--- title: Design url: "https://www.oberoesterreich-tourismus.at/marke/design.html" image: "https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/Special-Elements/Logos/Logo_oberoesterreich_RGB_300x300.png" date: 2026-04-02 modified: 2026-05-28 --- # Design Brand Guidelines ================ ### Corporate Design der touristischen Markenfamilie Oberösterreich. Gemeinsam sichtbar werden. Diese **Online Brand Guidelines** zeigen auf, wie wir Oberösterreich als Tourismusmarke gemeinsam nach außen tragen. Sie geben Orientierung für einen klaren, konsistenten Auftritt – **vom Design System bis zur Bild- und Sprachwelt**. Im Zentrum steht das Zusammenspiel von Oberösterreich Tourismus und den touristischen Destinationen als Teil der **Markenfamilie Oberösterreich -** mit einem abgestimmten Markenauftritt mit **Co-Branding, gemeinsamen Farbwelten und Echt jetzt!** als zentrale Markenbotschaft. Echt jetzt! ist dabei mehr als eine Botschaft – es ist ein gemeinsames **Versprechen an unsere Gäste**. Ein Versprechen, das Destinationen und Betriebe jeden Tag mitgestalten. **Deshalb laden wir alle touristischen Akteur:innen ein, die Markenbotschaft mitzutragen** - in der eigenen Kommunikation bis hin zum Urlaubserlebnis vor Ort. Lasst uns entlang der Customer Journey ein konsistentes Gesamtbild von “Urlaub in Oberösterreich” prägen. Und Oberösterreich gemeinsam als authentisches, überraschendes und charmantes Urlaubsland positionieren. Nutze das Kombilogo “Oberösterreich - Echt jetzt!” - über alle Touchpoints hinweg, von der ersten Inspiration bis zum Angebot in den Destinationen und Betrieben. Das schafft Wiedererkennbarkeit. Und aus Kommunikation wird ein stimmiges Erlebnis! [ Inhalt ](#ttgNCECollapse460250) ----------------------------------- Fragen zur Anwendung? Unser Brand-Team ist gerne für dich da! Brand-Team E-Mail Marke "Urlaub in Oberösterreich" -------------------------------- Die **"Brand on a Page“** fasst die touristische Marke “Urlaub in Oberösterreich” kompakt zusammen. Sie zeigt auf einen Blick, **wer wir sind und wofür wir stehen** - vom Markenkern, der Core Story und unseren Werten. Gleichzeitig macht sie sichtbar, wie wir kommunizieren: welche **Zielgruppen** wir ansprechen, welche **Tonalität** uns auszeichnet und welche **Motivation** hinter unserer Kommunikation steht. So entsteht ein gemeinsames Verständnis für einen markenkonformen, konsistenten Auftritt nach innen und außen. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/e/csm_2026_CD_Brand_on_a_page_V22_5000c1b15a.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/1/6/csm_2026_CD_Brand_on_a_page_V23_800f686bb0.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/1/9/csm_2026_CD_Brand_on_a_page_V24_e6dd477ec4.png) [ ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/c/csm_2026_CD_Brand_on_a_page_V25_d5a12ae3aa.png) ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/2026_CD_Brand_on_a_page.png) 1. 2. 3. 4. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider482947) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider482947) [Mehr zu Marke, Core Story und Leitidee](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/marke.html) Logo ---- ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/f/0/csm_CD_Guide_Typo_Elemente2_7309d5010f.png) [ ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/3/csm_CD_Guide_Typo_Elemente3_16b4c1afbf.png) ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/CD_Guide_Typo_Elemente3.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/7/csm_Logo_Anwendung_so_nicht_25acf8a445.png) 1. 2. 3. