--- title: "Marke, Märkte & Kommunikation" url: "https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation.html" image: "https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/Special-Elements/Logos/Logo_oberoesterreich_RGB_300x300.png" date: 2026-05-29 modified: 2026-05-29 --- # Marke, Märkte & Kommunikation Marke, Märkte & Kommunikation ================================= Oberösterreich Tourismus richtet seine Kommunikation gezielt an definierte Zielgruppen in **Kern- und Potenzialmärkten**, mit dem Hauptfokus auf **Urlaubsgäste**. Diese Zielgruppen werden in regionalen Zielmärkten mit maßgeschneiderten Angeboten und inspirierenden Inhalten für mehrtägige Aufenthalte angesprochen. Daneben werden auch **Tages- und Ausflugsgäste**, vor allem aus dem Inland, sowie **Tagungs- und Geschäftsreisende** durch passende Angebote, Vernetzung mit Kooperationspartnern und individuelle Beratung adressiert. Zukünftig wird verstärkt auf personalisierte Ansprache und die **gezielte Vernetzung** innerhalb relevanter **Communities** gesetzt. Sichtbarkeit entsteht dabei durch abgestimmte Maßnahmen von PR bis Social Media – immer dort, wo Relevanz auf Resonanz trifft. Potenzialmärkte werden kontinuierlich evaluiert und durch die gezielte Einbindung von Communities entsteht eine flexible und grenzüberschreitende Marktbearbeitung. Markenarchitektur und Strategie ------------------------------- ### Brand Management Im Zentrum des Jahres 2025 stand die Entwicklung und Vorbereitung des Roll-outs des neuen Marken- und Kommunikationsauftritts mit dem Claim **„Echt jetzt“**. Die neue visuelle und sprachliche Markenbasis wurde erarbeitet und im touristischen Netzwerk vorgestellt. Der Roll-out wurde 2025 umfassend vorbereitet, der offizielle Launch samt mehrphasiger Kampagne er folgte im Jänner 2026. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/c/csm_Logo_echtjetzt_RGB_0129f93d33.png) ### Zentrale Maßnahmen zur Markenaktivierung Durch **gezielte Branding- und Werbemaßnahmen** war Oberösterreich 2025 bei zahlreichen nationalen und internationalen Veranstaltungen präsent. Dazu zählten unter anderem die ITB Berlin (mit neuer Messe-Ausstattung im Blaudruck-Design), der Oberösterreicher Ball und die Sommerfrische in Wien, das Woodstock der Blasmusik, das Krone Fest in Linz, das FM4 Unlimited Festival am Attersee sowie das FeelAustria Festival in Berlin. Auch im Rahmen von Sportveranstaltungen – unter anderem durch Branding in Fußball-Stadien oder bei Events wie der Tour of Austria oder der Salzkammergut MTB Trophy – wurde die Marke „Urlaub in Oberösterreich“ aufmerksamkeitsstark positioniert. ### Neues Oberösterreich-Printwerbemittel Als zentrales Markeninstrument wurde eine neue Ganzjahres-Printbroschüre für Sommer und Winter umgesetzt. Sie dient als inspirierendes Erstkontaktmedium bei Messen, Events und Anfragen. Die neue Karte erschien anlässlich der Ferien-Messe Wien im Jänner 2026. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/e/a/csm_O%C3%96_Karte_Echt_Jetzt_ae8a1c78bd.png) Märkte ------ © Copyright öffnen © Foto TVB Mühlviertel/Alexander Kaiser Gravelbiken durch einen Ort mit typischen Mühlviertler Steinbloß-Häusern in Rohrbach-Berg im Mühlviertel. Copyright schließen ![Zwei Frauen mit Gravelbikes fahren durch eine Ortschaft mit den für das Mühlviertel typischen Steinbloß-Häusern.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/e/7/csm_MuehlviertelGravelbike2025Web_TVBMuehlviertelAlexanderKaiser29_f2276d6aeb.jpg "Foto TVB Mühlviertel/Alexander Kaiser Gravelbiken durch einen Ort mit typischen Mühlviertler Steinbloß-Häusern in Rohrbach-Berg im Mühlviertel.") Markt Österreich Markt Österreich Auf den Kernmarkt Österreich entfielen im Tourismusjahr 2024/2025 rund **55 % aller Nächtigungen** in Oberösterreichs Beherbergungsbetrieben. Das entspricht 4,91 Mio. Nächtigungen und einem Zuwachs zum Vorjahr von 0,4 %. Die gute Erreichbarkeit – besonders aus **Oberösterreich, Niederösterreich und Wien** – macht das Bundesland attraktiv für **Kurzurlaube, Ausflüge sowie Zweit- und Drittreisen**. [ Markt Österreich ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation/markt-oesterreich.html) Markt Österreich - Karte umdrehen © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Familienfreundliche Wanderung rund um den Gosausee im Salzkammergut. Copyright schließen ![Ein Paar wandert mit Mädchen auf einem Wanderweg am linken Ufer des Gosausees. Alle drei tragen Rucksäcke, sommerliche Freizeitoutfits und gehen auf den Betrachter zu. Links neben dem Wanderweg beginnt ein Waldhang, rechts vom Weg fällt die mit Steinen durchzogene Wiese hinab zum See. Im Hintergrund der Dachstein mit Gletscher. Am rechten Ufer des Gosausees Waldhänge und Felswände. Leichte Wolken am Himmel, Sonnenschein.