--- title: Urlaubsmarke Oberösterreich url: "https://www.oberoesterreich-tourismus.at/marke.html" description: Informationen zur Urlaubsmarke Oberösterreich mit Details zu Markenbotschaft, der Core Story mit Corporate Design und Bildsprache sowie der Markenfamilie Oberösterreich. image: "https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Bilder/Special-Elements/Logos/Logo_oberoesterreich_RGB_300x300.png" date: 2016-11-17 modified: 2026-01-14 --- # Urlaubsmarke Oberösterreich Marke “Urlaub in Oberösterreich” ================================ Wir steuern das touristische Markensystem des Landes und machen die Marke “Urlaub in Oberösterreich” durch zeitgemäße, daten- und dialogorientierte Kommunikation national und international sichtbar und begehrlich. Unsere Markenstrategie baut dabei auf Kooperation auf**:** In der Markenfamilie Oberösterreich bilden Oberösterreich Tourismus und die Destinationen des Landes eine Allianz starker Marken. Auf Basis gemeinsamer Themen und klarer Rollen entsteht ein abgestimmter Auftritt, der Vielfalt zulässt und einen klaren Rahmen bietet. Getragen von einer gemeinsamen Core Story, einer klaren Leitidee und einem abgestimmten Corporate Design entsteht so Orientierung – nach außen für Gäste und nach innen für Partner. Die Marke versteht sich als Resonanzplattform, die Menschen anspricht, involviert und in Beziehung bringt. Als Teil der Standortmarke Oberösterreich trägt sie dazu bei, Wertschöpfung zu stärken und den Lebensraum mit all seinen Gestalter:innen erlebbar zu machen. ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/a/e/csm_CharmanteSuperlativeBrandStorytelling__1920x1080_fdecf9a205.png) ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/c/csm_LandCharmanterSuperlativeBrandStorytelling_1920x1080_b07504474f.png) 1. 2. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider438721) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider438721) Die Marke "Urlaub in Oberösterreich" ------------------------------------ Oberösterreich hat vieles. Seen und Berge, Kultur und Kulinarik, Donau und Design, Radfahren und Skifahren, Tradition und Innovation, Klassik und KI. Diese außergewöhnliche Vielfalt macht Oberösterreich zu einem echten **Österreich-Extrakt**. Für das Land, Einheimische und bestehende Gäste ist diese Vielfalt ein großer Reichtum – für eine touristische Marke aber auch eine Herausforderung. Denn wer so viel zu bieten hat, kann sich nicht auf weniges reduzieren. Die Marke “Urlaub in Oberösterreich” geht deshalb bewusst einen anderen Weg. Einen neuen Weg zu gehen ist in Oberösterreich nichts Ungewöhnliches. Oberösterreich war immer schon ein **Land der Gestalter:innen**. Ein Ort, an dem Neues entsteht und Traditionen mutig weiterentwickelt werden. Wo getüftelt, ausprobiert und weitergedacht wird – in der Wirtschaft genauso wie im Tourismus. Dieser **Tatendrang** prägt das Land bis heute und ist auch in der Standortmarke tief verankert. [Standortmarke Oberösterreich](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/marke/standortmarke.html) Genau daraus erwächst auch das Selbstverständnis der Marke **“Urlaub in Oberösterreich”**. Die Menschen hier schaffen für ihre Gäste besondere Erfahrungen – **mutig, eigenständig und von hoher Qualität**. Erlebnisse, die anderswo so nicht möglich wären und die mit Recht als “**Only in Oberösterreich**” bezeichnet werden können. Erlebnisse, die **das Land der charmanten Superlative** ausmachen. Wir schätzen, was wir haben. Und gestalten für Gäste und Einheimische – heute und morgen. Wir bleiben echt, entwickeln uns dabei weiter und handeln stets verbindend. Die Zielgruppen --------------- **Erfolgreiche Kommunikation beginnt mit einem tiefen Verständnis der Menschen, die wir ansprechen möchten.