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider479230) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider479230) ### Logodownload Nutze das Oberösterreich-Logo für eine gemeinsame starke Kommunikation von "Urlaub in Oberösterreich". [ Logo herunterladen ](http://www.oberoesterreich-tourismus.at/detail/article/verwendung-der-marke.html) ### Anwendungsrichtlinien - Das Kombilogo ist vorrangig einzusetzen. Die Neigung von 6° ist vorgegeben. - Einsatz im Layout rechts (Ausnahme: Kampagnensujets) - Keine Veränderungen (Farb- oder Textänderungen) - Keine Schatten oder Effekte. Farbänderungen des Claims sind laut Farbtabelle in der erweiterten Farbwelt sowie Farben der Destinationen möglich. - International wird die englischsprachige Variante des Logos eingesetzt. Übersetzungen des Claims für die Märkte NL, CZ, PL, SK sind verfügbar. ### Logo-Integration bei Eigenproduktionen der Destinationen und Partnern Die touristische Marke “Urlaub in Oberösterreich” ist geprägt von einem gemeinsamen Auftritt mit den Destinationen. Damit diese Verbundenheit auch nach außen sichtbar wird, ist die Standortmarke Oberösterreich weiterhin **fixer Bestandteil auf Titelseiten** von Eigenproduktionen - Online sowie im Printbereich. Die sichtbare Einbindung der Standortmarke stärkt Wiedererkennbarkeit und Orientierung und macht deutlich: Oberösterreich ist die Summe seiner Regionen. Denn im Tourismus gilt: **Wir treten nicht gegeneinander an, sondern gemeinsam auf.** - Bei Eigenproduktionen der Destinationen ist das Oberösterreich Kombilogo Echt jetzt! daher **unten rechts im Layout in einer Mindesthöhe von 13mm** mitzutransportieren. - Bei Eigenproduktionen weiterer Partner werden Destination und Oberösterreich **gleichberechtigt im Co-Branding** sichtbar. [ ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/e/a/csm_CD_Co-Branding_908ea32d6f.png) ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/CD_Co-Branding.png) Markenfamilie Oberösterreich ---------------------------- Eine Allianz der Landes-Tourismusorganisation Oberösterreich Tourismus mit den sieben Destinationen. Drei Bausteine machen unsere Markenfamilie sichtbar. - **Echt jetzt! als verbindendes Element** Echt jetzt! ist mehr als eine Botschaft - sie ist inhaltlicher wie visueller Anker. Die Leitidee bringt auf den Punkt, wofür Oberösterreich steht: für herausragende, touristische Erlebnisse - unsere charmanten Superlative. Urlaubserlebnisse, die es so nur hier bei uns gibt. Gleichzeitig funktioniert sie als **wiedererkennbares Gestaltungselement** über alle Marken hinweg. - **Farbwelten der Regionen werden eingebunden** Jede Region hat ihren eigenen Charakter – und genau der darf sichtbar sein. Die [Farbwelten ](#c460235)der Destinationen werden bewusst aufgegriffen und eingebunden. - **Co-Branding: Regionen sind sichtbar als Teil des Ganzen** Wir treten gemeinsam auf. Im Co-Branding wird die Zugehörigkeit klar: Das Logo von Oberösterreich steht im Zusammenspiel mit den Marken der Regionen. So bleiben die einzelnen Destinationen eigenständig – und sind gleichzeitig Teil einer starken, gemeinsamen Marke. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/5/7/csm_CD_Guide_Vorlagen_digital_V3_fcd689ca3c.png) [ ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/e/3/csm_CD_Guide_Vorlagen_digital_Farben_8378d70c3a.png) ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/CD_Guide_Vorlagen_digital_Farben.png) [ ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/f/2/csm_CD_Guide_Vorlagen_digital_V32_54719b520f.png) ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/CD_Guide_Volragen_digital4.png) [ ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/1/7/csm_CD_Guide_Vorlagen_digital_V33_0473d6da02.png) ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/CD_Guide_Volragen_digital6.png) 1. 2. 3. 4. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider487415) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider487415) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/1/csm_CD_Keilrahmen_DMO7_Alpenland_507d53afd7.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/b/7/csm_CD_Keilrahmen_DMO_Donau_de99d33baa.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/0/c/csm_CD_Keilrahmen_DMO_linz_69a9648b08.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/5/csm_CD_Keilrahmen_DMO_MV_3c32da34b0.