--- title: "Marke & Content" url: "https://www.oberoesterreich-tourismus.at/ueber-uns/tourismusbericht-geschichte/tourismusbericht-2023/marke-content.html" image: "https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/Special-Elements/Logos/Logo_oberoesterreich_RGB_300x300.png" date: 2024-02-13 modified: 2024-04-10 --- # Marke & Content Marke & Content =================== 2023 war das Jahr, in dem sich Künstliche Intelligenz als echter Gamechanger auf dem Spielfeld der Kommunikation entpuppt hat. Der Wandel ist tiefgreifend. Was ist echt? Welche Inhalte sind künstlich generiert? Gerade die Tourismusbranche lebt von echten Emotionen, vom Bedürfnis der Gäste, ihre kostbare Freizeit sinnstiftend zu verbringen. Echter, authentischer und nutzenstiftender Content ist daher mehr denn je der Schlüssel, um mehr Gäste für Oberösterreich zu begeistern. Oberösterreich Tourismus zeichnet in der täglichen Kommunikationsarbeit ein lebendiges Bild von „Urlaub in Oberösterreich“. Ein Bild, das durch den gemeinsamen Auftritt aller touristischen Organisationen und betrieblichen Kooperationen verstärkt wird. Die Tourismus- und Freizeitwirtschaft ist Teil der Standortmarke Oberösterreich, zu der sich die Oberösterreich Tourismus GmbH und die Tourismusverbände bekennen. Oberösterreich Tourismus brachte auch 2023 den Tourismus aktiv in das gemeinsame Netzwerk mit dem Land Oberösterreich und der Business Upper Austria ein und trat als Kommunikationsdrehscheibe und Vermittler in dieser Zusammenarbeit auf. Tourismusverbände werden in der Umsetzung der CD-Richtlinien der Standortmarke beraten, die diese in einem Co-Branding nutzen. Die touristische „Markenfamilie“ wird von Oberösterreich Tourismus und den Tourismusverbänden gepflegt und weiterentwickelt. Sichtbar wird sie im Auftritt (Branding) und in Markt-, Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zum Gast (On- & Offline) und nach innen (Branche, Stakeholder, Systempartner). © Copyright öffnen © Grafik Oberösterreich Tourismus GmbH: Die Core Story „Wir sind das ungeschminkte Österreich, wo du dich immer neu findest.“ manifestiert Oberösterreich als das natürliche, pure, authentische Österreich, das sich nicht inszeniert. Copyright schließen ![Grafik zur Core Story](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/a/csm_2022_Core_Story_1500x844px_19da9f4158.png "Grafik Oberösterreich Tourismus GmbH: Die Core Story „Wir sind das ungeschminkte Österreich, wo du dich immer neu findest.“ manifestiert Oberösterreich als das natürliche, pure, authentische Österreich, das sich nicht inszeniert.") Die Core-Story ----------------- Basis dafür sind die Core Story, das CD-Manual für den Tourismus in Oberösterreich und das Kommunikationsmanual für den Standort Oberösterreich. Eine laufende Qualitätssicherung der Maßnahmen und Umsetzungen sowie die bedarfsgerechte Entwicklung zusätzlicher Bausteine gewährleistet ein einheitliches Erscheinungsbild. [Standortmarke Oberösterreich](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/marke.html) Content inspiriert Urlaubsgäste ------------------------------- Online Kommunikation -------------------- ### Websites & Newsletter Insgesamt betreut Oberösterreich Tourismus zehn Webportale, um Urlaubs- und Freizeitinformationen in Deutsch, Englisch, Tschechisch und Niederländisch sowie branchenrelevante Informationen für Tourismusverbände und Netzwerkpartner tagesaktuell zur Verfügung zu stellen. Diese Seiten sind Teil der oberösterreichischen Webarchitektur und so können strukturierte Daten aus TOURDATA optimal eingebunden waren. Im Jahr 2023 wurden zudem insgesamt 266.264 Newsletter zu unterschiedlichen Themenschwerpunkten versendet. [ Mehr Informationen ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/ueber-uns/tourismusbericht-geschichte/tourismusbericht-2023/marke-content/artikel/detail/8361/zehn-webseiten-content-fuer-gaeste-und-fuer-die-branche.html) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/c/6/csm_2023_Marke_Content_OOE_digital_16zu9_violett__002__b089094ec9.png) ### Social