** Für eine wirksame Markenführung ist es entscheidend, jene Zielgruppen zu identifizieren, die besonders gut zur Marken- und Kommunikationsstrategie und zum touristischen Angebot Oberösterreichs passen. Menschen, die offen für unsere Themen sind, sich von unseren Botschaften angesprochen fühlen und in Oberösterreich genau jene Erlebnisse finden, nach denen sie suchen. Die drei strategischen Leit-Zielgruppen bilden dafür die Grundlage. Ihre Profile vermitteln Einblicke in Bedürfnisse, Reisemotive und Erwartungen und zeigen auf, wie Angebote und Kommunikation noch gezielter auf sie ausgerichtet werden können. [Zielgruppen der Marke “Urlaub in Oberösterreich”](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/marke/zielgruppen.html) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Mountainbike-Pause vor einer Hütte. Copyright schließen ![Zwei Männer und eine Frau mit Fahrradhelmen auf den Köüpfen stehen vor einer hölzernen Berghütte.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/f/f/csm_MountainbikenRastHuette_OberoesterreichTourismusGmbHStefanMayerhofer_387a7a0356.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Mountainbike-Pause vor einer Hütte.") © Copyright öffnen © Foto Österreich Werbung/Marko Mestrovic Sommer, Sonne, Spaß in Gmunden am Traunsee im oberösterreichischen Salzkammergut. Copyright schließen ![Ein Mann trägt mitten in der Altstadt vom Gmunden am Traunsee im oberösterreichischen Salzkammergut eine Frau über seiner Schulter, beide lachen während die Sonne auf sie herabscheint.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/4/b/csm_LebensgefuehlinGmundenamTraunsee_OesterreichWerbungMarkoMestrovic_9570b6713f.jpeg "Foto Österreich Werbung/Marko Mestrovic Sommer, Sonne, Spaß in Gmunden am Traunsee im oberösterreichischen Salzkammergut.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Einfach mal den Ausblick über die Mühlviertler Hügellandschaft genießen. Copyright schließen ![Eine Frau, von der nur der Oberkörper zu sehen ist, steht oben auf einem Hügel im Vordergrund des Bildes mit Rücken zum Betrachter und blickt zur Seite in die weite Landschaft des Mühlviertels hinein. Dadurch, dass sie ihren Kopf zur Seite dreht, ist ihre linke Gesichtshälfte zu sehen. Sie trägt einen beigen Wollpullover, steht sehr aufrecht und hat ihre Haare locker zu einem Knoten hochgebunden. Im Hintergrund die herbstlich bunte Wald- und Hügellandschaft des Mühlviertels.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/5/csm_MuehlviertelWaldFrauAusblickHerbst_OberoesterreichTourismusGmbHStefanMayerhofer_a2b79a847b.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Einfach mal den Ausblick über die Mühlviertler Hügellandschaft genießen.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Matthias Klugsberger Eine Gruppe von Freunden beim Anstoßen im Restaurant Das Attersee im Salzkammergut. Copyright schließen ![Eine Gruppe von Freunden beim Anstoßen im Restaurant Das Attersee im Salzkammergut. Eine Frau und ein Mann schauen sich gegenseitig an und lachen. Im Vordergrund sind undeutlich die Köpfe von zwei weiteren Personen zu sehen. Angestoßen wird mit Wein, Bier und Saft.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/0/2/csm_DasAtterseeAnstossenLachen_OberoesterreichTourismusGmbHMatthiasKlugsberger_77982c683f.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Matthias Klugsberger Eine Gruppe von Freunden beim Anstoßen im Restaurant Das Attersee im Salzkammergut.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Eine Frau arbeitet mit ihrem Notebook auf einer Terrasse am See Copyright schließen ![Eine Frau arbeitet mit ihrem Notebook auf einer Terrasse am See](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/3/8/csm_SalzkammergutStWolfgangScalariaConventionBureauSee_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_946e7ec8bb.