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/b/d/csm_CD_Keilrahmen_DMO_Quellen_5f2673ee92.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/6/8/csm_CD_Keilrahmen_DMO_SKG_1a68ed7c15.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/1/csm_CD_Keilrahmen_DMO_wels_884612a835.png) 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. ### Anwendungsbeispiel Inserat Beispiele für die Gestaltung von Print-Inseraten, anhand der Charmanten Superlative. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/e/4/csm_CD_Guide_Inserat_Alpenland_Magazin_6e2e62570d.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/b/csm_CD_Guide_Inserat_Donau_Magazin__2__c24a299cfc.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/5/csm_CD_Guide_Inserat_Linz_99f8067e48.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/c/4/csm_CD_Guide_Inserat_MV_eff6b3dfc1.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/3/9/csm_CD_Guide_Inserat_Quellenviertel_c44bca0458.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/b/d/csm_CD_Guide_Inserat_SKG_Magazin_34d1ea8382.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/f/csm_CD_Guide_Inserat_Wels_3f96e87e94.png) 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. ### Corporate Design der Destinationen Hier finden sich die aktuellen Corporate-Design-Guidelines der touristischen Destinationen Oberösterreichs. Sie zeigen, wie die einzelnen Marken eigenständig auftreten – und gleichzeitig Teil der Oberösterreich Markenfamilie bleiben. [ ![Zwei Freundinnen wandern zusammen in Tal hinab.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/6/d/csm_PyhrnPriel_MovingMountains_PyhrnPrielTourismusGmbHStefanMayerhofer_14_6e278f813e.png "Foto Pyhrn Priel Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Wandern zum Großen Pyhrgas in der Urlaubsregion Pyhrn-Priel.") 360° Alpenland Im Herzen Oberösterreichs. ](https://www.360alpenland.com/brand-user-guidelines.html) © Copyright öffnen © Foto Pyhrn Priel Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Wandern zum Großen Pyhrgas in der Urlaubsregion Pyhrn-Priel. Copyright schließen [ ![Römerblick Schlögener Donauschlinge](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/8/csm_SchloegenerDonauschlingeDrohne01_WGDDonauOberoesterreichTourismusGmbHKaindlstorfer_4bd141fc45.jpg "WGDDonauOberoesterreichTourismusGmbHKaindlstorfer Donau Image, Römerblick Schlögener Donauschlinge") Donauregion Oberösterreich Für dich entdeckt. ](https://www.donauregion.at/service/artikel/detail/4282/kommunikationsstrategie-corporate-design.html) © Copyright öffnen © WGDDonauOberoesterreichTourismusGmbHKaindlstorfer Donau Image, Römerblick Schlögener Donauschlinge Copyright schließen [ ![Ein Paar sitzt in der Abenddämmerung am Donauufer und blickt Richtung Nibelungenbrücke, links neben ihnen befindet sich das Lentos Museum.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/b/f/csm_LinzDonauuferAbendstimmungSchlossBruecke_OberoesterreichTourismusLinzTourismusRobertJosipovic_eab2328b15.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus/Linz Tourismus/Robert Josipovic Abendstimmung am Donauufer, unterhalb des Lentos Kunstmuseums.") Take a risk, visit Linz. Expect the unexpected. ](https://www.linztourismus.at/freizeit/reise-planen/gut-zu-wissen/strategie2030/die-marke-take-a-risk-visit-linz) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus/Linz Tourismus/Robert Josipovic Abendstimmung am Donauufer, unterhalb des Lentos Kunstmuseums. Copyright schließen [ ![Landschaftsaufnahme der Mühlviertler Hügelwelt](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/2/csm_Landschaft_TVBMuehlviertel_Robert_6f69dd7cea.jpg "Foto TVB Mühlviertel/Robert Diesenreither Johannesweg") Mühlviertel Aus Ruhe wird Kraft. ](https://www.muehlviertel.at/) © Copyright öffnen © Foto TVB Mühlviertel/Robert Diesenreither Johannesweg Copyright schließen [ ![Eine Frau und ein Mann schwimmen hintereinander im Wasser des Außenbeckens des EurothermenResorts Bad Schallerbach, im Hintergrund unscharf das gläserne Cabrio-Dach der Therme Tropicana.