Media Kanäle Rund 95.000 [Facebook](https://www.facebook.com/oberoesterreich "Link öffnet sich in neuem Fenster")-Fans und 52.000 [Instagram](https://www.instagram.com/upperaustria "Link öffnet sich in neuem Fenster") Follower:innen zählt die Oberösterreich Social Media Community. Mit einem [LinkedIn](https://at.linkedin.com/company/oberösterreich-tourismus "Link öffnet sich in neuem Fenster")-Auftritt präsentiert sich Oberösterreich Tourismus als Unternehmen und Arbeitgeber. Ein [TikTok](https://www.tiktok.com/@upper_austria "Link öffnet sich in neuem Fenster")-Kanal befindet sich in Erprobung. Die Community mit unterhaltsamen, sinnstiftenden und inspirierenden Inhalten zu versorgen und zur Interaktion anzuregen dient der laufenden Pflege des Netzwerks und steigert die Reichweite. Listicle-Reels sowie User Generated Content waren bei der Community besonders beliebt. Wie jedes Jahr gab es auch 2023 wieder einen virtuellen Adventkalender. Beliebt war wie immer das Dialekt-Wörterbuch sowie Memes, die zur Interaktion anregen. [ Mehr Informationen ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/ueber-uns/tourismusbericht-geschichte/tourismusbericht-2023/marke-content/artikel/detail/8362/inspirierender-social-media-content.html) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/a/6/csm_SoMeScreenshot_3s_37a5818dc5.jpg) ### Oberösterreich Urlaubsinformation Das Internet wird für die Recherche, Planung und Buchung von Reisen immer wichtiger. Dennoch schätzen viele Interessierte die persönliche Beratung. Gut 6.349 Anfragen zu Tourismus- und Freizeitangeboten hat das Team der Oberösterreich Tourismus Information 2023 beantwortet. Über 80% der Anfragen wurden über die Webseite gestellt, um weiterführende Infos zu bekommen. Das gefragteste Thema 2023 war Rad fahren in all seinen Varianten. Darüber hinaus interessierten sich unsere potenziellen Urlaubsgäste auch für Wandern, Kultur und Wintersport, Kulinarik, Gesundheit & Wellness sowie Camping. ### Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Die Pressearbeit spielt im Kommunikationsmix des Oberösterreich Tourismus eine wesentliche Rolle. Rund 60 Medienaktivitäten und 140 Recherchereisen hat das Presseteam des Oberösterreich Tourismus im Jahr 2023 mit Unterstützung der Tourismusverbände und von Partnern in den Regionen organisiert. Rund 4.700 Mal berichteten Medien alleine im deutschsprachigen Raum über das touristische Angebot in Oberösterreich. Die koordinierten Presseaktivitäten generierten Berichte in Print- und Onlinemedien mit einem Werbewert im Ausmaß von rund 2,8 Millionen Euro. [Die besten Medienberichte 2023](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Dokumente/lto.at/2023/Top_Presseclippings_2023.pdf) [Mehr Infos zur Pressearbeit](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/ueber-uns/tourismusbericht-geschichte/tourismusbericht-2023/marke-content/artikel/detail/8363/pr-und-medienarbeit-oberoesterreich-erzaehlen.html) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/e/0/csm_2023_Marke_Content_OOE_PresseundPR_16zu9_violett_11257003ca.png) ### Oberösterreich in Film und Fernsehen Film- und Fernsehproduktionen unterstützen die touristische Kommunikation indem sie in bewegte Bilder gefasste, anregende Eindrücke von Oberösterreich in die Herkunftsmärkte tragen. Die starke Reichweite bekannter Sendeformate verstärkt diesen Effekt zusätzlich. Mehr als 1 Million Zuseher:innen verfolgten etwa im ORF den im Sommer 2023 gedrehten Pausenfilm zum Neujahrskonzert der Wiener Philharmoniker, der die Lebensstationen Anton Bruckners in Oberösterreich nachzeichnete, und die in Bad Ischl gedrehten Szenen zur Balletteinlage. Strategie-basierte Förderungen ermöglichen jedes Jahr Filmproduktionen zu unterschiedlichen Themen und zeigen Oberösterreich in vielen Facetten. [ Produktionen 2023 ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/ueber-uns/tourismusbericht-geschichte/tourismusbericht-2023/marke-content/artikel/detail/8364/oberoesterreich-in-film-und-fernsehen.html) © Copyright öffnen © Foto Ranfilm: Die Burgruine Prandegg thront auf einem Höhenrücken in Schönau im Mühlkreis in der Region Mühlviertler Alm Freistadt. Copyright schließen ![Die Burgruine Prandegg thront auf einem bewaldeten Höhenrücken in Schönau im Mühlkreis in der Region Mühlviertler Alm Freistadt.