Markenarchitektur und -strategie

Im Jahr 2024 wurden landesweit Workshops mit allen Partnern aus den Tourismusverbänden durchgeführt. Ziel war es, über die Weiterentwicklung des Markensystems und der Kommunikationsstrategie zu informieren. In diesen Workshops wurde ein gemeinsames Verständnis über die Markenwerte, Kernleistungen, Angebotsschwerpunkte und Zielgruppen jeder neuen Destination Management Organisation (DMO) erarbeitet. Diese Erkenntnisse flossen in die Schärfung der Marke „Urlaub in Oberösterreich“ ein und bildeten die Grundlage für die Ganzjahreskampagne 2025, die sich auf die Themen Rad und Bike, Naturerlebnisse sowie Kultur und Stadt konzentriert.

Zudem wurde die Basis für eine neue Markensystematik in Oberösterreich gelegt: Die „Markenfamilie Oberösterreich“ setzt die Weichen für die zukünftige Marken- und Kommunikationsarbeit und regelt die Zusammenarbeit zwischen der Landes-Tourismusorganisation (LTO) und den neuen DMOs. Mit einem starken gemeinsamen Brand Storytelling, personalisierter Omni-Channel-Kommunikation und Community Management entwickeln wir uns zukunftsorientiert weiter, um gemeinsam sichtbarer und effektiver zu werden.

Gemeinsam mit oberösterreichischen Tourismusverbänden und betrieblichen Kooperationspartnern wurden im Jahr 2024 eine Vielzahl an Foto- und Videoproduktionen umgesetzt, um das vielfältige Urlaubs- und Freizeitangebot in Oberösterreich markenstärkend abzubilden.

Im Juni und September 2024 wurden jeweils zweitägige Fotoproduktionen mit begleitenden Videoaufnahmen in den Regionen Pyhrn-Priel und Salzkammergut umgesetzt. Partner waren die regionalen Tourismusverbände und Wirtschaftspartner wie Scroc und MyEsel. Die Aufnahmen rund um Camping-Urlaub in Oberösterreich zeigen dabei auch Freizeitaktivitäten wie Wandern, Biken oder Kulinarik auf.

Gemeinsam mit den Tourismusverbänden fanden Foto- und Video-Produktionen in den Regionen Attersee-Attergau, Steyr und die Nationalpark Region, Wels, Urlaubsregion Vitalwelt Bad Schallerbach, Linz, Entdeckerviertel und Donau Oberösterreich statt.

Zum Start des Projekts der Kulturhauptstadt Europas Bad Ischl Salzkammergut 2024 wurden die zwei Betriebe, das Hotel Kogler in Bad Mitterndorf und das Landhaus Koller in Gosau, in Szene gesetzt. Das Projekt und die beiden Designerinnen Barbara Ambrosz und Karin Santorso wurden in einer Online Magazin Story gewürdigt, für die Bilder aus dem Shooting verwendet wurden.

Online Magazin “Zimmer mit Aussicht”

Für das INTERREG-Projekt “Digitalisierungsoffensive Ostbayern - Oberösterreich” wurden im Herbst 2024 drei Produktionen mit den Tourismusverbänden S'Innviertel, Entdeckerviertel und Donau Oberösterreich mit folgenden Themenschwerpunkten umgesetzt:

• Innviertel: Programm Highlights aus der Region “See the unseen”
• Entdeckerviertel: Bade- und Seenparadies
• Donau Oberösterreich: Eventsommer - Vielfalt die begeistert

Eine weitere Produktion zum Thema Gravelbiken im Böhmerwald ist im Frühjahr 2025 geplant.

Oberösterreich Online Magazin

Übers Jahr wurden laufend Produktionen diverser Online Magazinstories fotografisch begleitet und umgesetzt, wie zum Beispiel ein Porträt der (ober)österreichischen Song Contest Teilnehmerin Kaleen.

Kaleen: Österreichs Vertreterin beim Songcontest

Zur Bewerbung von „Urlaub in Oberösterreich“ im eigenen Bundesland wurde von Juni bis August 2024 eine Plakatkampagne unter dem Motto „…liaba dahoam.“ umgesetzt. Auf 450 Plakatstellen in ganz Oberösterreich und zusätzlich drei Big Boards im Zentralraum wurden rund 15 Millionen Kontakte erreicht. Die Kampagne wurde von der Kreativ-Idee bis zur Grafik vollständig von Oberösterreich Tourismus entwickelt und umgesetzt. 

Die Marke Oberösterreich war bei zahlreichen Presse- und Marketingaktivitäten sowie nationalen und internationalen Veranstaltungen präsent, darunter der Oberösterreicher Ball, das Genuss- und Erlebnisfestival Sommerfrische in Wien und das Woodstock der Blasmusik im Innviertel, bei welchem insgesamt 12.000 Klatschfächer am Gelände und im Campingbereich verteilt wurden.

Auch bei sportlichen Events, wie Danube Upper Austria Open, Upper Austria Judo Grand Prix, Tischtennis Europameisterschaft, WTA 500 Upper Austria Ladies Linz 2024, Salzkammergut Mountainbike Trophy, Granitmarathon Kleinzell, Upper Austria Kitefoil Grand Prix am Traunsee, King of the Lake, OÖ Rundfahrt und Junioren Rundfahrt, Tour of Austria, Linz Marathon und anderen mehr wurde die Marke Oberösterreich durch vor Ort Branding und Cross-Marketing-Maßnahmen gestärkt.

Einzigartiger Content, der Aufmerksamkeit erregt: ‘Alle Alle! Kultur‘, der Kampagnenfilm zum Kulturjahr 2024, begeisterte die Jurys nationaler und internationaler Wettbewerbe.