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/0/5/csm_EurothermenResortBadSchallerbachAussenpool_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_82fafb1695.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Gemeinsam schwimmen im Außenbereich des Eurothermen Resorts Bad Schallerbach.") Quellenviertel Bunt wia`s Leben. ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/Quellenviertel_Cobranding_Onepager.pdf) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Gemeinsam schwimmen im Außenbereich des Eurothermen Resorts Bad Schallerbach. Copyright schließen [ ![Ein Pärchen fährt mit dem Ruderboot am Ochsenkreuz im Wolfgangsee vorbei.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/a/f/csm_BootamSee001_SalzkammergutTourismusKerschbaumerKatrin_c564ece948.jpg "Foto Salzkammergut Tourismus/Kerschbaumer Katrin Bootfahren am See") Salzkammergut 365 Tage pure Lebensfreude. ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/CI_CD_MANUAL-STMG.pdf) © Copyright öffnen © Foto Salzkammergut Tourismus/Kerschbaumer Katrin Bootfahren am See Copyright schließen [ ![Blick auf den Stadtplatz der Innenstadt Wels mit Ledererturm in der Ferne. Einige Passanten sind unterwegs, im Vordergrund ist ein Springbrunnen zu sehen.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/a/a/csm_StadtplatzLedererturmWels_OberoesterreichTourismusRegionWelsRobertJosipovic_db5b02a1f9.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus/Region Wels/Robert Josipovic Blick auf den Stadtplatz von Wels mit dem Ledererturm in der Ferne.") Wels Verbindet. Pulsiert. Ermöglicht. ](https://www.wels.at/services/die-neue-marke-wels.html) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus/Region Wels/Robert Josipovic Blick auf den Stadtplatz von Wels mit dem Ledererturm in der Ferne. Copyright schließen 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. ### Integration der Marke "Urlaub in Oberösterreich" Vor allem bei der **Marktbearbeitung außerhalb Österreichs** treten wir je nach Anlass gemeinsam mit der Österreich Werbung auf. So verbinden wir die Strahlkraft der Marke Österreich mit dem unverwechselbaren Charakter Oberösterreichs. Auch in unseren eigenen Werbemitteln – etwa in Katalogen, Broschüren oder anderen Publikationen – wird diese Partnerschaft sichtbar. Als verbindendes Element begleiten uns dabei der **Vibe der Österreich-Marke und das Log**o. Auch sprachlich knüpfen wir, wo es sinnvoll ist, an die Markenbotschaft an und transportieren das österreichische **Lebensgefühl** mit. Für die Anwendung des Logos sowie für Co-Branding und Partnerintegration gelten die aktuellen Richtlinien der Österreich Werbung. [Zum Design der Österreich Werbung](https://design.austria.info/manual/partner-integration/ "Link öffnet sich in neuem Fenster") [ ](https://www.austria.info) [ ](https://www.austria.info) Typographie ----------- Die Typographie folgt einer klaren, funktionalen Linie. - Im Printbereich kommt die **GraebenbachOE** als Hauptschrift zum Einsatz – im Stylistikset mit runden Punkten. - Im Web wird die GraebenbachOE gezielt für Überschriften verwendet und sorgt so für einen starken, wiedererkennbaren Auftritt. Für längere Texte und gute Lesbarkeit im Fließtext wird **Source Sans Pro** eingesetzt. Die Typographie-Lizenz ist zu erwerben. Wenn du sie nutzen möchtest, melde dich unter [**logo@oberoesterreich.at**](mailto:logo@oberoesterreich.at?subject=Anfrage%20zur%20Graebenbach-Schriftlizenz "Anfrage zur Graebenbach-Schrift") ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/1/2/csm_CD_Guide_Typo_1d0e972881.png) Farbwelten ---------- Im Zentrum steht **Oberösterreich Rot**. Klar, kräftig und sofort wiedererkennbar. Dazu kommen Schwarz, Weiß und Graustufen als ruhige Basis. Wenn Inhalte mehr Aufmerksamkeit brauchen, kommen die **Akzentfarben** ins Spiel. Gezielt eingesetzt bei Überschriften, Hervorhebungen oder besonderen Gestaltungselementen. Auch **Echt jetzt!