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Eine Frau arbeitet mit ihrem Notebook auf einer Terrasse am See") 1. 2. 3. 4. 5. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider500347) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider500347) Die Core Story "Das Land der charmanten Superlative" ---------------------------------------------------- Das Konzept der “charmanten Superlative” ist **mehr als ein Erzählstil** – es dient als roter Faden Erlebnisse von Anfang an markenkonform zu denken, weiterzuentwickeln und attraktiv zu kommunizieren. Was verstehen wir darunter? Was verstehen wir darunter? Mit „charmanten Superlativen“ ist kein höher-schneller-weiter gemeint. Und auch kein Eifern um Rekorde. Ein Superlativ ist **“etwas, was zum Besten gehört und nicht zu überbieten ist”** (Duden). Genau davon gibt es in Oberösterreich vieles: Nur hier gibt es **so große Erlebnisse in so großer Zahl**. Die Menschen schaffen für ihre Gäste besondere Erfahrungen. Erlebnisse, die faktisch oder emotional herausragen und in dieser Form nur hier möglich sind. Was verstehen wir darunter? - Karte umdrehen Warum das Wort "Superlativ"? Warum das Wort "Superlativ"? Das Wort „Superlativ“ ist bewusst gewählt. Es soll uns daran erinnern, klar Stellung zu beziehen, Haltung zu zeigen und unsere Inhalte selbstbewusst zu formulieren. Denn nur wenn wir uns **klar, plakativ und pointiert** ausdrücken, **bewusst zuspitzen** und **eindeutige Bilder im Kopf erzeugen**, werden wir im Wettbewerb der Destinationen wahrgenommen. Der Zusatz **“charmant”** ist dabei entscheidend: Unsere Superlative sind nicht laut, nicht überheblich, nicht angeberisch. Sie sind sympathisch, authentisch und von innen heraus erzählt – so, wie Oberösterreich ist. Warum das Wort "Superlativ"? - Karte umdrehen Was bringt diese Erzählweise? Was bringt diese Erzählweise? Die Erzählweise der Core Story hilft uns, jedes einzelne Erlebnis und Angebot auf einmalig oberösterreichische Art zu beschreiben. Vielfalt nicht zu verwässern, sondern profilierend zu bündeln. Regionen, Themen und Produkte über einen gemeinsamen Zugang zu verbinden. So entsteht eine Erzählweise, die Orientierung gibt – nach innen wie nach außen – und Oberösterreich als das sichtbar macht, was es ist: **ein Land voller besonderer Erlebnisse**, **selbstbewusst erzählt, charmant zugespitzt**. Was bringt diese Erzählweise? - Karte umdrehen Ein charmanter Superlativ ist ein touristisch erlebbares Angebot mit strategischer Relevanz, das aus Gästesicht überrascht, besonders herausragend für die Region steht und charmant erzählt wird. Für die Ausarbeitung nach dem Schema “charmanter Superlativ” steht ein **Leitfaden** zur Verfügung. Er bietet eine praxisnahe Schritt-für-Schritt-Orientierung mit konkreten Prompts zur Ideenfindung und eignet sich für die Arbeit alleine oder in kleinen Teams. Anfordern unter [logo@oberoesterreich.at](mailto:logo@oberoesterreich.at?subject=Leitfaden%20Charmante%20Superlative) [ ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/f/csm_Charmante_Superlative_MockUp_ae99162f5c.png) Zu den Superlativen ](https://www.oberoesterreich.at/echtjetzt/das-gibts-nur-in-oberoesterreich.html) Der Superlative Check: Kriterien für charmante Superlative ---------------------------------------------------------- Folgende Kriterien helfen dabei, charmante Superlative zu entwickeln und zu erkennen. Denn nicht jede gute Geschichte ist automatisch ein charmanter Superlativ. Entscheidend ist, dass sie auf charakteristischen Spitzenleistungen in unseren Produkt- und Angebotsfeldern aufbaut, strategisch relevant für die Region und für Oberösterreich ist, für Gäste konkret erlebbar wird und das Potenzial hat, Nächtigungen und Wertschöpfung in der Region auszulösen. **Unser Ziel ist klar: jene Geschichten sichtbar machen, die Oberösterreich unverwechselbar erzählen – überraschend, herausragend und charmant zugespitzt.