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/1/f/csm_DachsteinSalzkammergutGosauseeWandernFamilie_OberoesterreichTourismusGmbHStefanMayerhofer_cada856f3d.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Familienfreundliche Wanderung rund um den Gosausee im Salzkammergut.") Markt Deutschland Markt Deutschland **Deutschland** ist mit rund **702.000 Ankünften** und knapp **2 Millionen Nächtigungen Oberösterreichs bedeutendster Auslandsmarkt.** Im Tourismusjahr 2025 kamen zwar um 0,6 % mehr deutsche Gäste nach Oberösterreich, verbrachten aber 2,7 % weniger Nächte im Bundesland als noch 2024. Der Anteil an den Gesamtnächtigungen liegt bei **22,1 %**. Der deutsche Markt bietet besonders großes Potenzial, um die **Zwischensaisonen im Frühjahr und Herbst** weiter zu stärken und Gäste ganzjährig für Oberösterreich zu begeistern. [ Markt Deutschland ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation/markt-deutschland.html) Markt Deutschland - Karte umdrehen © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Die schönsten Momente in Linz festhalten. Copyright schließen ![Ein lachender Mann mit schwarzem T-Shirt hält eine Kamera in der Hand und will seine Partnerin fotografieren. Von ihr sieht man nur den blonden Hinterkopf. Die beiden stehen auf der Nibelungenbrücke in Linz, unter ihnen fließt die Donau. Im Hintergrund sieht man das Linzer Schloss, das bewaldete Donauufer.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/e/2/csm_LinzSommerNibelungenbrueckeDonauMannmitKamera_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_ebb99f9d54.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Die schönsten Momente in Linz festhalten.") Markt Tschechien Markt Tschechien **Tschechien** ist für Oberösterreich als direkter Nachbar ein bedeutender Herkunftsmarkt und stellt in den letzten Jahren den **zweitwichtigsten Auslandsmarkt** dar. Die intensive langjährige Marktbearbeitung und der gezielte Mix von Maßnahmen zeigten auch im Jahr 2025 große Wirkung. Die Nächtigungen der tschechischen Gäste verzeichnen jedes Jahr einen kontinuierlichen und nachhaltigen Zuwachs. Im Jahr 2025 wurden rund **366.000 Übernachtungen** tschechischer Gäste in Oberösterreich registriert, das sind **um 9,5 % mehr als im Vorjahr**. [ Markt Tschechien ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation/markt-tschechien.html) Markt Tschechien - Karte umdrehen © Copyright öffnen © Foto Pyhrn-Priel Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Zwei junge Frauen wandern auf der Wurzeralm über eine Almwiese Copyright schließen ![Zwei junge Frauen wandern auf der Wurzeralm über eine Almwiese](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/a/1/csm_PyhrnPrielWandernWurzeralmWiese_PyhrnPrielTourismusGmbHStefanMayerhofer_a2030f616a.jpg "Foto Pyhrn-Priel Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Zwei junge Frauen wandern auf der Wurzeralm über eine Almwiese") Markt Niederlande Markt Niederlande Im vierten Jahr der Marktbearbeitung in den Niederlanden konnte ein knapper Nächtigungszuwachs gegenüber dem Vorjahr erzielt werden (um 0,9% auf rund 149.900 Nächtigungen), die Ankünfte sind um 9% auf rund 63.600 angestiegen. [ Markt Niederlande ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation/markt-niederlande.html) Markt Niederlande - Karte umdrehen © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus/Region Wels/Robert Josipovic Gäste in der Kaffeeothek Wels. Copyright schließen ![Zwei Personen vor der Kaffeeothek in Wels am Welser Stadtplatz. Beide halten ein kleines Holztablett in den Händen worauf ein Kaffee steht. Im Hintergrund ist undeutlich die historische Innenstadt und der Ledererturm zu erkennen.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/3/csm_KaffeeothekWelsPaar_OberoesterreichTourismusRegionWelsRobertJosipovic_0697d56f56.