** darf Farbe zeigen. Passend zur jeweiligen Anwendung, zur erweiterten Farbwelt oder zu den Farben der touristischen Marken. [Download Farbtabelle (Oberösterreich und Destinationen)](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/2026_OOET_Farbtabelle.pdf) Oberösterreich Rot Oberösterreich Rot 0/95/90/0 245/25/25 \#f51919 Oberösterreich Rot - Karte umdrehen Neon Green Neon Green 15/0/100/0 230/255/0 \#e6e100 Neon Green - Karte umdrehen Juicy Orange Juicy Orange 0/35/100/0 255/182/0 \#ffb600 Juicy Orange - Karte umdrehen Candy Pink Candy Pink 0/65/0/0 255/134/185 \#ff86b9 Candy Pink - Karte umdrehen Grass Green Grass Green 65/0/65/0 90/216/172 \#5ad8ac Grass Green - Karte umdrehen Sky Blue Sky Blue 60/0/5/0 0/228/243 \#00e4f3 Sky Blue - Karte umdrehen Stylesheet ---------- Hier findest du die wichtigsten Inhalte der Brand Guidelines kompakt zusammengefasst – als praktische Übersicht zu Marke, Tonalität, Bildsprache, Farben und Anwendung in der Praxis. Die Übersicht kannst du hier herunterladen: [Download Stylesheet](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/B2B/LTO/Bilder_2026/Online_Brand_Guidelines/Stylesheet_Oberoesterreich_2026.pdf) Gestaltungsraster und Stilelemente ---------------------------------- Das Gestaltungsraster bildet die Grundlage für einen konsistenten Markenauftritt. Klare Flächen, starke Typografie und bewusst gesetzte Inhalte sorgen für Struktur und Wiedererkennung – über alle Kanäle und Anwendungen hinweg. Plakativ anhand der Kampagnensujets veranschaulicht: emotionale Bildwelten, prägnante Headlines und Echt jetzt! als verbindendes Element greifen ineinander. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/a/csm_CD_Guide_Volragen_digital_a44dc4da1e.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/f/6/csm_CD_Guide_Volragen_digital2_0641b6ecc8.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/c/csm_CD_Guide_Volragen_digital3_c3089ee60a.png) 1. 2. 3. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider479352) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider479352) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Work-Bike-Balance. Copyright schließen ![Sujet Work-Bike-Balance zur Kampgane Echt jetzt! 2026 mit zwei Mountainbikern und einer Mountainbikerin vor einer Hütte.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/1/c/csm_OOETGEchtJetztWorkBike_OberoesterreichTourismusGmbHStefanMayerhofer_3689b0ac72.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Work-Bike-Balance.") ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/0/b/csm_CD_Guide_Sujets_Kampagne6_8a644dad80.png) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismsus GmbH/Stefan Mayerhofer Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Wir seen uns. Copyright schließen ![Sujet Wir seen uns zur Kampgane Echt jetzt! 2026 mit einem Kind im Badeanzug mit Taucherbrille und Flossen am Ufer eines Sees.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/4/b/csm_OOETGEchtJetztSeen_OberoesterreichTourismusGmbHStefanMayerhofer_be6d6ef012.jpg "Foto Oberösterreich Tourismsus GmbH/Stefan Mayerhofer Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Wir seen uns.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Vitamin Geh. Copyright schließen ![Sujet Vitamin Geh zur Kampgane Echt jetzt! 2026 mit einem Wanderer mit Rucksack im Laufschritt auf einer Wiese in den Bergen.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/e/csm_OOETGEchtJetztVitaminG_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_38a8f5ed92.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Vitamin Geh.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Deep Dive. Copyright schließen ![Sujet Deep Dive zur Kampgane Echt jetzt! 2026 mit einer Frau, die in einem Pool vor einer Bergkulisse untertaucht.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/4/csm_OOETGEchtJetztDeepDive_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_f0aa8e1d6c.