** Die Geschichten, die Gäste staunen lassen und ein spontanes Echt jetzt? auslösen. [ Charakteristische Spitzenleistung & strategisch relevant? ](#ttgNCECollapse486553) ------------------------------------------------------------------------------------------- Handelt es sich um eine **charakteristische Spitzenleistung der Region?** Stammt **der Superlativ** aus den strategischen Produkt - & Angebotsfeldern der[ Landes-Tourismusstrategie 2030](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/landes-tourismusstrategie-2030.html)? [ Touristisches Erlebnis vor Ort buchbar/besuchbar? ](#ttgNCECollapse486556) ------------------------------------------------------------------------------- Ist das Angebot für Gäste konkret erlebbar – vor Ort, buchbar oder besuchbar? [ Schafft Wertschöpfung in der Region und ist nächtigungsrelevant? ](#ttgNCECollapse486559) ---------------------------------------------------------------------------------------------- Hat die Geschichte das Potenzial, Gäste anzuziehen, die Aufenthaltsdauer zu verlängern oder regionale Wertschöpfung zu erzeugen? [ Gehört faktisch oder/und emotional zum Besten? ](#ttgNCECollapse486560) ---------------------------------------------------------------------------- Hat das Erlebnis etwas, das faktisch oder emotional „zum Besten gehört“ – also einen quantitativ messbaren oder spürbaren, emotinalen Superlativ? [ Exklusiv in Oberösterreich erlebbar? ](#ttgNCECollapse486561) ------------------------------------------------------------------ Ist es ein Erlebnis, das es so in dieser Form nur in Oberösterreich gibt? Kann diese Geschichte nur hier entstehen – oder genau so nur hier erzählt werden? Die Leitidee "Echt jetzt!" -------------------------- © Copyright öffnen © Echt jetzt! Oberösterreich. Copyright schließen ![Echt jetzt! Oberösterreich.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/d/csm_ooe_echtjetzt_call_logo_6G_RGB_6ed406336f.png "Echt jetzt! Oberösterreich.") **…ist die kommunikative Zuspitzung dieser Haltung.** Kurz. Direkt. Offen. Und mit einem Augenzwinkern. Die Leitidee funktioniert auf mehreren Ebenen gleichzeitig: - **„Echt jetzt?“ – das Staunen, das Erwartungen infrage stellt** *Echt jetzt? So ist Oberösterreich? Das gibt es in Oberösterreich?* - **„Echt jetzt!“ – die Gegenposition zu Überinszenierung und Künstlichkeit.** *Ja. Genau so. Unaufgeregt. Echt.* - **„Echt jetzt!“ – der Moment im Hier und Jetzt** *Nicht irgendwann. Nicht später. Sondern jetzt.* © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Work-Bike-Balance. Copyright schließen ![Sujet Work-Bike-Balance zur Kampgane Echt jetzt! 2026 mit zwei Mountainbikern und einer Mountainbikerin vor einer Hütte.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/1/c/csm_OOETGEchtJetztWorkBike_OberoesterreichTourismusGmbHStefanMayerhofer_278ae45a36.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Work-Bike-Balance.") ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/0/b/csm_CD_Guide_Sujets_Kampagne6_aea5ac696f.png) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismsus GmbH/Stefan Mayerhofer Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Wir seen uns. Copyright schließen ![Sujet Wir seen uns zur Kampgane Echt jetzt! 2026 mit einem Kind im Badeanzug mit Taucherbrille und Flossen am Ufer eines Sees.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/4/b/csm_OOETGEchtJetztSeen_OberoesterreichTourismusGmbHStefanMayerhofer_d094088af6.jpg "Foto Oberösterreich Tourismsus GmbH/Stefan Mayerhofer Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Wir seen uns.