Aus Story wird Marke. Aus Marke wird Wirkung.

In dieser Session ging es um die Frage, wie emotionale Geschichten eine Marke stärken – und Gäste nicht nur informieren, sondern berühren. Diskutiert wurde, warum gutes Storytelling Wirkung entfaltet, wo es ansetzt, und wie es im Alltag von Tourismusbetrieben anwendbar wird.

Die drei wichtigsten Erkenntnisse:

Emotion schlägt Information: Geschichten wirken, wenn sie echt und relevant sind. Emotionale Inhalte aktivieren stärker, wirken nachhaltiger und beeinflussen Kaufentscheidungen.

Content braucht Strategie: Starker Content folgt klarer (Marken-)Strategie. Content-Sharing braucht strategische Steuerung und markenkonforme Adaptierung je nach Zielgruppe, Markt und Kanal.

Charmante Superlative verbinden & heben uns ab: Oberösterreichs Vielfalt wird erzählbar, erlebbar und markenwirksam. Die neue Erzählweise verbindet Angebote und Regionen - und schafft Differenzierung in der Tourismuswerbung.

Die nachfolgende Bildergalerie ist mittels Pfeiltasten (links, rechts) bedienbar.

Der OÖ Tourismustag 2025 "Connecting the dots" am 20. Oktober 2025.

Und so geht’s weiter:

Die neue Core Story wird weiter verankert: in der Zusammenarbeit mit Destinationen & Betrieben, in der Produkt- und Angebotsentwicklung sowie in der Kommunikation. Ab Frühjahr 2026 startet die Ausspielung der ersten Inhalte. Die „charmanten Superlative“ dienen uns dabei als langfristige Orientierung und Inspiration, damit aus Momenten Markenbindung entsteht. Unser Ziel: Mehr Geschichten, die hängen bleiben – und Gäste, die wiederkommen.

Funfact: Auch die steilste Bahn steht manchmal still. Wie beim Storytelling hält auch das Leben manchmal unerwartete Wendungen bereit – und öffnet damit den Blick für neue Perspektiven. Der Schafberg bleibt uns in besonderer Erinnerung – als Ort, an dem nicht alles nach Plan verlief, aber eine gute Geschichte daraus wurde.

Ansprechpartnerin

Mag. Christina Tropper
Oberösterreich Tourismus GmbH
+43 732 7277-540
christina.tropper@oberoesterreich.at