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Deep Dive.") ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/d/csm_CD_Guide_Sujets_Kampagne8_5a576ecb14.png) **Icons, Sticker oder grafische Hervorhebungen** helfen dabei, Inhalte schneller erfassbar zu machen, Themen visuell zu ordnen und Akzente zu setzen. Der Stil bleibt dabei reduziert und klar. Farben, Formen und Typografie greifen ineinander und transportieren den Charakter von Echt jetzt! grafisch weiter. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/a/8/csm_CD_Guide_elemente_2_e6589f2174.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/a/2/csm_CD_Guide_elemente_22_4a34d49c0d.png) 1. 2. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider487399) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider487399) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/8/csm_CD_Guide_Typo_Elemente4_da7953586a.png) Illustrationen -------------- Illustrationen erweitern die Markenwelt von Oberösterreich um eine eigenständige visuelle Ebene. Sie verbinden die touristischen Marken der Oberösterreich Markenfamilie und machen Regionen, Themen und Erlebnisse auf einen Blick erkennbar. Der Stil ist reduziert, lebendig und nahbar. Kleine Details, klare Formen und charakterstarke Motive sorgen für Wiedererkennung und geben dem Auftritt eine zusätzliche erzählerische Ebene. ### Destinationen Die **Besonderheiten der einzelnen Regionen** werden beispielhaft **anhand Illustrationen** sichtbar. Typische Landschaften, markante Orte und kleine charakteristische Details geben jeder Destination ihren eigenen Ausdruck – eingebettet in die gemeinsame Markenwelt Oberösterreichs. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/f/csm_CD_Guide_Illus_ff47949352.png) ### Themen Illustrationen erzählen **die zentralen Motivfelder Oberösterreichs** auf einfache und charmante Weise. Ein Skifahrer, Wanderer oder Surfer am See steht für die “Bewegende Natur”. Die Quelle macht das Motivfeld “Vitalisierend für Körper und Geist” sichtbar. Ein Blasmusikspieler steht beispielshaft für das Kulturland. Knödel, Bier oder ähnliche regionale Speisen und Genussmomente stehen für das Motivfeld “Hungrig auf Echt”. So entstehen **kleine visuelle Geschichten**, die Themen schnell einordnen und der Markenwelt zusätzlichen Charakter geben. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/5/5/csm_CD_Guide_Illus5_07b63086e7.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/d/csm_CD_Guide_Illus2_5e48eef282.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/0/9/csm_CD_Guide_Illus3_a644af1ee0.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/e/csm_CD_Guide_Illus4_e6bf246ab3.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/c/csm_CD_Guide_Illus6_59b29196f2.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/1/9/csm_CD_Guide_Illus7_7f45cf9cbd.png) 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Bildsprache ----------- Die [**Bildwelt von Echt jetzt!** ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Dokumente/lto.at/2026/OOE_Fotokonzept_2026.pdf)zeigt echte, ungefilterte und manchmal herrlich unperfekte Momente. **Nichts ist gestellt, niemand posiert.** Im Mittelpunkt stehen Menschen mit Persönlichkeit, die Oberösterreich mit all seinen charmanten Superlativen erleben – mal still, mal laut, mal überraschend. © Copyright öffnen © Foto Österreich Werbung/Marko MestrovicSprung von der Klippe in den Traunsee im oberösterreichischen Salzkammergut. Copyright schließen ![Nach dem Sprung von einer Klippe scheint eine Frau im Badeanzug über dem Wasserspiegel des Traunsees im oberösterreichischen Salzkammergut zu schweben, kurz bevor sie ins Wasser eintaucht.