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Vitamin Geh. Copyright schließen ![Sujet Vitamin Geh zur Kampgane Echt jetzt! 2026 mit einem Wanderer mit Rucksack im Laufschritt auf einer Wiese in den Bergen.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/e/csm_OOETGEchtJetztVitaminG_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_77ead83853.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Vitamin Geh.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Deep Dive. Copyright schließen ![Sujet Deep Dive zur Kampgane Echt jetzt! 2026 mit einer Frau, die in einem Pool vor einer Bergkulisse untertaucht.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/4/csm_OOETGEchtJetztDeepDive_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_872ed6fbe9.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Kampagnensujet Oberösterreich Tourismus Echt jetzt! - Deep Dive.") ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/d/csm_CD_Guide_Sujets_Kampagne8_db7ae2e933.png) Das Corporate Design -------------------- Die **Online Brand Guidelines** zeigen auf, wie wir Oberösterreich als Tourismusmarke gemeinsam nach außen tragen. Sie geben Orientierung für einen klaren, konsistenten Auftritt – **vom Design System bis zur Bild- und Sprachwelt**. [Zum Design](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/marke/design.html) [ ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/9/6/csm_Bild_Web_Logodownload_2026_5c5bbd416c.png) Logo herunterladen --------------------- Zum Download ](http://www.oberoesterreich-tourismus.at/marke/logo-herunterladen/download.html) Ergänzend stehen Kombilogos für die Produktschwerpunkte Kultur und Kulinarik zum Download bereit. Sie ermöglichen eine markenkonforme, gemeinsame Präsentation dieser Themen unter einer verbindenden Kommunikationsklammer. Mache Oberösterreich sichtbar und nutze die Elemente gerne für deinen touristischen Auftritt. So wird Oberösterreich mit seinen touristischen Destinationen und Partnern sichtbarer. Fragen? Wende dich gerne an unser Brand-Team unter ![Nutzen Sie die Kombilogos zu Kulinarik und Kultur für Ihren touristischen Auftritt](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/6/csm_Kombilogos_Download_Web_1140x640px_0db7341a52.png) ### Die Bildwelten Unsere Bildsprache zeigt Oberösterreich authentisch, nahbar und emotional. Sie rückt Menschen und ihre Erlebnisse in den Mittelpunkt und macht die Vielfalt des Landes sichtbar. Die Bilder wirken, als wären sie im Vorbeigehen entstanden – **ungefiltert, lebendig und mitten aus dem Leben.** Gerade diese Unmittelbarkeit schafft Nähe und Glaubwürdigkeit. Gleichzeitig lebt die Bildwelt vom bewussten Zusammenspiel unterschiedlicher Perspektiven: **Weite/Landschaft + Aktivitäten/Menschen/Emotionen + Details.** So entstehen visuelle Geschichten, die das Erlebnis als Ganzes erfahrbar machen. **Natürliches Licht, authentische Charaktere und stimmige Atmosphären** prägen die Bildwirkung. Auf künstliche Inszenierung und übertriebene Hochglanzästhetik wird bewusst verzichtet. Stattdessen entstehen **Bilder, die warm, echt und unmittelbar wirken** – und dazu einladen, Oberösterreich im Hier und Jetzt zu erleben. [Zum Fotokonzept](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Dokumente/lto.at/2026/OOE_Fotokonzept_2026.pdf) © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Ausgelassener Wasserspaß beim Baden im Irrsee im Salzkammergut. Copyright schließen ![In einer Wasserfontäne und wild spritzend taucht ein badendes Kind aus dem Wasser des Irrsees auf.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/6/3/csm_BadenimIrrsee_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_9b5deecdaa.