ALLE ALLE! UNESCO. Welterbe und Tourismus.

In dieser Session wagten wir einen Blick hinter die Kulissen der UNESCO: Bernd Paulowitz erläuterte, welche Ziele und Aufgaben die Organisation verfolgt und welche Bedeutung sie für Oberösterreich hat während Laurin Holzleitner und Laura Jurcevic einen ersten spannenden Ausblick auf die OÖ KulturEXPO 2027 gaben. Wie ein gelungenes Zusammenspiel von UNESCO-Welterbe und Tourismus aussehen kann, veranschaulichte Holger Sigmund anhand eines Best-Practice-Beispiels aus dem Erzgebirge.

Abgerundet wurde der UNESCO-Querschnitt durch Einblicke in das immaterielle Kulturerbe, etwa den Innviertler Landler und den Handblaudruck im Mühlviertel.

Von Kulturerbe bis Kulturerlebnis: Die zentralen Erkenntnisse der Session

Das UNESCO-Welterbe dient in erster Linie dem Schutz von Stätten mit außergewöhnlichem universellem Wert – es ist kein bloßes “Marketing-Label”. Im immateriellen Kulturerbe leben hingegen Traditionen weiter: Handwerkstechniken, Bräuche und Rituale, die Geschichten über unsere Kultur erzählen. Für die touristische Arbeit bedeutet das, eine Balance zu finden zwischen Schutz, Lebensraumgestaltung und qualitätsvollen Erlebnisangeboten.

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Der OÖ Tourismustag 2025 "Connecting the dots" am 20. Oktober 2025 in St. Wolfgang.

Und so geht’s weiter

Die Session konnte eine gemeinsame Basis und essenzielle Grundlagen schaffen. Auf den detaillierten Inhalten baut die weitere Arbeit zum (kultur)touristischen Schwerpunktjahr UNESCO 2027 auf. Ziel ist es, Kultur und Traditionen nicht nur zu wahren, sondern sie für Besucher:innen und Einheimische erlebbar zu machen.

Ansprechpartnerin

Doris Rom, MBA
Oberösterreich Tourismus GmbH
+43 732 7277-165
doris.rom@oberoesterreich.at