegerin Michaela Polleres sowie das 40-jährige Olympia-Jubiläum von Pepi Reiter.
Zu den Gästen zählten Vertreter:innen des Österreichischen Olympischen Comité (ÖOC), der Österreich Werbung Frankreich, Medien, Reiseveranstalter:innen sowie der österreichische Botschafter in Paris. Kulinarisch begleitet wurde der Abend von regionalen Partnern wie Backaldrin und ERIMA.