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/c/a/csm_BurgruinePrandegg_FotoRanfilm_57de627a97.jpg "Foto Ranfilm: Die Burgruine Prandegg thront auf einem Höhenrücken in Schönau im Mühlkreis in der Region Mühlviertler Alm Freistadt.") Foto- und Videoproduktionen --------------------------- ### Die Marke durch Content lebendig werden lassen Gemeinsam mit Tourismusverbänden und betrieblichen Kooperationspartnern wurden im Jahr 2023 eine Vielzahl an Foto- und Videoproduktionen umgesetzt, um das vielfältige Urlaubs- und Freizeitangebot in Oberösterreich markenstärkend abzubilden. Sämtliche Neuproduktionen stehen in der [Mediendatenbank](https://bilder.oberoesterreich.at "Link öffnet sich in neuem Fenster") zur Verfügung. Im Bereich Gesundheit wurde die [Wohlfühlcoach-Kampagne](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/ueber-uns/aktuelles/artikel/detail/7208/mein-wohlfuehlcoach-begeistert-urlaubsgaeste.html) im Jahr 2023 fortgeführt und um neue Mitarbeiter:innen-Porträts und deren Berufsfelder ergänzt. Neuer Partner war das Gesundheitsresort „Am Kogl“. Um die große Kompetenz im Gesundheitsbereich zu erzählen wurden ein Arzt und die Therapieleiterin als Protagonist:innen ausgewählt. Neue Videos und Bilder wurden auch von der Therme Geinberg (Fitnesscoach) und dem Lebensquell Bad Zell (Kochlehrling) gemacht und ab Mai über Social Media ausgespielt. © Copyright öffnen © Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Oliver, Arzt im Gesundheitszentrum AM KOGL St. Georgen im Attergau Copyright schließen ![Oliver, Arzt im Gesundheitszentrum AM KOGL St. Georgen im Attergau](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/a/csm_230328_OOET_Wohlfuehlcoach_02_Kogl_Arzt_0152_RGB_copyright_Robert_Maybach_Kunde_232cfa0a7d.jpg "Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Oliver, Arzt im Gesundheitszentrum AM KOGL St. Georgen im Attergau") Mein Wohlfühlcoach --------------------- [Video](//www.youtube.com/watch?v=Ftde8-9-v0A?si=9ldJyWgqvej72xKB "Das YouTube-Video öffnet sich in einem neuen Fenster.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Susanne vom Therapiezentrum Am Kogl in St. Georgen im Attergau. Copyright schließen ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/c/a/csm_WohlfuehlcoachSusanne_3s_a71d3e032e.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Susanne vom Therapiezentrum Am Kogl in St. Georgen im Attergau.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Oliver vom Therapiezentrum Am Kogl in St. Georgen im Attergau. Copyright schließen ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/7/csm_WohlfuehlcoachOliver_3s_1e3ea3a0d7.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Oliver vom Therapiezentrum Am Kogl in St. Georgen im Attergau.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Martina vom Tourismusverband Attersee-Attergau.. Copyright schließen ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/e/2/csm_WohlfuehlcoachMartina_3s_bf2cbfe029.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Martina vom Tourismusverband Attersee-Attergau..") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Florian vom Spa Resort Geinberg. Copyright schließen ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/6/8/csm_WohlfuehlcoachFlorian_3s_2b737b0bb4.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Florian vom Spa Resort Geinberg.