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Markenevaluierungsprozess
24 Begriffe aus 21 heimischen Tourismusdestinationen wurden im ausführlichen Markenevaluierungsprozess von März bis Oktober 2011 unter die Lupe genommen. Das Beurteilungsmodell, das von Trasser Markenberatung im Auftrag des OÖ. Tourismus dazu entwickelt wurde, wurde in mehreren Phasen umgesetzt. In einer ersten Phase wurden die statistischen Daten einer Destination erhoben und bewertet, zudem die Online-Performance der Region ausgewertet und durch Befragungen die Sichtweise von Experten eingeholt. In der zweiten, aufwändigeren Phase wurde eine umfangreiche Kundenbefragung durchgeführt. Die Ergebnisse wurden für jede Destination zusammengeführt, gewichtet und zeigen nun das jeweilige Markenpotenzial auf. Darauf aufbauend sollen Handlungsempfehlungen für die Destinationen abgeleitet werden.
Zu jenen Destinationen, die derzeit das größte Markenpotenzial aufweisen, zählen das Salzkammergut, Donau, Linz und das Mühlviertel. In den nächsten Monaten werden diese Destinationen gemeinsam mit dem OÖ. Tourismus in einen Markenvertiefungsprozess starten. Ziel ist es, ein Markenhandbuch zu erarbeiten, das künftig von allen gemeinsam verbindlich umgesetzt wird.
Mit dem „Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 bis 2016“ wurden zu Beginn des Jahres die Rahmenbedingungen für die strategische Positionierung des Tourismuslandes Oberösterreich fixiert. Seither haben Land OÖ, Oberösterreich Tourismus und Wirtschaftskammer OÖ in zahlreichen Arbeitsgruppen, oftmals unter Einbindung externer Experten, die Maßnahmen zur Umsetzung entwickelt und erste Schritte dieser neuen organisations- und branchenübergreifenden Zusammenarbeit konkretisiert. Kernstück des neuen Kursbuches zur Weiterentwicklung und Vermarktung des Tourismuslandes Oberösterreich sind Innovationsfelder zur noch stärkeren Professionalisierung der heimischen Tourismuswirtschaft. Diese Innovationsfelder gilt es sichtbar zu machen, indem starke Markendestinationen herausgefiltert und durch „Leuchttürme“ verstärkt werden.
Die Präsentation zum Markenprozess können Sie hier herunterladen.
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