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/2/csm_FrauspringtindenTraunsee_OesterreichWerbungMarkoMestrovic_daf32979ed.jpeg "Foto Österreich Werbung/Marko MestrovicSprung von der Klippe in den Traunsee im oberösterreichischen Salzkammergut.") Die Tonalität. Die Tonalität. **Echt jetzt! lebt von echten, kleinen Augenblicken** – von Menschlichkeit, Nähe und einem unerwarteten Twist, der ein Schmunzeln auslöst. Die Bildwelt von Oberösterreich inszeniert dabei keine touristischen Klischees, sondern echte Gefühle im Moment. Die Bildsprache ist nahbar, emotional und humorvoll. , Die Tonalität. - Karte umdrehen © Copyright öffnen © Foto Österreich Werbung/Marko Mestrovic Ein Sprung in den sommerlichen Traunsee im Salzkammergut in Oberösterreich lässt eine Wasserfontäne aufsteigen. Copyright schließen ![Ein Sprung in den sommerlichen Traunsee im Salzkammergut in Oberösterreich lässt eine Wasserfontäne aufsteigen, im Hintergrund sind Berge und eine Klippe am Ufer erkennbar.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/e/csm_TraunseeSprungEintauchen_OesterreichWerbungMarkoMestrovic_c52d33fa8a.jpeg "Foto Österreich Werbung/Marko Mestrovic Ein Sprung in den sommerlichen Traunsee im Salzkammergut in Oberösterreich lässt eine Wasserfontäne aufsteigen.") Die Farbgebung. Die Farbgebung. Natürliches Licht, echte Wetterstimmungen und klare Farben prägen die Bildwelt. Wasserblau, Waldgrün, Stein- und Holztöne schaffen eine warme, authentische Atmosphäre. Farben bleiben echt, Licht natürlich, die Stimmung lebendig. , Die Farbgebung. - Karte umdrehen © Copyright öffnen © Foto Österreich Werbung/Marko Mestrovic Zweisamkeit am Traunsee im oberösterreichischen Salzkammergut. Copyright schließen ![Ein Mann liegt auf einem Steg am Traunsee im oberösterrreichischen Salzkammergut, eine Frau im Badeanzug beugt sich über ihn, im Hintergrund ist die Silhouette eines Bergs zu erkennen.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/6/5/csm_PaarTraunseeTraunstein_OesterreichWerbungMarkoMestrovic_41653fef23.jpeg "Foto Österreich Werbung/Marko Mestrovic Zweisamkeit am Traunsee im oberösterreichischen Salzkammergut.") Die Inszenierung. Die Inszenierung. Die Kamera ist mittendrin statt nur dabei. Echte Charaktere- nicht Katalogmodels - erleben Oberösterreich aktiv. Beim Staunen, Genießen, Lachen, Entspannen oder Anpacken. Kleine Details (wie ein Schweißtropfen auf der Haut), ungezwungene Posen und ehrliche Momente machen die Bilder glaubwürdig, lebendig und nahbar. , Die Inszenierung. - Karte umdrehen Emotionsstarke Szenen werden weiterhin bewusst mit Close-ups, Details und Landschaftsbildern kombiniert. So entstehen Bildstrecken mit Rhythmus und Tiefe – vom großen Gefühl über den kleinen, erzählerischen Moment bis hin zur Weite der Landschaft. Diese Kombination verankert das Erlebte in Oberösterreichs Landschaften, gibt Orientierung und mach das Erlebnis als Ganzes spürbar. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/2/e/csm_CD_Guide_Fotos_1575453b94.png) Wording ------- Oberösterreich hat viel zu erzählen. Aber vor allem hat Oberösterreich **eine eigene Art, Dinge zu erzählen**. Inhalte werden charmant zugespitzt und selbstbewusst formuliert. Als **Land der charmanten Superlative** wollen wir überraschen und berühren – und jedes erstaunte **Echt jetzt?** in ein überzeugtes **Echt jetzt!** verwandeln. Die wichtigsten Do's und Don'ts hier im Überblick: [ Unsere Marke als Basis. ](#ttgNCECollapse475615) Basis ist unser Narrativ: Marke, Core Story und Leitidee. Das hilft uns, klar Stellung zu beziehen, Haltung zu zeigen und unsere Inhalte charmant zugespitzt und selbstbewusst zu formulieren. Wir überraschen und berühren als „Das Land charmanter Superlative“ und sprechen wie wir sind: offen, ehrlich, direkt - aber immer mit Gefühl. [ Ansprache ](#ttgNCECollapse475616) Wir sprechen Gäste grundsätzlich **mit “DU”** an – über alle Kanäle hinweg. Wer nach Oberösterreich kommt, wird nicht gesiezt, sondern schon bei der Landesgrenze mit einem ehrlichen „Griaß di“ begrüßt. Das DU steht für Begegnungen auf Augenhöhe, Nähe statt Distanz. So, wie Oberösterreich ist. Echt jetzt! Wir bieten im Gespräch aktiv das „DU“ an. [ Anglizismen ](#ttgNCECollapse475617) **Ja, aber maßvoll und bewusst einsetzen.