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Melanie vom Gesundheitsresort Lebensquell Bad Zell. Copyright schließen ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/a/2/csm_WohlfuehlcoachMelanie_3s_efcf0d3cb7.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Wohlfühlcoach Melanie vom Gesundheitsresort Lebensquell Bad Zell.") 1. 2. 3. 4. 5. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider315180) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider315180) ### Mehr Contentproduktionen 2023 - Erholung und Wellness war das Motto der gemeinsamen Foto- bzw. Videoproduktion mit den Gesundheitspartnern Curhaus Bad Kreuzen und Kurhaus Schärding. - Im Zuge der Neugestaltung des Convention Bureau Katalogs wurde ein eigenes Coverfotoshooting im Hotel AVIVA in St. Stefan-Afiesl umgesetzt. - Die [Oberösterreich Magazinstories](https://www.oberoesterreich.at/magazin.html) wurden fotografisch begleitet. - Wintershooting Anfang 2023: Im Rahmen der Winterkampagne 2022/23 wurde im Skigebiet Hochficht ein Fotoshooting umgesetzt. Die für den Böhmerwald typischen, verschneiten Bäume, bildeten die ideale Kulisse für Bilder, die Lust auf Skiurlaub in Oberösterreich machen. © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Outdoor-Seminar am Teich im Hotel AVIVA in St. Stefan am Walde im Mühlviertel. Copyright schließen ![Arbeitsatmosphäre unter freiem Himmel im Hotel AVIVA in St. Stefan am Walde im Mühlviertel. Eine Frau sitzt im Vordergrund mit ihrem Laptop auf einem Steg am Teich, im Hintergrund arbeitet eine Gruppe aus drei Männern und einer Frau auf einem anderen Steg.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/6/csm_ConventionBureauHotelAVIVAOutdoorTeichArbeit_FotoOberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_6634782ca0.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Outdoor-Seminar am Teich im Hotel AVIVA in St. Stefan am Walde im Mühlviertel.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Martin Fickert: Kräuterauswahl zum Räuchern im Curhaus Bad Kreuzen. Copyright schließen ![Zwei gut gelaunte Frauen sitzen an einem Tisch und wählen Kräuter für eine Körperräucherung aus.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/2/csm_CurhausBadKreuzenKrauterauswahl_OberoesterreichTourismusGmbHMartinFickert_2da7d89126.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Martin Fickert: Kräuterauswahl zum Räuchern im Curhaus Bad Kreuzen.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer: Eine Mutter und ihre Tochter in einem Kinderland in der Skiregion Hochficht am Böhmerwald. Copyright schließen ![Eine Frau und ein Mädchen fahren auf einer Piste in einem Kinderland an Fantasiefiguren in der Skiregion Hochficht am Böhmerwald vorbei. Beide tragen Skihelm und Skibrille. Die Frau und das Mädchen lächeln dabei. Die Frau trägt türkisfarbene Skibekleidung, das Mädchen eine bunte Jacke und eine hellgrüne Hose. Im Bildhintergrund ist eine Gondelbahn zu erkennen.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/4/csm_HochfichtWinterSkifahrerinKinderland_OberoesterreichTourismusGmbHStefanMayerhofer_9755243890.png "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer: Eine Mutter und ihre Tochter in einem Kinderland in der Skiregion Hochficht am Böhmerwald.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Martin Fickert: Der Karikaturist Gerhard Haderer im Cafe Traxlmayer in Linz. Copyright schließen ![Der Karikaturist Gerhard Haderer sitzt an einem Tisch im Cafe Traxlmayer in Linz. Am Tisch steht ein Glas mit Wasser.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/4/csm_02LinzHaderer_OberoesterreichTourismusMartinFickert_0f14e3a5df.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Martin Fickert: Der Karikaturist Gerhard Haderer im Cafe Traxlmayer in Linz.") 1. 2. 3. 4. