Leuchtturmprojekte

Mit dem „Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 bis 2016“ wurden die Rahmenbedingungen für die strategische Positionierung des Tourismuslandes Oberösterreich neu geregelt. Damit wurden die Weichen für eine professionelle Markenführung ebenso wie für die Weiterentwicklung und Vermarktung des touristischen Angebotes im Sinne von „Leuchtturm“-Produkten gestellt. Der Gast soll diese oberösterreichischen Qualitätsprodukte als besonders beeindruckende touristische Angebote wahrnehmen und authentisch erleben. Als „Leuchttürme“ werden sie in der tourismus-internen Arbeit bezeichnet, um hier einen Wettbewerb unter den Besten auszulösen.

Leuchtturmprojekte erfüllen deshalb klar nachvollziehbare Kriterien, die von einem Beirat bestehend aus den Kursbuch-Partnern Land OÖ, WKOÖ und OÖ. Tourismus erarbeitet wurden. Im Vordergrund steht die eindeutige Positionierung aus Kundensicht, die überregionale Ausstrahlung und somit die Wettbewerbsfähigkeit, der Bezug zu regionalen Besonderheiten sowie eine Vernetzung im Sinne einer vollständigen Dienstleistungskette. Zudem transportieren die „Leuchttürme“ die Oberösterreich-Werte, wecken durch ihre Ausstrahlung beim Gast eine besondere Begehrlichkeit und sind damit maßgeblich für die touristische Wertschöpfung im Land.

Tourismusprojekte bringen Oberösterreich zum Strahlen

Nach einer umfangreichen Evaluierung wurden vom Beirat folgende „Leuchtturm“-Projekte konkretisiert.

Culinary Art Festival – Hotspots

Die „hotspots Linz“ ist mit derzeit 52 Mitgliedsbetrieben und eigenen, hohen Qualitätskriterien der größte Zusammenschluss von Gastronomen und Hoteliers in einer österreichischen Stadt. Das Leitprojekt der Kooperation ist das Culinary Art Festival, das in dieser Form europaweit einzigartig ist und für die Zielgruppe einen ganz besonderen Event bietet, der von hoher Qualität zeugt. Regionale, saisonale Lebensmittel werden in den hotspots-Betrieben zu hochwertigen Produkten aufbereitet (Genussland-Wochen). Gleichzeitig wird durch die Vernetzung mit Kulturangeboten in Linz ein interessantes Angebot geschaffen.

Donauradweg

Der Donauradweg (Passau-Wien) ist in der Zielgruppe der Radfahrer, vor allem der gemütlichen Tourenfahrer, klar positioniert und bestens bekannt. Er gilt als der Weit-Radwanderweg für Einsteiger, hat aber gleichzeitig zahlreiche Wiederbesucher. Mit 437.000 Radfahrern und 72 Millionen Euro Wertschöpfung zählt er zu den wertschöpfungsintensivsten und touristisch erfolgreich vermarkteten Produkten. Studien (wie die ADFC Radreiseanalyse) bestätigen dem Donauradweg zudem seine herausragende Position als Europas Radweg Nr. 1. Traditionelle Großveranstaltungen, wie Rad Total im Donautal zum jährlichen Saisonstart, unterstützen die Bekanntheit und tragen zur Ausstrahlung des Donauradweges bei.

Donausteig

Der Donausteig von Passau bis St. Nikola ist durch die Neuinszenierung ein Vorzeigeprojekt im Segment der Weitwanderwege geworden. Die Qualifizierung und Weiterentwicklung hat die Bedürfnisse der Wanderer genau unter die Lupe genommen und dann perfekt berücksichtigt: Orientierungssicherheit, Rastplätze, Versorgung, Beherbergung, Wegverlauf sind sehr gut umgesetzt. In der Kooperation wirken 47 Gemeinden an 450 km (nördlich und südlich der Donau) Etappenlänge mit, 130 Start- und Panoramaplätze und 4.000 Wegweiser leiten durch unterschiedliche Kulturlandschaften in denen 64 Donausteigwirte perfekte Wander-Gastgeber sind.

Freesportsarena Krippenstein

Die Freesportsarena Krippenstein ist in der internationalen Freeride-Szene klar positioniert. Dies wird am Marktauftritt (Bildsprache, PR-Aktionen, Medien) und am Angebot entlang der Dienstleistungskette (Ausrüstungsverleih, Guiding, Angebote) eindeutig sichtbar. Der Krippenstein wird von internationalen Magazinen (Beispiel Planet Snow, Skigebietstest) jährlich zu einem der europäischen Top-Spots für Freerider gewählt. Für die Zielguppe wurde das Angebot im Netzwerk mit den Partnern (Skiverleih, Guiding, Outdooranbieter, Gastronomie) perfekt aufbereitet.