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus/Region Wels/Robert Josipovic Gäste in der Kaffeeothek Wels.") Markt Großbritannien Markt Großbritannien Der britische Markt weist ein großes **Potenzial von rund 6,2 Millionen Aktivurlaubern** auf, wobei 83 % ihre Reisen online buchen und 38 % über Reiseveranstalter. Im Fokus der Vermarktung stehen daher gezielt buchbare Produkte und Packages zu den Themen Rad & Bike, Wandern & Walking, Wellness sowie Kultur & Kulinarik. Die aktive Marktbearbeitung und die Flugverbindung haben mit Sicherheit zur **Nächtigungssteigerung** beigetragen, die **14 % beträgt** (auf rund 76.000 Nächtigungen). Betrachtet man die **Ankünfte**, ist der Zuwachs sogar noch etwas höher, nämlich **16,4 %** (auf rund 32.500 Ankünfte) und hebt die Aufenthaltsdauer somit von 2,36 auf 2,37 Nächte. [ Markt Großbritannien ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation/markt-uk.html) Markt Großbritannien - Karte umdrehen Marken-Allianzen und Marketing-Kooperationen -------------------------------------------- Gemeinsam mit Partnern aus unterschiedlichen Branchen setzen wir Maßnahmen und Kooperationen um und präsentieren Oberösterreich in unseren wichtigsten Märkten und Urlaubsdestinationen. [ Partner & Kampagnen ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation/marken-allianzen-und-marketing-kooperationen.html) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/b/4/csm_Design_ohne_Titel__15__0404c756db.jpg) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus/Entdeckerviertel/Tom Son Radfahrer bei Aussichtspunkt über Burghausen im Entdeckerviertel. Copyright schließen ![Radfahrer bei Aussichtspunkt über Burghausen im Entdeckerviertel.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/c/2/csm_AusblickBurghausen_OberoesterreichTourismusQuellenviertelTomSon_d3da578118.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus/Entdeckerviertel/Tom Son Radfahrer bei Aussichtspunkt über Burghausen im Entdeckerviertel.") PR & Medienarbeit PR & Medienarbeit Die konsequente Umsetzung der PR-Strategie 2025 erfolgte in enger Abstimmung mit den Maßnahmen in den Kernmärkten. Durch Pressereisen, Einzelrecherchen, Medienevents, Mailings und Redaktionsbesuche konnte für eine laufende Berichterstattung in unterschiedlichsten nationalen und internationalen Medien gesorgt werden. [ PR & Medienarbeit ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation/pressearbeit.html) PR & Medienarbeit - Karte umdrehen © Copyright öffnen © Oberösterreich Tourismus/Donau OÖ/Robert Maybach Blick auf drei Personen die auf die Burgruine Haichenbach in Hofkirchen im Mühlkreis zugehen. Copyright schließen ![Drei Personen wandern auf einem schmalen Pfad direkt auf die geschichtsträchtige Burgruine Haichenbach in Hofkirchen im Mühlkreis zu. Die alten Mauern ragen stolz über den Baumkronen empor, während die Wandergruppe entschlossen dem historischen Ziel entgegengeht.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/3/b/csm_BurgruineWandern_OberoesterreichTourismusDonauOOERobertMaybach_1f086be73e.jpg "Oberösterreich Tourismus/Donau OÖ/Robert Maybach Blick auf drei Personen die auf die Burgruine Haichenbach in Hofkirchen im Mühlkreis zugehen.") Branchenkommunikation Branchenkommunikation Die Positionierung des Tourismuslandes Oberösterreich sowie die Stärkung der Wahrnehmung und Wertschätzung der Branche in der Öffentlichkeit zählen zu den zentralen Aufgaben der Branchen- und Unternehmenskommunikation. [ Mehr erfahren ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation/branchen-und-unternehmenskommunikation.html) Branchenkommunikation - Karte umdrehen © Copyright öffnen © Foto Salzkammergut Tourismus, Kerschbaumer Katrin; Selfie am Almkogel Mondsee Copyright schließen ![Ein junges Paar sitzt auf einem Felsen am Almkogel und macht ein Selfie. Beide lächeln in die Kamera des Handys. Im Hintergrund sieht man den Mondsee.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/4/2/csm_AlmkogelMondseeSelfie_SalzkammergutTourismusKerschbaumerKatrin_676f55a11a.jpg "Foto Salzkammergut Tourismus, Kerschbaumer Katrin; Selfie am Almkogel Mondsee") Online & Social Media Online & Social Media Die digitalen Kanäle von Oberösterreich Tourismus sind zentrale Informations- und Inspirationsplattformen für Gäste und im digitalen Zeitalter der wichtigste Berührungspunkt vor der Reiseentscheidung. Sie sind ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die Wettbewerbsfähigkeit des Tourismusstandorts Oberösterreich. [ Online & SoMe ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/verborgene-seiten/tourismusbericht-2025/marke-maerkte-kommunikation/online-redaktion-social-media.html) Online & Social Media - Karte umdrehen