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach Ausgelassener Wasserspaß beim Baden im Irrsee im Salzkammergut.") © Copyright öffnen © Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Bei der Schlögener Schlinge in Oberösterreich Copyright schließen ![Eine Dame mit gelber Kappe, heller Jacke und mit einem Fotoapparat in der Hand steht lachend am Aussichtspunkt der Schlögener Donauschlinge in Oberösterreich. Ein Herr in einer schwarzen Radsportdress mit Sonnenbrille steht daneben und lacht aufs Herzlichste.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/a/4/csm_SchloegenerSchlinge-Donau_2s_7964540a04.jpg "Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Bei der Schlögener Schlinge in Oberösterreich") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbHRobert Maybach Beim Wandern den Ausblick auf die Berge genießen. Copyright schließen ![Ein Wanderer hält seine rechte vor den Kopf, damit ihn die Sonne nicht zu sehr blendet und blickt dabei fokussiert auf etwas, so als würde er etwas beobachten. Er trägt ein blaugrünes Shirt und einen Rucksack.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/e/9/csm_PyhrnPrielWandernAusblickBergsteiger_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_ab5f6c7679.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbHRobert Maybach Beim Wandern den Ausblick auf die Berge genießen.") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Mountainbike-Pause vor einer Hütte. Copyright schließen ![Zwei Männer und eine Frau mit Fahrradhelmen auf den Köüpfen stehen vor einer hölzernen Berghütte.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/f/f/csm_MountainbikenRastHuette_OberoesterreichTourismusGmbHStefanMayerhofer_387a7a0356.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Stefan Mayerhofer Mountainbike-Pause vor einer Hütte.") © Copyright öffnen © Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Linz in Oberösterreich Copyright schließen ![Rot beleuchtetes Ars Electronica Center am Abend in Linz in Oberösterreich. Davor sitzen mehrere Personen auf den Stufen des Daches vom Futurelab, im Hintergrund die Nibelungenbrücke, das Linzer Schloss, das Alte Rathaus und der Mariendom. ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/7/5/csm_AEC-Linz-2_2s_f3ada84912.jpg "Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/Robert Maybach: Linz in Oberösterreich") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbhRobert Maybach Wasser und Salz im Spa Resort Therme Geinberg im Innviertel. Copyright schließen ![Detailaufnahme der mit Salzkristallen bedeckten Schulter einer Frau, die im Wasserbecken im Außenbereich des Spa Resort Therme Geinberg im Innviertel steht.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/f/8/csm_GeinbergWasserDetail_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_e3fce3562a.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbhRobert Maybach Wasser und Salz im Spa Resort Therme Geinberg im Innviertel.") © Copyright öffnen © Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH./Robert Maybach: Wandern im Salzkammergut in Oberösterreich Copyright schließen ![Ein Pärchen in Wanderkleidung und mit Rucksäcken am Rücken wandern am Hochplateau des Feuerkogels im Salzkammergut in Oberösterreich. Sie blicken hinab auf die Bergwelt, die im unten im Tal von Wolken eingehüllt sind.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/d/7/csm_Wandern-Feuerkogel_2s_d27c410122.jpg "Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH./Robert Maybach: Wandern im Salzkammergut in Oberösterreich") © Copyright öffnen © Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH./Robert Maybach: Rad fahren an der Donau in Oberösterreich Copyright schließen ![Zwei Radfahrer und eine Radfahrerin in Sportdress bei einer Trinkpause am Donauradweg in Oberösterreich. Die Radfahrerin hat sich beim Trinken angekleckert, ihre zwei Kollegen lachen darüber.