Heiraten im Mondseeland

Der Verein „Heiraten am Mondseeland“ hat durch die gesamte Vernetzung der Dienstleistungskette ein Produkt geschaffen, das am deutschsprachigen Markt klar profiliert und positioniert ist. Seit Gründung des Vereines und der speziell angebotenen Produkte konnte die Anzahl der Hochzeitsfeiern verdoppelt werden. Besonderheiten werden bei der Inszenierung geboten, da regionaltypische Plätze zu Heiratslocations werden.

KultiWirte

Die KultiWirte sind ein Verein von 91 Wirten in ganz Oberösterreich, die gemeinsam die "offizielle OÖ. Wirtshauskultur des Landes" repräsentieren. Die KultiWirte verstehen sich als kulinarisches Ausflugsziel und haben daher die Zielgruppe Ausflügler und Gäste aus der näheren Umgebung im Visier. Die eher klein strukturierten Betriebe nutzen den Weg der Kooperation, damit gemeinsame Entwicklungs- und Marketingmaßnahmen leistbar, das Netzwerken erleichtert und die Wertschöpfung gesteigert wird. Der Gast bekommt Oberösterreich mit allen Sinnen vermittelt – die KultiWirte leisten einen wesentlichen Beitrag zur regionaltypischen Kulinarik.

Mountainbikezentrum Salzkammergut

„BERGlandschaft – SEElengenuss – BIKEvergnügen“ lautet der Slogan, unter dem sich das Salzkammergut als Mountainbikedestination vermarktet. Die landschaftliche Besonderheit „Berge und Seen“ lässt sich in großer Vielzahl auf engstem Raum genießen. Dadurch unterscheidet sich das Mountainbikezentrum Salzkammergut von anderen profilierten Bikedestinationen und positioniert sich eindrucksvoll unter den Top-Bikedestinationen in Österreich. Das eindeutige Bekenntnis zum „Bikegenuss“ wird in der Kommunikation stets mittransportiert. Ziel des MTB Zentrums ist es, dem „Genussbiker“ ein vollständiges Produkt rund um den Bike-Urlaub zu bieten. Dieses wird durch die professionell vernetzte Dienstleistungskette (mehr als 20 Leistungsträger von Beherbergungs- und Gastronomiebetrieben, über Hütten, Taxis oder dem Sporthandel bis hin zu Tourismusverbänden und Reisebüros) bestätigt. Die Dachsteinrunde als herausragendes Produkt und die Salzkammergut Trophy als größtes Bike Event in Österreich tragen wesentlich zur Profilierung bei.

Mühlviertel Top Hotels

Sieben Top-Hotels im Mühlviertel haben sich zum Ziel gesetzt, das Image der Tourismusberufe nachhaltig zu verbessern und neue Wege der Aus- und Weiterbildung zu ermöglichen. Zur Kooperation gehören das Wellnesshotel Almesberger, die AVIVA Lebenswelt für Singles, die Bergergut Liebeswelt, das Hotel Guglwald, das Falkensteiner Hotel & Spa Bad Leonfelden, das Spa Hotel Bründl sowie das Natur- und Vitalhotel INNs HOLZ. U.a. machen sich die Top-Hotels für eine Bildungsoffensive stark, die motivierte und engagierte Mitarbeiter mit hoher Fach- und Sozialkompetenz hervorbringen – und damit eine neue Dimension des Qualitätsurlaubes!

Skiregion Hochficht

Die Skiregion Hochficht steht für "Skifahren leicht gemacht für die ganze Familie". Dies wird unterstrichen durch die konsequente Weiterentwicklung der Infrastruktur und der Service-Leistungen im Skigebiet und bei den Leistungspartnern. Neben der Positionierung besitzt der Hochficht durch seine geografische Lage eine besondere Rolle am Markt. Die Skiregion ist einer der wichtigsten Wertschöpfungs- und Nächtigungsbringer in der Region Böhmerwald.

Vertriebsplattform Business Touristik Wels

Die Business Touristik Wels bietet ein einzigartiges Vertriebstool der Verfügbarkeitsabfrage innerhalb der Hotels und Veranstaltungs-Locations in Wels. Dies gewährleistet dem Kunden schnellstmöglichen Service aus einer Hand. Durch die vermehrte Akquise von Kongressen und Firmentagungen wird die touristische Wertschöpfung in der Stadt Wels sowohl bei den touristischen Anbietern als auch beim Handel erhöht. Die Zielgruppe wird mit dieser Vertriebsplattform perfekt bedient und Kunden der Stadt Wels in der Organisation von Tagungen und Kongressen bestmöglich unterstützt.