** Nur verwenden, wenn verständlich und sinnvoll, also zur Plattform und Zielgruppe passend. [ Abkürzungen ](#ttgNCECollapse482265) **Bitte nicht!** Sie schränken die Lesbarkeit und Barrierefreiheit ein. (Ausnahme: Firmen- und Eigennamen wie OÖ Tourisitk oder OÖ Familienkarte) [ Wortwahl ](#ttgNCECollapse482271) **Modern, lebendig und verständlich.** Keine Floskeln, keine veralteten Begriffe (Bsp.: „Land ob der Enns“, „im Hause“, „Gesundheitsmekka“, „Wellnesstempel“,...). Inspirierend ja, aber nicht zu blumig. Prägnant und auf den Punkt, statt zu verwaschen. Verständlich und leserlich, statt zu lange und verschachtelte Sätze. [ Dialekt ](#ttgNCECollapse482280) kann **als Stilmittel** eingesetzt werden, wenn es storybedingt passend ist, z.B. für Zitate. [ Humor, Wortwitz & Doppeldeutigkeit ](#ttgNCECollapse482281) **Mit Feingefühl einsetzen.** Klug und situativ. Wir nehmen uns selbst nicht zu ernst. Wir wählen unsere Worte bewusst. Immer mit Blick auf die Zielgruppe, Märkte & Übersetzbarkeit. Nicht jeder Schmäh funktioniert überall. [ Textform & Struktur ](#ttgNCECollapse482282) **Grundregel: Lesbarkeit vor Länge** - kurze, verständliche Sätze - klare Absätze - Listen und Aufzählungen nach Bedarf - sprechende Headlines (!) und Zwischentitel - Textlängen abhängig von Format & Medium wählen. So kurz wie möglich, so lange wie nötig. Online gilt zusätzlich: SEO mitdenken. Struktur hilft Mensch und Maschine (KI Optimierung, Barrierefreiheit) [ Geschlechtergerechte Sprache ](#ttgNCECollapse482285) Wir achten auf geschlechtergerechte Sprache und verwenden entweder: - den : (Doppelpunkt) oder - geschlechterneutrale Formulierungen [ Inhaltlicher Fokus ](#ttgNCECollapse482286) **Markenkonform und relevant.** Wir wollen bewusst die Frage aufwerfen „Echt jetzt?“ (Gäste überraschen) und mit unseren herausragenden touristischen Angeboten und charmanten Superlativen jedes Staunen in ein „Echt jetzt“ verwandeln. Informativ, dort wo es erforderlich ist. Im Fokus steht immer die Zielgruppe bzw. die einzelne Leser:in. Wenn möglich ist auf **personalisierte Ansprache & Kommunikation** zu achten Anwendungsbeispiele ------------------- Der Markenauftritt wird fortlaufend weiterentwickelt und an neue Anforderungen sowie Kommunikationskanäle angepasst. Ziel ist es, über alle Touchpoints hinweg ein ganzheitliches und prägnantes Markenerlebnis zu schaffen, das die Werte, den Charakter und die Wiedererkennbarkeit der Marke nachhaltig stärkt. Die gezeigten Anwendungen verstehen sich dabei nicht als finaler Stand, sondern als repräsentativer Überblick über die Vielseitigkeit und Entwicklung des Markenauftritts. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/3/f/csm_CD-Guide-Rollups_2_a38c366769.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/f/csm_Rollups_3er_fa59a090a6.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/0/0/csm_Messesystem_2b_baeadeb3de.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/c/5/csm_CD-Messesystem_2_17cc1196da.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/3/csm_CD_Guide_Aussenstelle_a9255ba2ba.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/0/csm_Folded_A5_Flyer_Mockup_3_34d155b1ea.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/c/f/csm_CD-Campingkarte_2026_Mockup_1920x1080_a06f52fbab.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/f/2/csm_CD_Kartenansicht_Web_OOE_07f0997710.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/c/4/csm_CD-Destinations-Box_e350df2d64.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/b/1/csm_CD_Guide_Tshirt_967124e8f3.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/4/e/csm_CD_Guide_Tshirt_2_1dd98adc88.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/5/3/csm_CD_Vorlage_Bus_V33_c98c77d41f.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/d/csm_CD_Vorlage_Bus_2b16f310c2.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/1/1/csm_CD-Guide_Poster-inhouse_cb2ce6899a.png)