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/8/e/csm_Rad-Donau-1_2s_b23b806668.jpg "Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH./Robert Maybach: Rad fahren an der Donau in Oberösterreich") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbHRobert Maybach Kinder-Abenteuer im Getreidefeld. Copyright schließen ![Ein glücklich grinsender Bub zwischen den Ähren eines Getreidefeldes.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/b/0/csm_KindimGetreidefeld_OberoesterreichTourismusGmbHRobertMaybach_46776cdf32.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbHRobert Maybach Kinder-Abenteuer im Getreidefeld.") © Copyright öffnen © Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/David Lugmayr: Skifahren Dachstein-Krippenstein Copyright schließen ![Skifahren Dachstein-Krippenstein](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/6/8/csm_Krippenstein-OOET-Lugmayr_3s_4e64ee4c7b.jpg "Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/David Lugmayr: Skifahren Dachstein-Krippenstein") © Copyright öffnen © Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Matthias Klugsberger Eine Gruppe von Freunden beim Anstoßen im Restaurant Das Attersee im Salzkammergut. Copyright schließen ![Eine Gruppe von Freunden beim Anstoßen im Restaurant Das Attersee im Salzkammergut. Eine Frau und ein Mann schauen sich gegenseitig an und lachen. Im Vordergrund sind undeutlich die Köpfe von zwei weiteren Personen zu sehen. Angestoßen wird mit Wein, Bier und Saft.](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/0/2/csm_DasAtterseeAnstossenLachen_OberoesterreichTourismusGmbHMatthiasKlugsberger_77982c683f.jpg "Foto Oberösterreich Tourismus GmbH/Matthias Klugsberger Eine Gruppe von Freunden beim Anstoßen im Restaurant Das Attersee im Salzkammergut.") 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. [ vorheriges Element ](#ttgNCESlider164965) [ nächstes Element ](#ttgNCESlider164965) ### Das Corporate Wording Unsere Sprache basiert auf dem Narrativ der Marke „Urlaub in Oberösterreich“ und der Core Story des Landes. Inhalte werden charmant zugespitzt und selbstbewusst formuliert. Als **Land der charmanten Superlative** wollen wir überraschen und berühren – und jedes erstaunte **Echt jetzt?** in ein überzeugtes **Echt jetzt!** verwandeln. **Wir sprechen, wie wir sind: offen, ehrlich, direkt – aber immer mit Gefühl.** Die Ansprache erfolgt persönlich und auf Augenhöhe, im Regelfall im „Du“. Unsere Texte sind klar strukturiert, gut lesbar und bewusst auf das Wesentliche reduziert. Im Fokus steht immer die Zielgruppe – und der einzelne Mensch mit seinen Bedürfnissen und Erwartungen. Die Wortwahl ist modern, lebendig und verständlich. Humor und Dialekt setzen wir bewusst und mit Feingefühl ein. [Zum Leitfaden Corporate Wording](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/user_upload/oberoesterreich-tourismus/Dokumente/lto.at/2026/OOE_CorporateWording_2026.pdf) Die Markenfamilie Oberösterreich -------------------------------- Unter der **Markenfamilie Oberösterreich** verstehen wir die Allianz der Landes-Tourismusorganisation Oberösterreich Tourismus mit den sieben Destinationen **Mühlviertel, Donauregion Oberösterreich, Quellenviertel, Linz, Region Wels, Salzkammergut und Alpenland**. Diese Zusammenarbeit baut auf den Angebots- und Motivfeldern der Landes-Tourismusstrategie 2030 auf. Diese **Allianz starker Marken** zeichnet eine klare Aufgabenteilung aus mit Bekenntnis zur **inhaltlichen, zeitlichen und formalen Zusammenarbeit.** ![](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/fileadmin/_processed_/0/c/csm_OOET_Landkarte_OOE_Zusatz_final_b9ca66514e.png) "Stark im Machen. Strong Makers." Die Oberösterreich Standortmarke [ Mehr erfahren ](https://www.oberoesterreich-tourismus.at/marke/standortmarke.html)