Die Welt zu Gast in Oberösterreich. Internationale Gäste erreichen.

Was wir aus dieser Session mitnehmen

Internationalisierung ist das Gebot der Stunde: Um auch in Zukunft im Tourismus erfolgreich zu sein braucht es eine gut aufgesetzte Internationalisierungsstrategie mit gegenseitiger Aufgabenteilung, um den größtmöglichen Marktdruck erzeugen zu können und um Kannibalisierungseffekte zu vermeiden. 

Jeder Markt tickt anders: Ein entscheidender Bestandteil der Strategie wird eine fundierte Marktclusterung (Kern-, Potential, und Spotmärkte) sein, die sowohl den Reifegrad als auch das Potential des Marktes berücksichtigt. Dafür ist ein Aufbau eines datenbasierten, flexiblen Marktmodells zur effizienten Ressourcennutzung nötig, sowie eine Verzahnung mit der globalen Kommunikationsstrategie, die sowohl die Urlaubsmotive als auch die Communities der jeweiligen Märkte berücksichtigt.

Kooperation in alle Richtungen: Um in der internationalen Marktbearbeitung erfolgreich zu reüssieren, sollte ein System geschaffen werden, das alle touristischen Ebenen integriert – von der Österreich Werbung über den Oberösterreich Tourismus bis hin zu den Destinationen und Betrieben. Erfolgreich wird eine Internationalisierungsstrategie dann, wenn einerseits alle an einem Strang ziehen und andererseits Werbeversprechen vor Ort beim touristischen Erlebnis auch vollumfänglich erfüllt werden können. Internationalisierung ist eine gemeinsame Anstrengung des gesamten Ökosystems.