Wanderreiten Pferdereich Mühlviertler Alm

Das Pferdereich Mühlviertler Alm hat es in einer sehr differenzierten Reiterwelt in den letzten 15 Jahren geschafft, sich als Wanderreitdestination in Österreich und über die Grenzen hinaus zu profilieren und zu positionieren. Die Erfolgsfaktoren sind das für Wanderreiter ausgezeichnete und optimale Reitwegenetz, die spezialisierten Betriebe und die daraus entwickelte Dienstleistungskette mit Pferderasten, Verleihpferde, Wanderreitführer, Hufschmied und Tierärzten. Durch die konsequente Kommunikation und Implementierung des Themas Wanderreiten ist das Pferdereich mit seinen Akteuren ein fixer Bestandteil der Wanderreitszene und in den Reiterkreisen bekannt.

Wolfgangseer Advent

Der Wolfgangseer Advent ist eine Initiative von Unternehmern aus den Orten St. Wolfgang, Strobl und St. Gilgen, den jeweiligen Gemeinden und der Wolfgangsee Tourismus Gesellschaft. Die Unternehmer, sie sind gesellschaftlich organisiert, bilden den Kern des Wolfgangseer Advent. Das klar formulierte Profil fokussiert sich auf „Authentisch“ und „Unverwechselbar“, auch CI und CD sind darauf ausgerichtet. „Wolfgangseer Advent – Advent wie damals“ ist mit über 250.000 Besucher und ca. 30.000 Nächtigungen jährlich eines der erfolgreichsten Adventangebote im Alpenraum. Mit einer Wertschöpfung von 10 – 12 Millionen Euro trägt er wesentlich zur touristischen Wertschöpfung in der Destination Wolfgangsee bei.

Skiregion Dachstein West - Marketingkooperation „Ski Alpin Allianz“

Die „Ski Alpin Allianz“ besteht aus derzeit 43 Mitgliedern. Im Vordergrund der Aktivitäten dieser Kooperation stehen gemeinsame und abgestimmte Produktentwicklung, Marketingmaßnahmen sowie die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Skiregion Dachstein West. Mit der klaren Positionierungsstrategie setzt sich die Skiregion klar vom Wettbewerb ab. Mit den Inszenierungen zum Thema „Gaudi pur“ begeistert die Skiregion ihre Gäste ohne Rummel, Remmi Demmi und Aprés Ski.

Business Class Steyr

Die touristischen Anbieter (Hotels, Locations, Rahmenprogramme) in Steyr ziehen an einem Strang, um die Tagungs- und Kongresswirtschaft gemeinsam in Qualität und Vermarktung weiter nach vorne zu bringen. Diese „Business Class Steyr“ ist einzigartig, weil hier die Vertreter der Industrie, also die Kunden, ebenso im Beirat vertreten sind. Damit arbeiten nicht nur die Anbieter an der laufenden Qualitätsoptimierung, sondern auch die durch die Business Class Steyr motivierten Veranstalter. Steyr war übrigens die erste Stadt in Österreich, in der die Nachtwächter Führungen hielten und in der Gäste mit Segways durch die Stadt fuhren. Immer wieder werden innovative Akzente gesetzt, die Steyr für den Seminar- und Tagungsgast noch attraktiver machen, wie zum Beispiel die Steyrer Wasserfrau, Katharina von Lamberg, der „Naturewalk“, der MAXIMale Wehrgraben uva. Die Business Class Steyr ist dahingehend ein Österreich weites Vorbild in der Branche.

Divingworld Attersee

Rund 30 Mitglieder zählt der Verein „Divingworld Attersee“. Ein Großteil dieses Tauchkompetenzzentrums sind Tauchschulen und Beherbergungsbetriebe aller Kategorien. Gemeinsam wollen sie die qualitative Weiterentwicklung im Tauchtourismus am Attersee vorantreiben, Tauchinfrastruktur schaffen und die Tauchdestination Attersee als die Süßwasser-Tauchdestination der Alpen ausrichten.

Wassersportarena Traunsee

Der Verein „Wassersportarena Traunsee“ zählt rund 40 Mitglieder. Neben Wassersportbetrieben wie Segel-, Kite- und Tauchschulen arbeiten in dieser Kooperation auch Hotel- und Gastronomiebetriebe, Dienstleister, Bootshersteller und Handelsbetriebe zusammen. Damit erschließt sich die gesamte Dienstleistungskette zum Thema Wassersport am Traunsee – mit dem Ziel neben der Abwicklung von internationalen Großevents (wie RC44 bzw. Traunsee Woche) nachhaltige Tourismusentwicklung am Traunsee voranzutreiben.

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