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider315187) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider315187) ### Internationale Lorbeeren für Tourismusfilm aus Oberösterreich Einzigartiger Content, der Aufmerksamkeit erregt: Mit kreativen und erfrischenden Ideen konnte Tourismuswerbung aus Oberösterreich 2023 mehrfach bei nationalen und internationalen Wettbewerben Preise einfahren. Beim Tourist Austria Werbe Grand Prix erhielt Oberösterreich Tourismus ein Signum Laudis in Gold in der Kategorie „TV- und Kino-Spots, Imagefilme“ für den Social Media Spot „Re-Enter Reality“. Re-Enter Reality wurde auch in Berlin beim internationalen Wettbewerb „Golden City Gate“ in der Kategorie „Country International“ mit einem „Goldenen Stern“ prämiert. [ Mehr Infos ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/ueber-uns/aktuelles/re-enter-reality.html) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Forafilm: Screenshot aus dem preisgekrönten Social-Media Spot "Re-Enter Reality" Copyright schließen ![Der Screenshot aus dem preisgekrönten Social-Media Spot "Re-Enter Reality" zeigt eine künstliche, digitale Urlaubswelt in unrealistischen Pastellfarben.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/7/csm_MetaverseVideo_3s_38809f16b7.png "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Forafilm: Screenshot aus dem preisgekrönten Social-Media Spot "Re-Enter Reality"") Re-Enter Reality ------------------- [Video](//www.youtube.com/watch?v=7F4TKogQtog?si=D6wIsX1KLD0G6gKa "Das YouTube-Video öffnet sich in einem neuen Fenster.") ### Alle Alle! Kultur - erfrischender Content In Vorbereitung auf das Kulturjahr 2024 mit den Schwerpunkten “200 Jahre Anton Bruckner” und “Bad Ischl Salzkammergut Kulturhauptstadt Europas” wurde bereits im Vorfeld eine breit gefasste Sammlung von Foto- und Videocontent zusammengetragen. Damit wurde die Basis für eine umfassende Darstellung des Kulturangebots gelegt. Im Vorfeld der Kulturkampagne wurde für speziell für das touristische Fachpublikum ein großformatiges Magazin in deutscher und englischer Sprache mit Infos und Fakten zum Super-Kulturjahr 2024 produziert und erstmals auf der ITB Berlin im März 2023 in Umlauf gebracht. Diese Vorarbeiten waren schließlich Basis für die Neukonzeption des Content-Hubs [www.kultururlaub.at](https://www.oberoesterreich.at/aktivitaeten/ganzjaehrig/kultur-staedtereise.html) sowie für die Darstellung von Kulturinhalten auf den Websites der beteiligten Tourismusverbände. [ ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/8/csm_Kulturkampagne2024Ballett_3s_be0619d824.jpg) Alle Alle! Kultur Alle Infos zur Kampagne ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/ueber-uns/tourismusbericht-geschichte/tourismusbericht-2023/marke-content/alle-alle-kultur.html) Oberösterreich erleben ---------------------- ### Veranstaltungen & Branding Die Marke Oberösterreich wurde – zusätzlich verstärkt durch den vermehrten Einsatz als Standortmarke – bei zahlreichen Presse- und Marketingaktivitäten sowie nationalen und internationalen Veranstaltungen sichtbar. **Events** wie das Linzer Krone Fest, die Linz AG Bubble Days, der Oberösterreicher Ball, das Genuss- und Erlebnisfestival Sommerfrische in Wien, das Woodstock der Blasmusik im Innviertel oder auch **Sportveranstaltungen** wie das Danube Upper Austria Open Mauthausen, der Upper Austria Judo Grand Prix, das WTA 500 Upper Austria Ladies Linz 2023, die Salzkammergut Mountainbike Trophy, der Granitmarathon Kleinzell, der Upper Austria Kitefoil Grand Prix am Traunsee, das King of the Lake Rad-Einzelzeitfahren am Attersee, die OÖ Rundfahrt, die Junioren Rundfahrt, die Tour of Austria und andere mehr sind Projektionsflächen für die Marke Oberösterreich, die mit Branding, Cross-Marketing-Maßnahmen und medialer Präsenz bespielt wurden. © Copyright öffnen © Foto WDB/Julian Quirchmair: Oberösterreich Gesamtspiel beim Woodstock der Blasmusik 2023. Copyright schließen ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/9/csm_Wdb23OberoesterreichGesamtspiel_3s_d2f0b066d4.jpg "Foto WDB/Julian Quirchmair: Oberösterreich Gesamtspiel beim Woodstock der Blasmusik 2023.")